Az elmúlt években a marketing világában sokan panaszkodtak a növekvő költségekre, a csökkenő organikus elérésekre, és a reklámkerülés egyre nagyobb mértékére. Gyakran halljuk, hogy „minden nehezebb lett” a marketing terén, és a régi, jól bevált módszerek már nem működnek. De vajon valóban nehezebb lett a marketing, vagy egyszerűen másképp kell csinálnunk? A „minden nehezebb lett” […]
Ha marketingesként őszinte vagy magaddal, be kell látnod: nem elég „elérni” az embereket, emlékezniük is kell rád. A reklámzaj, a megosztott figyelem és a fáradt idegrendszer közegében az nyer, akinek az üzenete tényleg beépül a fogyasztó emlékezetébe. Itt lép be a képbe az egyik legizgalmasabb agyi struktúra, a hippocampus. Ez az apró képlet a temporális […]
A marketing története mindig új felületek meghódításáról szólt: a piactér kiáltásaitól a rádió spotokig, a tévé aranykorától a közösségi platformok zajos feedjeiig. Az Apple Vision Pro ebbe a sorba illeszkedik, de nem egyszerűen egy új képernyő. Inkább az a pillanat, amikor a „képernyő” feloldódik a térben, és a márkaélmény kilép a négyszögletes keretből a valós […]
Az Apple Vision Pro megjelenése nem csak a technológiai közösséget kavarta fel, hanem a marketing világában is komoly várakozásokat és izgalmat teremtett. A kiterjesztett valóság (AR) és a virtuális valóság (VR) fejlődése már régóta téma a szakmában, de az Apple új eszköze egy olyan ökoszisztéma kialakulásához járulhat hozzá, amely előremutató módon integrálja a hardvert, a […]
Az elmúlt években a marketing elképesztő ütemben digitalizálódott: cookie-k, követőkódok, big data, prediktív algoritmusok. Miközben a legtöbb hazai vállalkozó még az analitikai alapokkal is küzd, a világ másik felén már azon dolgoznak, hogy az emberi agy közvetlenül kapcsolódjon a gépekhez. A Neuralink – Elon Musk agy–számítógép interfésze – első ránézésre orvosi és mérnöki projekt. Ha […]
Az emberi agy és a gépek összekapcsolása már önmagában lenyűgöző, de ha belegondolsz, ez milyen hatást gyakorolhat a marketing világára, talán még izgalmasabbá válik a kérdés. Elon Musk Neuralink vállalkozása eredetileg orvosi célokra kezdte fejleszteni az agy-számítógép interfészt (Brain-Computer Interface, BCI), de a jövőben a marketingesek is rendkívüli lehetőségeket láthatnak benne. Ebben a cikkben alaposan […]
A legtöbb magyar vállalkozó fejében a marketing még mindig néhány hirdetés, egy Facebook-oldal és egy „valamit posztolunk” hozzáállás keveréke. A modern üzleti valóságban ennél jóval komolyabb dologról beszélünk. A szakmai definíciók szerint a marketing olyan tevékenységek, intézmények és folyamatok összessége, amelyek értéket hozó ajánlatokat hoznak létre, kommunikálnak, juttatnak el és cserélnek a vevők, ügyfelek, partnerek […]
A 2023-as és 2024-es Reuters Institute Digital News Report nem pusztán friss statisztikákat ad a hírfogyasztásról. Ezek a jelentések együtt egy olyan korszakváltást írnak le, ahol a hírek már nem szerkesztőségek köré, hanem algoritmusok, közösségi platformok és vizuális tartalomfolyamok köré szerveződnek. A hírpiac ma már nem arról szól, hogy ki tud jobb címlapot kitenni reggel, […]
Az e‑kereskedelemben ma már nem az a kérdés, hogy van‑e webshopod, futtatod‑e a Facebook‑ és Google‑hirdetéseket, vagy írsz‑e néha blogcikket. Ezek az alapok. Magyar piaci tapasztalatom szerint a legtöbb webáruház itt meg is áll: van egy hirdetéskezelő, időnként ráengednek még +20–50 ezer forintot a kampányra, és remélik, hogy „most majd jobban pörög”. Ez a hozzáállás […]
Ha éttermet vezetsz, ma már nem elég, hogy finom az étel és tiszta a mosdó. A vendég döntésének első fele sokszor nem a bejáratod előtt, hanem a telefonja kijelzőjén születik meg. Először megnézi, mit írnak rólad a Google-ben, milyen fotóid vannak Facebookon és Instagramon, kap-e valamit a szeme, az esze és az érzelmei egyszerre. Csak […]