A jól rejtett veszteségspirál a marketingügynökségeknél
Az elmúlt évtizedben a kis‑ és középvállalkozások (KKV‑k) marketingköltése Magyarországon is digitalizálódott, de nem feltétlenül vált átláthatóbbá. Egy friss World Federation of Advertisers felmérés szerint – amelybe magyar cégek is bekerültek – a hirdetők 71 %-a nem lát tisztán abban, pontosan kihez jut el a pénz, amikor „full‑service” ügynökséggel szerződik. Paradox módon minél összetettebb lett a technológia (programmatic aukciók, […]
Mi az a growth marketing, és miért került reflektorfénybe?
A growth marketing – magyarul legpontosabban „növekedésközpontú marketingnek” fordítható – nem egy új buzzword, hanem a digitális gazdaság gyorsuló ritmusának válasza. Míg a hagyományos marketing a fogyasztói út felső szakaszára (figyelem, elérés, kattintás) fókuszált, addig a growth marketing a teljes AARRR‑tölcsért kezeli egységes tanulási ciklusként. Az elmúlt három évben a világjárvány, az adatvédelmi szigorítások (GDPR‑, majd DMA‑, DSA-csomag), valamint a sütialapú célzás fokozatos kivezetése drasztikusan […]
Marketingügynökség választás 2025-ben: mit kérdezz, mielőtt aláírsz?
Kevés üzleti döntés hoz akkora hosszú távú hozamot – vagy veszteséget –, mint annak a marketingügynökségnek a kiválasztása, amely 2025-ben átvállalja egy cég márkaépítését, leadgenerálását és reputációját. A digitális hirdetési költés globálisan ismét kétszámjegyű tempóban nő, miközben a hirdetési piacterek algoritmusai megint átrajzolják a játékszabályokat: mesterséges intelligencia alapú kampányoptimalizálás, hibrid (online + offline) fogyasztói utak, a sütikorszak vége, sőt az […]
Üzleti tanácsadás folyamata: átfogó szakmai áttekintés
Az üzleti tanácsadás egy szerződés alapján végzett, független és objektív szakértői szolgáltatás, amelynek célja, hogy értéket teremtsen az ügyfél számára – tudást és egyéb eszközöket felhasználva javítsa a vállalat teljesítményét vagy segítsen üzleti, szervezeti célok elérésében . A tanácsadó tipikusan egy külső szakember vagy cég, aki speciális szaktudással és tapasztalattal támogatja a megbízó (ügyfél) szervezetet […]
Magyarországi áfa: történeti és szakmai áttekintés
Az általános forgalmi adó (áfa) a fogyasztást terhelő többfázisú forgalmi adó, amelyet Magyarországon 1988-ban vezettek be a modern adórendszer részeként . Az áfa a termékek és szolgáltatások értékéhez minden értékesítési szakaszban hozzáadódó értéket adóztatja. Bevezetése jelentős gazdasági fordulatot jelzett: a központosított, vállalatokra kivetett forgalmi adók helyébe egy piacgazdasági szemléletű adónem lépett, melyet közvetlenül a vásárlók […]
A pornóipar marketingvilága
A pornográf tartalmak iparága ma már nem „peremjelenség”, hanem masszív, globális üzlet. Különböző piackutatások szerint a felnőtt szórakoztatás piaci méretét 2022–2023 körül nagyjából 60 milliárd amerikai dollárra becsülik, és a következő évtizedben várhatóan 70–90 milliárd közé nőhet. Ez a szektor ráadásul szinte teljesen digitális: streaming, előfizetés, platformlogika, algoritmusok, adatgyűjtés, perszonalizáció. Ha valaki érteni akarja a […]
A pornóipar marketingstratégiái – átfogó elemzés
A pornográf tartalmak online marketingje számos csatornát és technikát ötvöz. A mainstream hirdetési eszközök (pl. Google vagy Facebook hirdetések) szigorú tiltásai miatt az iparág kreatív, gyakran kerülő utakat alkalmaz a közönség elérésére . Az alábbiakban a legfontosabb online marketingmódszereket és azok sajátosságait tekintjük át: Keresőoptimalizálás (SEO): A pornóoldalak erősen támaszkodnak a SEO-ra, hiszen a felhasználók […]
A magyar vállalkozók legnagyobb marketinges kihívásai napjainkban
A marketing szerepe a vállalkozások életében ma fontosabb, mint valaha, ugyanakkor a gyorsan változó piaci környezet számos nehézséget gördít a cégek elé. Különösen a magyarországi vállalkozók érzékelik, hogy a marketing területén rengeteg kihívással kell szembenézniük a napi működés során. Az alábbi átfogó elemzés bemutatja a legjellemzőbb marketingproblémákat – a költségvetési korlátoktól és vevőszerzés nehézségeitől kezdve […]
Kattintó robotok: milliárdos károk a digitális hirdetési iparban
A digitális hirdetési piacon világszerte komoly problémát okoznak a kattintó robotok és más kattintási csalási (click fraud) módszerek. Ezek a csalárd tevékenységek éves szinten több tízmilliárd dollárnyi kárt okoznak a hirdetőknek, és az arányuk folyamatosan növekszik. Az online reklámköltések rohamos bővülésével (2025-re várhatóan évi 500 milliárd USD fölé ) a csalók számára is egyre nagyobb […]
Google Ads lekattintás elleni védelem
A kattintási csalás (angolul click fraud) komoly kihívás a pay-per-click hirdetések világában. Ilyenkor rosszindulatú szereplők – gyakran versenytársak – szándékosan kattintanak a hirdetésekre, hogy kimerítsék a hirdető napi költségkeretét, vagy automatizált botok generálnak hamis forgalmat minden valós vásárlási szándék nélkül. Az ilyen érvénytelen kattintások az egész világon jelentős károkat okoznak: egy 2022-es felmérés szerint a […]