Képzeld el, hogy ülsz egy teremben tíz emberrel. Öten „ajánlattevők”, öten „elfogadók”. Az ajánlattevők fejenként kapnak tíz darab ezerforintost. A feladat egyszerűnek tűnik: mondjanak egy összeget, amennyit felajánlanak az „elfogadójuknak”. Ha az elfogadó igent mond, mindketten megkapják a saját részüket. Ha nemet mond, mindketten bukják az egészet. Tankönyvi racionalitással nézve az történne, hogy az ajánlattevő […]
2022 vége felé jártunk, karácsony előtt nem sokkal, amikor egy feszült hangú vállalkozó keresett meg az irodánknál. Webáruházat üzemeltetett, és azt remélte, hogy az év végi csúcsidőszak végre kihúzza a céget a stagnálásból. A probléma az volt, hogy már a második Google Ads-ügynökség dolgozott neki, a hirdetések mégsem hozták azt az eredményt, amit az ígéretek […]
Ha figyeled az online marketinget 5–10 év távlatában, ugyanazt a mintát látod újra és újra. Megjelenik egy új eszköz vagy csatorna, pár ügynökség és tréner hirtelen hatalmas eredményeket mutat, tele lesz a YouTube és a Facebook sikersztorikkal, a vállalkozók pedig elkezdik úgy érezni, hogy „ha ebbe most nem szállok be, vége mindennek”. Néhány hónappal később […]
Ha belegondolsz, nagyon kevés magyar reklám van, amit évtizedek távlatából is szinte szó szerint idéznek a vállalkozók, marketingesek és a teljesen laikus nézők. A Vámház körút 9 ilyen. Nincs olyan hónap, hogy valamelyik marketinges Facebook-csoportban ne kerülne elő, általában két végletes állítás kíséretében: „ez a reklám zseniális, mert mindenki ismeri” vagy „ez borzasztó, ilyen idegesítő […]
Van egy kényelmetlen igazság, amivel mindkét oldalnak szembe kell néznie: a piac nem jutalmazza a középszerűt. A vállalkozóknak olyan marketingesekre van szükségük, akik mernek ellentmondani, kérdezni, vitázni, sőt időnként kifejezetten szembe menni a bevett gyakorlattal. Fura, különc arcokra, akiknek az ötletei első hallásra őrültségnek tűnnek, másodikra viszont már fájdalmasan logikusak. Ezzel szemben a hazai valóság […]
Észrevettem, hogy az utóbbi 1-2 évben a Facebookon szinte csak olyan reklámok jönnek velem szembe, melyek túldicsérik az adott terméket / szolgáltatást. Mintha a vállalkozók vagy a marketingeseik azon versenyeznének, hogy ki tud nagyobbat mondani, ezzel minél jobban elfedni a valóságot. A marketingnek soha sem szabad valótalant állítania, ám azért szabad kozmetikázni, vagy ha úgy […]
Képzeld el, hogy az egyik reggel azzal az ígérettel kelsz fel, hogy egy teljesen új eszköz, platform vagy funkció alapjaiban fogja átformálni a marketing szakmát, és neked sincs más dolgod, mint gyorsan beépíteni a saját vállalkozásodba. Lehet, hogy valaki arról győzköd, hogy a QR-kód segítségével azonnal megugrik az értékesítésed, vagy épp arról, hogy a chatbot […]
A neuromarketingról szóló közbeszédben a fogalmi pontosság gyakran háttérbe szorul. A kifejezéshez sokszor olyan ígéretek társulnak, amelyek többet sejtetnek a módszerek erejéről, mint amit a szakirodalom alátámaszt. Emiatt érdemes a témát fogyasztói idegtudományként tárgyalni, ahol a vizsgálat tárgya világosabb, a kutatási kérdés ellenőrizhetőbb, az eredmények pedig jobban beilleszthetők a marketingkutatás rendjébe. Álláspontom szerint a terület […]
Van egy kellemetlen igazság, amit a legtöbb vállalkozó még mindig nem akar kimondani: az internet „ingyenessége” nem ingyenes volt, hanem adat-alapú barter. A felhasználó tartalmat kapott, a platformok pedig cserébe megfigyelhetőséget. Ez a csendes alku most repedezik. Egyre több ember akar reklámmentességet, egyre több böngésző, operációs rendszer és szabályozó pedig abba az irányba tolja a […]
Több média készített mini közvéleménykutatást arról, hogy hol van a benzin literenkénti árának a lélektani határa, és ez kereken 500 Ft-ra jött ki. A megkérdezettek döntő többsége azt mondta, hogy ha eléri az 500 Ft-ot a benzinár, akkor ők bizony leteszik az autót. Én szeretek az emberek véleményével, gondolkodásával foglalkozni illetve érdekesnek találom az egymásra […]