A marketing világa folyamatosan változik, és az elmúlt évtizedekben olyan új területek kerültek előtérbe, amelyek korábban nem tartoztak a klasszikus üzleti marketing hatáskörébe. Ezek egyike a nonbusiness marketing, amely a nem profitorientált szervezetek és tevékenységek marketingjét öleli fel. Mit jelent a nonbusiness marketing? A nonbusiness marketing olyan marketingtevékenységeket foglal magában, amelyek nem közvetlenül a profit […]
Az élelmiszer-marketing területe napjainkban olyan mértékű átalakuláson megy keresztül, ami a teljes iparágra kihat, legyen szó nagy multinacionális cégekről vagy kis- és középvállalkozásokról. A digitális forradalom, a fogyasztói elvárások dinamikus változása és a fenntarthatósági szempontok fokozott előtérbe kerülése egyaránt újraírja a játékszabályokat. Ez a változás kétségkívül számos kihívást jelent az élelmiszeripari szereplők számára, ugyanakkor olyan […]
Az agykutatás és a marketing látszólag távoli diszciplínák, ám a modern üzleti életben egyre inkább kéz a kézben járnak. Ahogyan az idegtudományok mind pontosabb képet adnak az emberi agy működéséről, úgy válik nyilvánvalóvá, hogy a pszichológiai és neurológiai tényezők kulcsszerepet játszanak a vásárlói döntéshozatalban. Ez a felismerés hívta életre a neuromarketinget: egy olyan területet, ahol […]
Az ízmarketingről sokan úgy beszélnek, mintha ez valami „extra” lenne: egy hangzatos trükk, amit a nagy cégek megengedhetnek maguknak, a kicsik pedig legyintenek rá. Én ennek az ellenkezőjét látom. Az ízmarketing a legtisztább formája annak, amikor a terméked ígérete és a vásárló tapasztalata egybeér. Nem a reklámszövegben, nem a logóban, hanem a fogyasztás pillanatában. És […]
A pénz mindennapjaink szerves része, befolyásolja döntéseinket, cselekedeteinket, sőt, akár a hangulatunkat is. Bár a pénzhez való viszonyunk egyéni, vannak bizonyos általános típusok, amelyek segíthetnek megérteni, hogyan gondolkodunk a pénzről, és hogyan viszonyulunk hozzá. Ez a cikk feltárja, milyen pénzügyi típusok léteznek, és hogyan hatnak ezek a típusok a mindennapi életünkre. 1. Spórolós vagy Költkező? […]
A reklámok világában régóta ismert tény, hogy az érzelmek kulcsszerepet játszanak abban, hogyan reagálunk egy adott üzenetre, hogyan alakul a márkához való viszonyunk, és végső soron, hogyan emlékezünk az adott reklámra. De vajon miért van az, hogy egyes reklámok mélyen belevésődnek az emlékezetünkbe, míg másokat szinte azonnal elfelejtünk? A válasz nagy része a reklámok érzelmi […]
A reklámozás világában az egyik legfontosabb cél, hogy a fogyasztók emlékezzenek egy márkára, termékre vagy üzenetre. Ebben a folyamatban a hippocampus, az agy egyik kulcsfontosságú területe, központi szerepet játszik. A hippocampus felelős az új emlékek rögzítéséért és azok későbbi előhívásáért, ami azt jelenti, hogy a reklámok hatékonysága nagymértékben függ attól, hogyan aktiválják ezt az agyi […]
Az emberi agy egyszerre zavarba ejtően hétköznapi és szinte felfoghatatlan: nagyjából 1,3–1,4 kilogrammnyi élő anyag, benne több tízmilliárd idegsejttel, amelyek folyamatosan szervezik azt, amit mi „valóságnak” és „piacnak” nevezünk. Egy marketinges ebből a világból annyit lát, hogy a vevő rákattint valamire, kérdez valamit, kosárba tesz vagy nem tesz, visszajön vagy eltűnik. A neurológus pedig azt […]
Az elmúlt években a marketing világában sokan panaszkodtak a növekvő költségekre, a csökkenő organikus elérésekre, és a reklámkerülés egyre nagyobb mértékére. Gyakran halljuk, hogy „minden nehezebb lett” a marketing terén, és a régi, jól bevált módszerek már nem működnek. De vajon valóban nehezebb lett a marketing, vagy egyszerűen másképp kell csinálnunk? A „minden nehezebb lett” […]
Ha marketingesként őszinte vagy magaddal, be kell látnod: nem elég „elérni” az embereket, emlékezniük is kell rád. A reklámzaj, a megosztott figyelem és a fáradt idegrendszer közegében az nyer, akinek az üzenete tényleg beépül a fogyasztó emlékezetébe. Itt lép be a képbe az egyik legizgalmasabb agyi struktúra, a hippocampus. Ez az apró képlet a temporális […]