A marketing-tanácsadás sok vállalkozó fejében még mindig összemosódik azzal, hogy „majd egy szakértő megmondja, milyen Facebook-hirdetést adjak fel”. Valójában ennél jóval többről van szó. Marketing-tanácsadást akkor érdemes igénybe venni, amikor elkezded érezni, hogy a vállalkozásod már nem fér bele az ösztönös döntésekbe és az ad hoc posztolgatásba. Van forgalmad, vannak vevőid, de nem tudod pontosan, […]
Az online hirdetésben ritka az a helyzet, amikor a figyelem és a szándék ennyire tisztán egy pontra esik. A közösségi médiában többnyire megszakítasz: valaki épp pihen, görget, levezeti a napját, te pedig beékeled magad a képek és videók közé. A Google keresőben viszont az ember jellemzően megoldást keres. Kérdez, összehasonlít, árat néz, szervizt talál, időpontot […]
Egy zajos, ciklikusan átrendeződő piacon az nyer, aki gyorsabban tanul – nem az, aki hangosabban beszél. A marketing-tanácsadás ezért nem „még egy szolgáltatás”, hanem egy tanulási gyorsító: külső nézőpont és rendszer, amely a vezetői megérzéseket adat- és ügyfélvalósággal egyezteti, majd mindezt megvalósítható stratégiává és ütemezett kísérletekké fordítja. A tanácsadás akkor ér valamit, ha két feltétel […]
A döntéseink ritkán születnek steril laboratóriumi körülmények között. A fejünkben egyszerre futnak emlékek, hiedelmek, rövidítések (heurisztikák) és érzelmi lenyomatok. Ezek többsége nem „hiba”: túlélési célból alakult ki, hogy gyorsan tudjunk dönteni információs túlkínálatban. A gond ott kezdődik, amikor a rövidítések rossz helyen, rossz időben aktiválódnak, és rendszeresen félrevisznek – majd a tudatunk utólag elegáns magyarázatot […]
A coach az, aki kihozza belőled a benned rejlő potenciált azzal, hogy életed adott területén megmutatja rengeteg ösztönző kérdés és néhány gyakorlat segítségével, hogyan válj a legjobb önmagaddá. Számtalan coaching terület létezik, abból pedig a két legnépszerűbb a life coaching és a business coaching. Joggal merülhet fel a kérdés, hogy mikor és kihez érdemes fordulnod […]
Kortól és nemtől függetlenül gyakran látom a tuti recepteket a marketingesek tollából, amelyek az egyetemleges igazságot hivatottak jól megmondani. Úgy vélik, hogy náluk van az igazság olyan kérdésekben, mint hogy: mikor kell posztolni a Facebookra. Ebbe az időpont és / vagy a hét valamelyik napja is beletartozik. Persze ezen túlmenően felfedik az igazságot arról is, […]
Magyarországon az elmúlt évtizedekben jelentősen megnőtt mind a coachok, mind a marketing-tanácsadók száma. Ez köszönhető annak, hogy a két szakmának széleskörű képzési lehetőségei vannak, mert az egyetemi lehetőségeken kívül már felnőttképzési akkreditált tanfolyamok is rendelkezésre állnak. Sokan azonban nem tudják a gyakorlatban megfogalmazni, igazából mire is van szükségük ahhoz, hogy vállalkozásukat sikerre vigyék. Ebben a […]
A marketingben gyakran csatornákról, kreatívról, célzásról, árazásról, funnelről beszélünk. Ezek mind fontosak, de a teljes rendszer csak addig működik, amíg a célcsoport fejében van egy alapvető értékelés arról, amit képviselsz. Ezt az alapértékelést nevezi a szociálpszichológia attitűdnek: egy olyan pszichológiai hajlamnak, amely abban nyilvánul meg, ahogyan egy adott tárgyat, személyt, ügyet, márkát, termékkategóriát kedvelünk vagy […]
Az online marketing az elmúlt években úgy lett eladva a vállalkozóknak, mintha létezne egy egyszerű gomb: hirdetés be, pénz ki. Elég megkeresni egy hirdetéskezelőt, rábízni a Facebookot, a Google-t, a TikTokot, és két hét múlva már azon gondolkodsz, hová öntsd a milliókat. A reklámfelületeket üzemeltető cégeknek érdekük ezt sulykolni, sok marketinges pedig készséggel továbbadja ezt […]
A szín öltöztet. Nézzük meg azt, hogy milyen tulajdonsággal rendelkező embereket tudsz megszólítani ezen a felületen, csupán a színek megfelelő használatával a reklámodban. – Ha zöld színeket használsz, akkor a magasabb státuszú embereket vonzod majd. – Ha piros színeket használsz, akkor a kockázatvállaló embereket vonzod majd. – Ha kék színeket használsz, akkor a befektető típusú […]