A kognitív disszonancia a pszichológia és a viselkedéstudomány egyik alapvető fogalma, amely jelentős hatással van a fogyasztói döntéshozatalra és magatartásra. A jelenség lényege, hogy amikor az emberek viselkedése nincs összhangban a meggyőződéseikkel vagy önképükkel, kellemetlen feszültséget élnek át, amelyet igyekeznek minél hamarabb feloldani. Ez a belső feszültség és az ellentmondások feloldására való törekvés a marketingben...

A holdudvar hatás (halo effect) a viselkedéstudomány egyik jól ismert fogalma, amely jelentős befolyással bír az emberi ítéletalkotásra és döntéshozatalra. A jelenség lényege, hogy egy személy vagy tárgy egyetlen pozitív tulajdonsága alapján hajlamosak vagyunk pozitívan értékelni annak egyéb, nem kapcsolódó jellemzőit is. Ez a tendencia a marketingben is tetten érhető, és fontos szerepet játszik a...

A viselkedéstudomány az emberi döntéshozatal és magatartás tudományos vizsgálatával foglalkozik, ötvözve a pszichológia, a közgazdaságtan, a szociológia és más társadalomtudományok módszereit és felismeréseit. Az elmúlt évtizedekben a viselkedéstudomány egyre nagyobb szerepet kapott a marketingben, forradalmasítva a fogyasztói viselkedésről alkotott képünket és új eszközöket kínálva a marketingszakemberek számára. Ebben a cikkben áttekintjük a viselkedéstudomány főbb fogalmait,...