Az internet nem csak a terjesztést olcsóbbította le. A nagyobb fordulat az volt, hogy a publikálás joga gyakorlatilag „kiszabadult” a szerkesztőségi kapuk mögül. Ma egy telefon, egy közösségi profil, egy hírlevélrendszer vagy egy podcast platform elég ahhoz, hogy bárki, bármikor, bárhonnan közölni tudjon. Ez látványos, gyors és hangos. De attól, hogy valami publikálható, még nem […]
A tartalommarketing a 2010-es évek egyik legfontosabb marketingeszköze. Annak, hogy miért is nyert ekkora teret magának, igen egyszerű a magyarázata: az emberek egyre tudatosabban kerülik a reklámokat, nem szeretnek direkt, „reklámszagú” tartalmakat fogyasztani. Éppen ezért ezekkel sokszor – bár nem minden esetben – ellenkező hatást érhetsz el ahhoz képest, amit szeretnél. A tartalommarketing más. Nem […]
„Most akkor mi az igazság a kulcsszavakról?” Ezt a kérdést azért teszik fel újra és újra, mert kényelmes lenne egy bináris válasz: vagy mindent eldönt a kulcsszó, vagy teljesen mindegy. A valóság viszont üzletileg sokkal érdekesebb, és egyben sokkal könyörtelenebb: a kulcsszó ma is számít, csak már nem úgy, ahogy sokan remélik. Aki a „kulcsszó-sűrűség” […]
Sokan a blogolást úgy kezelik, mint egy technikai feladatot: megírom, feltöltöm, megosztom, és majd „dolgozik a tartalom”. Ez a hozzáállás érthető, mert a közzététel tényleg egy kattintás. Csakhogy a piac nem a kattintásra fizet, hanem a figyelemre, a bizalomra és a döntésekre. A blog nem attól lesz sikeres, hogy vannak rajta cikkek, hanem attól, hogy […]
Frissítés! 2023-ban 120.000 Ft-ot ír jóvá a Google Ads, ha elköltünk 60 napon belül 120.000 Ft-ot a reklámunkra. A tényleges költés után a rendszer ellenőrzi a fiókunkat, és ha mindent rendben talált, akkor 35 napon belül kiutalja az összeget. Ahogyan az eddigi kuponoknál, itt is csak az új belépőket támogatja a Google, a meglévő ügyfeleit […]
Az egyik legdrágább tévhit a magyar vállalkozói piacon az, hogy „ha végre jó lesz a marketingem, akkor innentől rendben vagyok”. Ez a gondolat elsőre logikusnak tűnik: a forgalom a bevétel előszobája, a marketing pedig látványosan tud forgalmat hozni. A baj ott kezdődik, hogy a marketinget sokan egyetlen funkcióra redukálják: hirdetésre, leadre, kattintásra. Pedig a tartós […]
Amikor azt mondom, hogy a jól menő vállalkozások már régen „felszívták” a jó marketingeseket és a stabil ügynökségeket, valójában nem személyzeti drámáról beszélek, hanem egy piaci törvényszerűségről. A minőségi kapacitás nem tömegáru: a tapasztalat, a csapatmunka, a bejáratott folyamatok, az analitikai fegyelem, a márkastratégiai gondolkodás és a felelősségi rend együtt adja azt a szolgáltatást, amit […]
Ha 2020 környékén havi 30–40 ezer forintért vettél tőlünk 4 blogcikket a weboldaladra, jó eséllyel működött. Nem azért, mert ez valami zseniális modell volt, hanem mert a környezet engedte. Kevesebb volt a versenytárs tartalma, a találati oldal kevésbé volt túlzsúfolt, és a legtöbb iparágban már az is előnyt adott, ha valaki egyszerűen rendszeresen publikált. A […]
Süvöltős Tamást arra kértem, hogy vezessen be egy kicsit a szakmájába. Gábor: Miért hoztad létre a webáruházadat? Tamás: A szakmámból kifolyólag autószerelőként dolgoztam, és az értékesítésben nagyobb potenciált láttam, ez motivált. Lényegében kereskedelemmel akartam foglalkozni. Gábor: Neked van egy szerelőműhelyed is, ha jól tudom. Tamás: Igen, van! Gábor: Akkor mégsem kanyarodtál el annyira az eredeti […]
„Aki történeteket mesél, uralja a világot.” Közhelynek tűnik, mégis napi szintű üzleti realitás. A márkakommunikációban a történet nem díszítés; memóriakaput nyit. Konkrétan: kontextust ad, érzelmet kapcsol az információhoz, és eligazítja az agyat, hogyan rendezze polcra a kapott üzenetet. Figyeld meg a gyerekeket, akik tátott szájjal hallgatják ugyanazt a mesét tizedszer is; vagy a felnőtteket, akik […]