2024-ben a digitális marketing legdrágább „láthatatlan költségsora” nem a médiaár, nem is a kreatív, hanem a hamis forgalom. Automatizált botok, szkriptek és kiberbűnözői hálózatok emberszerű viselkedést imitálnak, megkerülik a felszínes szűrőket, adatot lopnak, API‑kat terhelnek, és – ami a legfájóbb – roncsolják az analitikát. A következmény nem csupán a hirdetési büdzsé foltos égése, hanem félrevezetett...

A marketingbüdzsé nem „szám a táblában”, hanem döntések sora, amelyek a vállalat jövőjét rendezik el: mit tudunk megnyerni a piacon, milyen áron, milyen kockázattal, és milyen időtávon. A költségvetés a stratégia ritmusa. Ha rosszul állítjuk be, a cég túl költ a rossz helyen és alulfinanszírozza azt, ami valójában növekedést hozna. Ha jól, akkor a pénz...

Van egy makacs hiedelem a szakmában: Magyarországon a reklám és a marketing „igazán” csak a kilencvenes évek után kezdődött. A korszak érthetően hangos volt: multinacionális márkák érkezése, kereskedelmi tévék, ügynökségi boom. Csakhogy ez a kép félrevezető. A hazai reklámtudomány gyökerei jóval mélyebbre nyúlnak: a 20. század elejére, amikor már szisztematikus könyvek, átfogó gyűjtemények és tudatos...

A kattintási csalás nem „technikai apróság”, hanem költségvetési kockázat. Egyetlen hétvégén képes felborítani a keresleti előrejelzéseket, a CPA‑t és a ROAS‑t, elbizonytalanítani a döntéshozókat, és megkérdőjelezni az analitika egészét. A jelenség lényege egyszerű: olyan kattintások és megtekintések terhelik a büdzsét, amelyek mögött nincs valódi szándék. Ezek jöhetnek rosszindulatú versenytárstól, jutalékot maximalizáló kiadótól, automatizált botnetből vagy...

Ha végiggondolod, milyen összetett folyamat zajlik le benned, amikor egy reklámot látsz, valójában pszichológiai és marketingszempontok egész sorát éled át. A figyelmedet megragadják a látványos képek, hangok vagy szlogenek, majd kialakulnak benned bizonyos érzelmek és asszociációk, amelyek befolyásolhatják a későbbi döntéseidet. Nem véletlen, hogy a reklámok tervezésekor az alkotók igyekeznek a lehető legtöbb eszközt bevetni,...

A reklámprogram tervezése nem kreatív „villanások” sorozata, hanem fegyelmezett döntéssor, ahol a stratégia, a pénz és a megvalósítás egymásba kapaszkodnak. Ha ez a sorrend felcserélődik, a kampány legjobb esetben drága tanulópénz, rosszabb esetben márkaerózió. Magyar piacon ez különösen érzékeny: kisebb a puffer, gyorsabb a visszacsatolás, és az árérzékeny vásárló azonnal büntet, ha zavaros az üzenet...

A meggyőzési tudatosság (Persuasion Knowledge, PK) nem tankönyvi fogalom: a fogyasztók hétköznapi „védelmi rendszere”, amely segítségével felismerik, értelmezik és kezelik a rájuk irányuló marketinghatásokat. Az online térben ez a rendszer állandó terhelés alatt van: natív hirdetések, szponzorált posztok, influenszerek, algoritmusok által célzott üzenetek. Az elmúlt öt év kutatásai világosan mutatják, hogy a fogyasztók nem passzív...

„Ez reklám?” – a leggyakoribb kérdés a mai hírfolyamokban, ahol a szponzorált és az organikus tartalom egymásba csúszik. Az online marketingben a reklámfelismerés és a figyelmeztető jelzések (disclosure) nem csupán jogi megfelelés: üzleti kockázatkezelés, reputációvédelem és teljesítmény-optimalizálás egyszerre. A tét nagy: ha a fogyasztó nem ismeri fel a befolyásolási szándékot, a márka rövid távon nyerhet,...

A modern kor reklámjai mindennapjaink szerves részét képezik. Különösen érzékeny terület a gyermekkorúak célzásával foglalkozó hirdetések, amelyek nemcsak a piaci szereplők, hanem a szülők és szabályozó hatóságok figyelmét is egyre inkább magukra vonják. A TÁRKI Zrt. által készített, a Gazdasági Versenyhivatal megbízásából végzett kutatás rávilágított arra, hogy a lakosság milyen szemmel tekint a gyermekreklámokra, és...

Ha ma megnyitod a telefonodat, pár percen belül biztosan találkozol valamilyen reklámmal: social media hirdetés, remarketing banner, influenszer poszt vagy egy „árengedményes” hírlevél formájában. A legtöbb vállalkozó úgy tekint a reklámra, mint költségre vagy eszközre, amit „rá kell ereszteni a piacra”, hogy jöjjenek a vásárlók. Raymond Williams brit kultúrakutató ezzel szemben jóval radikálisabban közelített: szerinte...