Amikor egy cégben összemosódik a „marketingvezető” és a „marketing menedzser” szerepe, annak ritkán csak nyelvészeti következménye van. A legtöbbször nagyon gyorsan üzleti kár lesz belőle: rossz emberre teszed a felelősséget, rossz típusú elvárást kötsz egy pozícióhoz, és közben azt hiszed, „a marketing nem működik”. Magyar KKV-knál ez különösen gyakori, mert a címkék hangzatosak, a működés […]
Nincs olyan vállalkozás, amely ne profitálna egy karizmatikus, rugalmas és felelősségteljes marketingvezetőből. A tapasztalatom azonban az, hogy a piacon hatalmas a hiány ezen a területen, ráadásul a hagyományos képzések sem készítenek fel igazán a valós vezetői kihívásokra. Hiába léteznek marketing alapképzések, a felsőfokú diplomák és a különböző szakirányú tanfolyamok, egy marketingvezetőnek sokkal szélesebb eszköztárral kell […]
A marketing világában számos olyan bevett fogás létezik, amelyet a fogyasztók manipulatívnak vagy bosszantónak tartanak. Ezek a módszerek rövid távon növelhetik az eladásokat, de hosszú távon rontják a márkába vetett bizalmat és negatív reakciókat váltanak ki. Az alábbiakban áttekintjük a leggyakoribb etikátlan vagy káros marketingtechnikákat, kitérve arra, miért problémásak, milyen pszichológiai hatásmechanizmusokra építenek, és hogyan […]
A Facebook hirdetési fiókok értékes célpontot jelentenek a hackerek számára, mivel ezekhez jellemzően bankkártyák és jelentős hirdetési költési keretek kapcsolódnak, valamint jól bejáratott hirdetési előzményekkel rendelkeznek. A támadók nem szórakozásból törik fel ezeket a fiókokat – a céljuk, hogy jogosulatlan hirdetési kampányokat indítsanak a nevünkben, és ezzel anyagi haszonra tegyenek szert. Gyakran saját affiliate ajánlataikat […]
A vállalkozások és marketingügynökségek Google Ads fiókjaiban gyakran jelentős hirdetési költségkeretek, fizetési adatok és üzleti információk találhatók. Nem csoda, hogy a kiberbűnözők értékes célpontnak tekintik ezeket a fiókokat. Az elmúlt években (2024–2025) számos eset rávilágított arra, hogyan próbálnak illetéktelenek hozzáférni mások Google Ads fiókjaihoz – akár technikai trükkökkel, akár pszichológiai manipulációval. A Google 2024-es biztonsági […]
A Pegasus kémszoftver – más néven Pegasus kémprogram – korunk egyik legfejlettebb és legveszélyesebb digitális megfigyelő eszköze. Ezt az izraeli NSO Group vállalat fejlesztette ki, és kiberfegyverként értékesíti kormányzati szervek számára világszerte. A Pegasus észrevétlenül képes behatolni okostelefonokba (iOS és Android rendszerű készülékekbe egyaránt), majd azokat 24 órás lehallgató készülékké alakítani. A telepítés után gyakorlatilag […]
Vajon miért válik szét ennyire élesen a marketing ügynökségek és a külső marketingszakértők közönsége? Sok vállalkozó úgy gondolja, hogy az ügynökségek nagyobb szervezeteket szolgálnak ki, azonban az elmúlt években egyre gyakrabban hallani olyan véleményeket, melyek szerint a marketing ügynökség valójában azoknak a kisvállalkozóknak való, akiknél még nincs kiforrott szervezet, és képesek elviselni, hogy csak minimális […]
Vajon érdemes-e kiszervezni a marketinget egy külső ügynökségnek, vagy inkább érdemesebb házon belül felépíteni egy csapatot? Sok vállalkozásban egy idő után elkerülhetetlenül felmerül ez a kérdés, hiszen a piaci verseny miatt a professzionális marketing már nemcsak egy extra, hanem alapvető elvárás a fogyasztók részéről. Az alábbiakban alaposan körüljárom a marketing ügynökségek előnyeit és hátrányait, megvizsgálom […]
Az elmúlt évek gazdasági és társadalmi folyamatai nyomán egyre több adat utal arra, hogy elszegényedés Magyarországon ismét aggasztó mértéket ölt. Bár a 2010-es évek elejéhez képest javultak a szegénységi mutatók, mégis számos jelenség figyelmeztet a lakosság életszínvonalának romlására. A koronavírus-járvány utóhatásai, a rekordmagas infláció és más válságok egyszerre nehezedtek a háztartásokra. Ennek eredményeként 2023-ban a […]
A mai rohanó üzleti világban a vállalkozások számára létfontosságú, hogy ne csak lépést tartsanak a változásokkal, hanem lehetőség szerint azok elébe is menjenek. A marketing dzsungelében azonban könnyű eltévedni. Rengeteg csatorna, eszköz és stratégia közül kell választani, és ami tegnap még működött, az ma már lehet, hogy fabatkát sem ér. Éppen ezért egyre több cégvezető […]