A marketing története mindig új felületek meghódításáról szólt: a piactér kiáltásaitól a rádió spotokig, a tévé aranykorától a közösségi platformok zajos feedjeiig. Az Apple Vision Pro ebbe a sorba illeszkedik, de nem egyszerűen egy új képernyő. Inkább az a pillanat, amikor a „képernyő” feloldódik a térben, és a márkaélmény kilép a négyszögletes keretből a valós […]
Az Apple Vision Pro megjelenése nem csak a technológiai közösséget kavarta fel, hanem a marketing világában is komoly várakozásokat és izgalmat teremtett. A kiterjesztett valóság (AR) és a virtuális valóság (VR) fejlődése már régóta téma a szakmában, de az Apple új eszköze egy olyan ökoszisztéma kialakulásához járulhat hozzá, amely előremutató módon integrálja a hardvert, a […]
Az elmúlt években a marketing elképesztő ütemben digitalizálódott: cookie-k, követőkódok, big data, prediktív algoritmusok. Miközben a legtöbb hazai vállalkozó még az analitikai alapokkal is küzd, a világ másik felén már azon dolgoznak, hogy az emberi agy közvetlenül kapcsolódjon a gépekhez. A Neuralink – Elon Musk agy–számítógép interfésze – első ránézésre orvosi és mérnöki projekt. Ha […]
Az emberi agy és a gépek összekapcsolása már önmagában lenyűgöző, de ha belegondolsz, ez milyen hatást gyakorolhat a marketing világára, talán még izgalmasabbá válik a kérdés. Elon Musk Neuralink vállalkozása eredetileg orvosi célokra kezdte fejleszteni az agy-számítógép interfészt (Brain-Computer Interface, BCI), de a jövőben a marketingesek is rendkívüli lehetőségeket láthatnak benne. Ebben a cikkben alaposan […]
A legtöbb magyar vállalkozó fejében a marketing még mindig néhány hirdetés, egy Facebook-oldal és egy „valamit posztolunk” hozzáállás keveréke. A modern üzleti valóságban ennél jóval komolyabb dologról beszélünk. A szakmai definíciók szerint a marketing olyan tevékenységek, intézmények és folyamatok összessége, amelyek értéket hozó ajánlatokat hoznak létre, kommunikálnak, juttatnak el és cserélnek a vevők, ügyfelek, partnerek […]
A 2023-as és 2024-es Reuters Institute Digital News Report nem pusztán friss statisztikákat ad a hírfogyasztásról. Ezek a jelentések együtt egy olyan korszakváltást írnak le, ahol a hírek már nem szerkesztőségek köré, hanem algoritmusok, közösségi platformok és vizuális tartalomfolyamok köré szerveződnek. A hírpiac ma már nem arról szól, hogy ki tud jobb címlapot kitenni reggel, […]
Az e‑kereskedelemben ma már nem az a kérdés, hogy van‑e webshopod, futtatod‑e a Facebook‑ és Google‑hirdetéseket, vagy írsz‑e néha blogcikket. Ezek az alapok. Magyar piaci tapasztalatom szerint a legtöbb webáruház itt meg is áll: van egy hirdetéskezelő, időnként ráengednek még +20–50 ezer forintot a kampányra, és remélik, hogy „most majd jobban pörög”. Ez a hozzáállás […]
Ha éttermet vezetsz, ma már nem elég, hogy finom az étel és tiszta a mosdó. A vendég döntésének első fele sokszor nem a bejáratod előtt, hanem a telefonja kijelzőjén születik meg. Először megnézi, mit írnak rólad a Google-ben, milyen fotóid vannak Facebookon és Instagramon, kap-e valamit a szeme, az esze és az érzelmei egyszerre. Csak […]
Marketing szakos egyetemistaként valószínűleg pontosan tudod, milyen érzés: vizsgák, zh-k, beadandók, tankönyvek, jegyzetek, prezentációk. Fejből tudod a STP-modellt, a 4P-t, esetleg a 7P-t, ismered Kotler nevét, tudod, mi az, hogy márkapozicionálás, és nagyjából fel tudod rajzolni egy „ideális” marketingtölcsér lépéseit. A probléma nem itt kezdődik, hanem ott, hogy a piac, ahová ki fogsz lépni, egészen […]
Marketing szakos hallgatóként ma teljesen más pályára lépsz, mint tíz-húsz évvel ezelőtt. Nem elég levizsgázni marketingstratégiából, fogyasztói magatartásból és online kommunikációból; egy olyan piacon kell majd dolgoznod, ahol a hirdetési rendszerek naponta változnak, a fogyasztók bizalmatlanabbak, az ügyfelek pénztárcája pedig sokszor szűkebb, mint a tankönyvek feltételezik. Magyar egyetemi közegben a legtöbb jegyzet még mindig a […]