A marketingről ma két végletben szokás beszélni. Az egyik véglet szerint a reklám gonosz, mindenkit át akar verni, és a fogyasztók agyát mossa. A másik véglet szerint a marketing csak „ártatlan kreativitás”, ami segít a jó termékeknek eljutni az emberekhez. A valóság – vállalkozóként, marketingszakértőként és a pszichológiai mechanizmusok iránt érdeklődő emberként mondom – ennél […]
A mai magyar vállalkozói közegben egészen más a helyzet, mint tíz–tizenöt évvel ezelőtt. A legtöbb piacon már nem az a kérdés, hogy „van-e konkurens”, hanem az, hogy hány tucat hasonló vállalkozás küzd ugyanazért a vásárlóért. Közben a fogyasztók figyelme szétaprózódott, a reklámzaj brutális, a technológia pedig hetente változik. Nem véletlen, hogy nemzetközi szinten is stabilan […]
A mai üzleti világban nem az a kérdés, hogy hirdetsz-e, hanem az, hogy van-e mögötte gondolkodás. A vállalkozókat minden nap ugyanaz a minta támadja: hangos ígéretek, gyors meggazdagodást ígérő tréningek, „mindenre jó” marketing trükkök. A magyar KKV-k többsége tőkehiányos, időhiányos és információ-túlterhelt közegben próbál boldogulni. Ebben a környezetben az a marketinges, aki csak eszközöket kezel […]
Az addikció kihasználása a marketingben kényelmetlen téma, mégis érdemes tisztán beszélni róla. A legtöbb vállalkozás szeret visszatérő ügyfeleket, rendszeres használatot és erős márkahűséget építeni. Ezzel önmagában nincs gond. A probléma ott kezdődik, amikor a visszatérés alapját a késztetések tudatos felerősítése, az önkontroll gyengítése és a kilépés megnehezítése adja, az érték, a relevancia és a megbízható […]
A marketing mint üzleti tudomány és szervezeti funkció számos nézőpontból vizsgálható. Könyvünk megközelítésére a menedzseri irányultság jellemző, amely a vezetési funkciókat—például az elemzést, tervezést, végrehajtást és ellenőrzést—helyezi előtérbe. Ezen funkciók bizonyos fejezetekben végig jelen vannak, míg másokban a középpontba kerülnek. Peter Drucker klasszikussá vált gondolatát követve, miszerint az üzleti életben egyetlen értelmes cél létezik: a […]
A marketing, mint üzleti tudomány és szervezeti funkció, sokféle szempontból vizsgálható. A mai üzleti környezetben a menedzseri megközelítés kiemelkedő fontosságú, amely a vezetési funkciókra—például az elemzésre, tervezésre, végrehajtásra és ellenőrzésre—helyezi a hangsúlyt. Peter Drucker klasszikus gondolata szerint az üzleti élet egyetlen értelmes célja a vevőteremtés, mivel a vevő határozza meg, hogyan működjön egy üzleti vállalkozás. […]
A modern marketing világában egyre inkább előtérbe kerül az egyén mint márka fogalma. De vajon hogyan kapcsolódik össze az emberi személyiség és a márkaépítés? Milyen kihívásokkal szembesülünk, amikor egy embert márkaként kezelünk? Ezen kérdések megválaszolásához mélyebben bele kell tekintenünk mind a személyiségpszichológia, mind a marketing alapjaiba. Kézenfekvőnek tűnik, hogy egy embert, ha már marketing szempontból […]
Valószínűleg te is láttál már olyan terméket vagy szolgáltatást, amelyik néhány hét alatt mindenhol felbukkant: social media posztok, cikkek, influencerek, baráti beszélgetések – majd pár hónap múlva szinte teljesen eltűnt a képből. Ilyenkor a vállalkozó sokszor azt érzi, hogy „valamit nagyon eltaláltunk”, mégsem tudja tartós bevétellé alakítani a hirtelen jött figyelmet. Ezt a jelenséget nevezem […]
A modern üzleti világban az egyensúly megtalálása a marketing, a pénzügyek és a pszichológia között egyre fontosabbá válik. Dajka Gábor, az Online Marketing és Pszichológia című könyv szerzője, mindhárom területen mesterien mozog, kombinálva a több mint 17 év tapasztalatát és a folyamatos önfejlesztést. Ahogy az online és offline piac egyre inkább összefonódik, Gábor munkássága és […]
Ha kívülről nézed, a marketing olyan, mint egy egyszerű trükk: találsz egy frappáns ötletet, rácsípsz egy hangzatos szlogenre, beállítasz pár hirdetést, és a pénztárgép csilingel. A valóság ennél jóval szívósabb, rétegzettebb és kíméletlenebb. A néhány másodperces reklámfilm, a „könnyed” közösségimédia‑poszt vagy a letisztult landing mögött hónapok gondolkodása, egymásnak feszülő hipotézisek, kísérleti ciklusok és csapatmunka húzódik […]