A marketingnyelvészet: A marketing és nyelvészet határterülete
A marketingnyelvészet egy viszonylag új, interdiszciplináris kutatási terület, amely a marketing és a nyelvtudomány metszéspontjában helyezkedik el. Ez a terület a nyelv fogyasztókra gyakorolt hatását vizsgálja a marketing kontextusában, ötvözve a két tudományág módszereit és ismereteit. A terület fejlődése Magyarországon A marketingnyelvészet magyarországi fejlődésében több kutató játszott úttörő szerepet: Kutatási fókuszok A marketingnyelvészet főbb kutatási területei: Gyakorlati példák A marketingnyelvészet definíciója Veszelszki (2014) és Carnevale, Luna és Lerman (2017) alapján a marketingnyelvészet definíciója: „A marketingnyelvészet a nyelv fogyasztókra gyakorolt hatását…
A nonbusiness marketing kihívásai és lehetőségei
A marketing világa folyamatosan változik, és az elmúlt évtizedekben olyan új területek kerültek előtérbe, amelyek korábban nem tartoztak a klasszikus üzleti marketing hatáskörébe. Ezek egyike a nonbusiness marketing, amely a nem profitorientált szervezetek és tevékenységek marketingjét öleli fel. Mit jelent a nonbusiness marketing? A nonbusiness marketing olyan marketingtevékenységeket foglal magában, amelyek nem közvetlenül a profit maximalizálását célozzák. Ide tartoznak: A nonbusiness marketing fejlődését ösztönző tényezők Több tényező is hozzájárult ahhoz, hogy a nonbusiness marketing önálló területté vált: Kihívások a nonbusiness…
A modern élelmiszer-marketing kihívásai és lehetőségei Magyarországon
Az élelmiszer-marketing világa drámai átalakuláson megy keresztül napjainkban. A digitális forradalom, a fogyasztói magatartás változásai és az új piaci realitások komoly kihívások elé állítják az élelmiszeripari vállalatokat. Ugyanakkor ezek a változások számos új lehetőséget is teremtenek az innovatív és adaptív vállalkozások számára. A fogyasztó hatalomátvétele A marketingszakma egyik legjelentősebb felismerése, hogy mára a fogyasztó vette át a hatalmat a piaci folyamatok felett. Ez a paradigmaváltás alapjaiban változtatja meg az élelmiszer-marketing stratégiákat: Posztmodern marketing az élelmiszeriparban A posztmodern marketing korszakába léptünk,…
Az agykutatástól a neuromarketingig: Hogyan formálja az idegtudományi fejlődés a marketinget
Az agykutatás és a marketing látszólag távoli területek, mégis szorosan összekapcsolódnak a modern üzleti világban. Ahogy az idegtudományok fejlődnek és egyre mélyebb betekintést nyerünk az emberi agy működésébe, úgy válnak ezek az ismeretek nélkülözhetetlenné a hatékony marketingstratégiák kidolgozásában. Az agy rejtélye: A középpont fontossága Az agykutatás története során a tudósok fokozatosan haladtak a periféria felől a központ felé. Ahogy egy korábbi Pécsi Tudományegyetemi oktató megfogalmazta: „A rejtély mindig középen van.” Ez a megállapítás nem csak az agykutatásra, de a marketingre…
Ízmarketing: A McDonald’s titkai az érzékszervi manipulációról
Az ízmarketing egy rendkívül hatékony eszköz a modern üzleti világban, amely messze túlmutat az egyszerű reklámozáson. Ez a stratégia arra összpontosít, hogyan lehet az ízélményen és más érzékszervi benyomásokon keresztül befolyásolni a fogyasztói döntéseket és erősíteni a márkahűséget. A McDonald’s, a világ egyik legnagyobb gyorsétterem-lánca, mestere ennek a művészetnek. A McDonald’s átfogó érzékszervi stratégiája A McDonald’s nem csupán hamburgert és sült krumplit árul – egy komplex, multiszenzoros élményt kínál, amely minden érzékszervünkre hat: A hippocampus szerepe: Emlékek és nosztalgia A…
A Pénz Pszichológiája: Milyen Típusba Tartozol?
A pénz mindennapjaink szerves része, befolyásolja döntéseinket, cselekedeteinket, sőt, akár a hangulatunkat is. Bár a pénzhez való viszonyunk egyéni, vannak bizonyos általános típusok, amelyek segíthetnek megérteni, hogyan gondolkodunk a pénzről, és hogyan viszonyulunk hozzá. Ez a cikk feltárja, milyen pénzügyi típusok léteznek, és hogyan hatnak ezek a típusok a mindennapi életünkre. 1. Spórolós vagy Költkező? Ez talán a legegyszerűbb kérdés, amelyet feltehetünk magunknak, amikor a pénzügyi szokásainkat vizsgáljuk. Nézzünk mélyen magunkba, és hamar rájöhetünk, hogy melyik kategóriába tartozunk. A költekező…
A Pozitív Reklámok Hatása a Fogyasztói Emlékezetre: Evolúciós Pszichológia és Marketing Stratégiák
A reklámok világában régóta ismert tény, hogy az érzelmek kulcsszerepet játszanak abban, hogyan reagálunk egy adott üzenetre, hogyan alakul a márkához való viszonyunk, és végső soron, hogyan emlékezünk az adott reklámra. De vajon miért van az, hogy egyes reklámok mélyen belevésődnek az emlékezetünkbe, míg másokat szinte azonnal elfelejtünk? A válasz nagy része a reklámok érzelmi hatásában rejlik, különösen a pozitív érzelmek kiváltásában. Ezen a területen számos kutatás született, amelyek közül kiemelkedik a Geuens, De Pelsmacker és Faseur (2011) által végzett…
A hippocampus és reklámozás: Az emlékezés szerepe a marketingben
A reklámozás világában az egyik legfontosabb cél, hogy a fogyasztók emlékezzenek egy márkára, termékre vagy üzenetre. Ebben a folyamatban a hippocampus, az agy egyik kulcsfontosságú területe, központi szerepet játszik. A hippocampus felelős az új emlékek rögzítéséért és azok későbbi előhívásáért, ami azt jelenti, hogy a reklámok hatékonysága nagymértékben függ attól, hogyan aktiválják ezt az agyi struktúrát. Az emlékek rögzítése: A hippocampus fontossága A hippocampus az a terület, ahol az új információk először rögzülnek, mielőtt hosszú távú memóriává válnának. Ez különösen…
Neurológia: Így Működik az Agyunk
Az emberi agy az egyik legösszetettebb és leglenyűgözőbb szerv a testünkben. Egy körülbelül 1,4 kilogrammos szerv, amely több milliárd idegsejtet, vagyis neuronokat tartalmaz, és ezek segítségével irányítja a gondolkodásunkat, érzéseinket, mozgásunkat és emlékeinket. Az agy működésének megértése a neurológia tudományának központi feladata, amely folyamatosan fejlődik, hogy feltárja azokat a mechanizmusokat, amelyek lehetővé teszik számunkra a világ érzékelését és az abban való navigálást. Az agy három fő részre osztható: a nagyagyra, a kisagyra és az agytörzsre. Nagyagy (Cerebrum) A nagyagy az…
A Marketing Nem Halott – Csak Újra Kell Gondolnunk!
Az elmúlt években a marketing világában sokan panaszkodtak a növekvő költségekre, a csökkenő organikus elérésekre, és a reklámkerülés egyre nagyobb mértékére. Gyakran halljuk, hogy „minden nehezebb lett” a marketing terén, és a régi, jól bevált módszerek már nem működnek. De vajon valóban nehezebb lett a marketing, vagy egyszerűen másképp kell csinálnunk? A „minden nehezebb lett” narratívát érdemes kritikusan szemügyre venni, mert lehet, hogy nem a marketing nehezedett meg, hanem nekünk kell új szemlélettel hozzáállnunk. I. A Hagyományos Megközelítések Korlátai A…
A Hippocampus és Marketing: Az Emlékezet Tudománya a Reklámozás Szolgálatában
Az emberi agy egyik legfontosabb struktúrája, a hippocampus, kulcsszerepet játszik az emlékek kialakításában és tárolásában. Ez a szerep teszi rendkívül érdekessé a marketingszakemberek számára, akik folyamatosan keresik a módját annak, hogy márkáik és üzeneteik emlékezetesek maradjanak. Ebben a cikkben megvizsgáljuk, hogyan kapcsolódik a hippocampus működése a hatékony marketinghez. 1. A Hippocampus Szerepe az Emlékezetben A hippocampus az agy temporális lebenyében található, és kulcsfontosságú az új emlékek kialakításában és a térbeli tájékozódásban. Főbb funkciói: 2. Hogyan Használja Ki a Marketing a…
Apple Vision Pro: A Marketing Új Korszakának Hajnalán
Az Apple Vision Pro megjelenése óriási izgalmat keltett mind a technológiai, mind a marketing szakemberek körében. Az új AR (kiterjesztett valóság) szemüveg nemcsak egy innovatív technológiai eszköz, hanem egy olyan platform, amely alapjaiban alakíthatja át a digitális marketing jövőjét. Az Apple Vision Pro lehetőségei nem csupán új dimenziókat nyitnak a fogyasztói élmények terén, de radikálisan átalakíthatják, hogyan kommunikálnak a márkák a fogyasztóikkal. Az Élményalapú Marketing Forradalma Az Apple Vision Pro legnagyobb ereje abban rejlik, hogy az élményalapú marketinget teljesen új…
Az Apple Vision Pro forradalmasítja a marketinget: Új dimenziók a reklámozásban
Az Apple Vision Pro megjelenése nemcsak a technológiai világot, de a marketing szakmát is lázba hozta. Ez a fejlett kiterjesztett és virtuális valóság eszköz új lehetőségeket nyit meg a márkák számára, hogy innovatív módon érjék el és vonják be célközönségüket. Lássuk, hogyan alakíthatja át ez az eszköz a marketing világát. 1. Immerzív élmények: A márkakapcsolat új szintje Az Apple Vision Pro lehetővé teszi a márkák számára, hogy teljesen magával ragadó, 3D-s környezeteket hozzanak létre. Képzeljük el, hogy egy utazási iroda…
A Neuralink és a marketing kapcsolatának vizsgálata
A Neuralink és a marketing kapcsolatának vizsgálata izgalmas perspektívákat nyit, különösen egy olyan korszakban, amikor az emberi agy és a technológia közötti interfész fejlesztése már nemcsak tudományos-fantasztikus elképzelés, hanem valós kutatási és fejlesztési projekt. A Neuralink, Elon Musk agy-számítógép interfésze, új területet nyit a marketingben, amely messze túlmutat a hagyományos digitális eszközökön. Az adatgyűjtés és személyre szabás új korszaka A marketing alapvető eleme a fogyasztói adatok gyűjtése és elemzése. A Neuralink technológiája, amely közvetlen hozzáférést biztosíthat az agyi aktivitáshoz, radikálisan…
A Neuralink forradalmasíthatja a marketinget – de milyen áron?
Az Elon Musk által alapított Neuralink vállalat célja az emberi agy és számítógépek közvetlen összekapcsolása. Bár a technológia elsődleges célja egészségügyi alkalmazások fejlesztése, potenciális marketingalkalmazásai is figyelemre méltóak – és egyben aggasztóak. Közvetlen agyi reklámok: A jövő marketingje? Képzeljük el, hogy a reklámok közvetlenül az agyunkban jelennek meg, megkerülve hagyományos érzékszerveinket. Ez a sci-fibe illő koncepció a Neuralink-szerű technológiákkal valósággá válhat. A marketingszakemberek számára ez hihetetlenül hatékony eszköz lenne, hiszen a fogyasztók figyelmét teljes mértékben leköthetnék. Azonban ez súlyos etikai…
A marketing szerepe és fontossága a modern üzleti világban
A marketing egy olyan elengedhetetlen eszköz a modern üzleti világban, amely kulcsfontosságú a vállalkozások sikeréhez vezető úton. A marketing alapvetően az a folyamat, amely lehetővé teszi a vállalkozások számára, hogy megértsék és kielégítsék az ügyfelek igényeit és elvárásait, valamint hatékonyan kommunikáljanak velük. Az üzleti környezet folyamatos változása miatt a marketing stratégiáknak is rugalmasnak és innovatívnak kell lenniük. A digitális technológia fejlődésével egyre több eszköz és csatorna áll a vállalkozások rendelkezésére a célközönség elérésére és megszólítására. Az internet és a közösségi…
A Digitális Hírek Jövője: A Reuters Institute 2023 és 2024 Jelentéseinek Elemzése
A digitális híripar folyamatos változásainak tükrében a 2023-as és 2024-es Reuters Institute Digital News Report jelentések bepillantást nyújtanak a médiafogyasztási szokások és a hírfogyasztás trendjeibe. Mindkét év elemzése középpontjában a közösségi média dominanciája, a hagyományos hírfogyasztás háttérbe szorulása, valamint az olvasói bizalom csökkenése áll. Azonban a két jelentés különbségei jól mutatják, hogy a digitális térben a kihívások gyorsan mélyülnek, és az új technológiák, mint a mesterséges intelligencia és az algoritmusok, jelentősen befolyásolják a hírek terjedését és fogyasztását. A 2023-as Jelentés:…
Webshop marketing trükkök – haladóknak
Az e-kereskedelem világában a siker kulcsa nem csupán a kiváló termékek kínálata, hanem a hatékony és innovatív marketing stratégiák alkalmazása is. Ez a cikk olyan haladó szintű marketing trükköket mutat be, amelyek segíthetnek webshopjának teljesítményét a következő szintre emelni. 1. Prediktív analitika és gépi tanulás alkalmazása A prediktív analitika és a gépi tanulás forradalmasíthatja a webshop marketinget. Ezek a technológiák lehetővé teszik, hogy előre jelezzük a vásárlói viselkedést és személyre szabott ajánlatokat készítsünk. 2. Augmented Reality (AR) integrálása Az AR…
Tartalommarketing az éttermekben: Hogyan vonzzuk és tartsuk meg vendégeinket?
A digitális korban az éttermeknek is alkalmazkodniuk kell az új marketing trendekhez. A tartalommarketing kiváló eszköz arra, hogy egy étterem kitűnjön a tömegből, vonzza a vendégeket és erősítse márkáját. De hogyan lehet ezt hatékonyan megvalósítani? Íme egy átfogó útmutató az éttermek számára a tartalommarketing világában. 1. Vizuális tartalom: Az étvágy szemmel kezdődik Az éttermek esetében a vizuális tartalom kulcsfontosságú. Az ételek látványa az első dolog, ami felkelti a potenciális vendégek érdeklődését. 2. Blog és receptek: Ossza meg a tudását! Egy…
Miért érdemes az Online Marketing és Pszichológia könyvet választania a marketing szakos egyetemi hallgatóknak?
Az egyetemi évek alatt minden marketing szakos hallgató számára kulcsfontosságú, hogy ne csak elméleti tudást szerezzen, hanem olyan gyakorlati ismereteket is elsajátítson, amelyekkel sikeresen felkészülhet a való világ kihívásaira. Az Online Marketing és Pszichológia – Extra Csomag tökéletes választás azoknak a diákoknak, akik szeretnék mélyebben megérteni a marketing és a pszichológia összefonódását, és valódi, használható tudással felvértezve kívánnak belépni a szakmába. Gyakorlati Tudás és Azonnal Használható Stratégiák A könyvben nemcsak elméleti ismereteket találsz a marketing és a reklámpszichológia alapjairól, hanem…