A marketing-tanácsadásban az egyik legdrágább hiba nem az, hogy rossz csatornát választasz, vagy hogy nem elég jó a kreatív. Hanem az, hogy már az első beszélgetésnél félreértitek egymást, és ezt senki nem veszi észre időben. Az ügyfél azt hiszi, világosan kért valamit („kellene egy szponzorcikk ehhez a kulcsszóhoz”), te pedig azt hiszed, érted a feladatot, […]
Egy vállalkozó akkor tud tartósan nyerni, ha képes kettős fókuszban látni: egyszerre nézi a rendszert és a részletet, az okot és a következményt, az adatot és az embert. A jó kérdések itt nem udvariassági körök, hanem ipari szerszámok: „Miért nem működött a reklámunk? Biztos, hogy nem működött? Ha működött, miért működött? Az adott kampány önmagában […]
Van egy pillanat minden kampányban, amikor a számok elhallgatnak. A grafikonok még futnak, a dashboardok villognak, de a közönség szemében már nem gyullad fel az a bizonyos fény. A hazai marketingben most túlságosan bíztunk abban, hogy a teljesítménymutatók – ROAS, CPA, konverziós ráta – majd megoldják helyettünk az emberi természetet. Azt hittük, ha elég precízen […]
Ha rossz könyvelőt választasz, kapsz pár kellemetlen NAV-élményt. Ha rossz Google Ads (régi nevén AdWords) szakemberre bízod a kampányaidat, akkor hónapokig, akár évekig égetheted a pénzed anélkül, hogy érdemi bevétel jönne vissza. A legtöbb magyar vállalkozó ilyenkor nem a szakemberben, hanem a csatornában csalódik: „a Google nem működik”, „a Facebook halott”, „online nincs értelme hirdetni”. […]
Gyakran mondom, hogy az életünknek három nagy fázisa van: gyerek, felnőtt, szülő. A gyerekkor már mögötted van, a szülői szerep lehet, hogy még előtted áll – a kettő közötti szakasz viszont most zajlik, és ezen múlik szinte minden: a karriered, a vállalkozásod, a párkapcsolatod, az anyagi biztonságod. Tapasztalataim szerint rengetegen léteznek úgy ebben a „felnőtt” […]
Harminc felett először vállalkozást indítani egyszerre ígéretes és kockázatos döntés. Ígéretes, mert addigra már látod, mi az, ami valóban érdekel, tudod, mit nem akarsz, és van annyi élettapasztalatod, hogy a rövidítések helyett a rendszereket keresd. Kockázatos, mert az időhorizontod rövidebb: nem ugyanaz a tét, ha húszévesen futsz neki, mint ha harminc fölött, családdal, lakhatási kötelezettségekkel, […]
Elméletben a kérdezés a gondolkodás jele. Aki kérdez, az döntést készít elő: információt gyűjt, tisztáz, mérlegel, majd vállalja a következményt. A gyakorlatban viszont a vállalkozói világban nagyon gyakran azt látom, hogy a kérdés már önmagában alkudozás. Nem árban, hanem valóságban. „Lehetne olcsóbban?”, „van valami gyorsabb megoldás?”, „muszáj ennyit változtatni?”, „nem lehetne ezt úgy, hogy ne […]
Az online jelenlét a legtöbb vállalkozás számára régen túlhaladta a „kommunikációs csatorna” státuszát. Ma már működési infrastruktúra. Ezen keresztül talál rád az érdeklődő, ezen keresztül alakul ki az első szakmai benyomás, és ezen keresztül dől el sokszor az is, hogy a márka a fejben megbízhatóként vagy zajforrásként rögzül-e. Ebben a közegben a rossz tartalom fogalmát […]
A vállalkozások sikere nagymértékben múlik azon, hogy mennyire tudják megszólítani a célközönségüket, hogyan és milyen hatékonysággal tudnak velük kommunikálni. Ez nagyon fontos része a marketingstratégiának, hiszen a kommunikáción áll vagy bukik, hogy egyáltalán eléred-e azokat az embereket, akiktől azt reméled, hogy vásárolni fognak tőled. Számos tényező befolyásolja, hogy a lehetséges csatornákon keresztül neked melyiket kell, […]
Ha van olyan területe az online világnak, ahol tényleg nem adják ingyen a sikert, akkor az a webáruházak üzemeltetése. Persze, léteznek példák arra, hogy egy zenész, vagy akár egy influenszer „véletlenül” is a reflektorfénybe kerül, de egy webshop esetében ez szinte lehetetlen, mert óriási a verseny. Pontosan ezért van szükség marketing-tanácsadásra, jól felépített stratégiára, és […]