Amikor Rambóra gondolsz, valószínűleg nem az Excel-táblák, a cash-flow terv vagy a HR-stratégia jut eszedbe, hanem az, hogy „ezt az embert egyszerűen nem lehet megtörni”. A karakter túlzó, filmszerű és erősen stilizált, mégis jól rávilágít egy olyan tulajdonságra, amire a mai vállalkozói világban óriási szükség van: a rezilienciára, azaz a visszapattanó képességre. Az elmúlt évek […]
A háromtest-probléma, amely a klasszikus fizika egyik lenyűgöző és komplikált jelensége, több szempontból is mély analógiákat hordoz a modern marketing világában. A háromtest-probléma a dinamika és a gravitáció törvényeinek tanulmányozásából ered, ahol három égitest egymás gravitációs hatásának köszönhetően teljesen kaotikus mozgást végez. Bár első pillantásra a fizika és a marketing két távoli területnek tűnhet, a […]
Stephen Hawking nem marketinges volt, hanem fizikus. És éppen ezért érdekes róla marketingcikket írni. A magyar vállalkozói világban ugyanis túl sokszor keverjük össze a marketinget a csatornákkal (Facebook, Google, TikTok), az ügyfélszerzést a márkaépítéssel, a „jó érzést” a jó döntéssel, a hangos jelenlétet a hitelességgel. Miközben a marketing mélyén nem csatornák, hanem gondolkodási szabályok vannak. […]
A hálózatok ereje közöttünk rejlik, legyen szó személyes vagy üzleti kapcsolatok ról. Gazdag Apám mondásában megfogalmazódik a modern marketing egyik legnagyobb igazsága: „A világ leggazdagabb emberei hálózatokat keresnek és építenek, míg mindenki más munkát keres.” Nem számít, hogy a termék vagy szolgáltatás mennyire zseniális – annak sikeréhez szükség van egy kapcsolatrendszerre, amin keresztül elérhetők lesznek […]
Stephen King nem marketingkönyvet írt, és nem is „kampánytippekkel” lett világsiker. Mégis, ha egy vállalkozó vagy marketinges komolyan veszi a tartalomgyártást, akkor King szemlélete kíméletlenül hasznos lesz. Nem azért, mert a horror műfaját kell utánoznod, hanem mert ő egy olyan iparágban bizonyított évtizedeken át, ahol az érdeklődés megszerzése és megtartása nem elmélet, hanem napi teljesítmény. […]
Jordan Belfort neve egyszerre jelent vonzerőt és vörös zászlót. Vonzerőt, mert a „Wall Street farkasa” narratíva a meggyőzésről, a gyors eredményekről és a határozott értékesítésről szól, ami sok vállalkozónak elsőre felszabadító: végre valaki nem finomkodik, hanem megmondja, hogyan kell „zárni”. Vörös zászlót, mert Belfort pályája azt is megmutatta, hová vezet, ha az értékesítés mindenek fölé […]
Ha valaha láttad az American Psycho „névjegykártya-jelenetét”, akkor pontosan érted, miért érdekes Patrick Bateman marketing szempontból. Nem azért, mert „jó ember”, és nem azért, mert követendő. Hanem azért, mert szélsőségesen tisztán mutat rá arra a csapdára, amibe rengeteg vállalkozó és marketinges belesétál: amikor a kommunikáció nem a vevőnek szól, hanem a saját egónknak; amikor a […]
Ha valaki meghallja azt, hogy „Egy ezredes marketing tanácsai”, az első reakció gyakran valami hollywoodi kép: szigor, parancs, feszített tempó. Én ennél józanabbul közelítem meg. Az „ezredes” nekem itt nem katonai romantika, hanem egy gondolkodási forma: tiszta feladatkijelölés, felelősségi körök, erőforrás-kezelés, felkészülés, végrehajtás, utóértékelés. Egy csomó magyar vállalkozásnál pont ez hiányzik a marketingből. Nem az […]
Amikor valaki azt mondja: „Aladeen diktátor marketing tanácsai”, elsőre poénnak tűnik. És van is benne humor, mert Aladeen (a popkultúrából ismert, kitalált diktátorfigura) a végletekig tolja azt, amit a hétköznapi üzleti életben is sokan csinálnak, csak sokkal nyersebben: kontrollálni akarja a történetet, a kritikát ellenségként kezeli, a saját imázsát összemossa a rendszer sikerével, és ha […]
A magyar vállalkozói kommunikáció egyik leggyakoribb hibája nem technikai. Nem az, hogy „rossz a hirdetési fiók”, vagy hogy „nem fut elég kampány”. A baj sokkal prózaibb: a legtöbb cég annyira óvatos, annyira steril, annyira „mindenkinek megfelelni akaró”, hogy egyszerűen nem marad meg az emberek fejében. És itt jön képbe a provokatív cím: Stifler marketing tanácsai. […]