Sztárok vezetési stílusai üzletben, zenében, filmben és sportban
A vezetők különféle stílusokban irányíthatják csapataikat – nincs egyetlen üdvözítő módszer. Ez igaz az üzleti élet híres cégvezetőire, a zenészekre és zenekarvezetőkre, a filmrendezőkre vagy -producerekre, sőt a sportolókra és edzőkre is. A vezetési stílus meghatározza, hogyan hoz döntéseket a vezető és hogyan bánik az embereivel; ez a stílus közvetlen hatással van a csapat teljesítményére, […]
Mit jelent az árbevétel-növekedés, és miért nem mindig jó hír?
Az árbevétel olyan, mint a vállalati egészség lázmérője: gyors, mindenki érti, és első pillantásra egyértelműen jónak vagy rossznak tűnik. Amikor a szám felfelé mozdul, a tulajdonos pezsgőt bont, a pénzügyes prezentációt készít, a marketing részleg pedig büszkén posztol a LinkedIn‑en. A valóság ugyanakkor sokkal árnyaltabb. A bevétel minden forintját ugyanis három láthatatlan erő alakítja: a […]
A jövő mesterséges intelligenciája: mit fog tudni a ChatGPT 10-pro?
Képzeljük el, hogy öt éven belül nem „chatelünk” többé a mesterséges intelligenciával, hanem munkát adunk neki, majd átvesszük a kész anyagot: egy hibátlanul összerakott pénzügyi modell mellé elkészített, jogilag ellenőrzött szerződésmintát és egy futó integrációt a vállalat meglévő rendszereivel. A jövő ilyen értelemben csöndes lesz: nem látványos trükköktől hangos, hanem megbízható automatizmusoktól. Amikor ma „ChatGPT […]
A marketing alapjai – kezdőknek
„A piac nem könyörületből ad el, hanem azért, mert valaki pontosan azt az élményt nyújtja, amire a vevők vágytak – gyakran még azelőtt, hogy ők maguk tudták volna.” Amikor ezzel a gondolattal indítom egy-egy ügyfél-workshopot, szinte mindig látom a döbbenetet a tekintetekben: a marketing alapjai nem száraz elméleti fejezetek a tankönyvben, hanem élő stratégiai gondolkodás, […]
A Google-kereső piacterén vívott hirdetési csata
„A keresési találatoldalon nincs udvarias második esély.” Ezzel a mondattal szoktam kezdeni minden ügyféltalálkozót, mert tökéletesen összefoglalja, miért érdemes vérkomolyan venni a Google Ads platformot. A 2020-as évek közepén az online figyelem átlagos „élettartama” alig négy másodperc, s közben a versenytársak tucatjai uzsorakamatra licitálnak a kulcsszavaidra. Ha itt nem villantasz elsőre, elszalasztod azt a mikropillanatot, […]
Hogyan formálja a marketing a személyes identitásodat?
Amikor egy reklám a lelked mélyére csúszik: Képzeld el, hogy vasárnap délután sétálsz egy bevásárlóközpontban, szinte céltalanul, a gondolataid között pedig ott kavarog az, amit reggel a tükörben láttál: „több mozgás kéne, fittebb, energikusabb élet”. A hangulatod ingadozik, és mielőtt tudatosodna benned, máris megakadsz egy új sportital óriásplakátján. A szlogen – „Légy a holnapi erőd […]
Top Shop – iRenew karkötő (2011): Egy megosztó „energiamérleg” eszköz története
A 2010-es évek elején különösen nagy érdeklődés övezte azokat az eszközöket, amelyek az emberi test „energetikai rendszerére” hivatkozva ígértek gyors és látványos életminőség-javulást. Ide tartozott a Top Shop által 2011 körül forgalmazott iRenew karkötő is. Az ígéretek szerint ez a rugalmas karkötő „kiegyensúlyozza” viselője szervezetét, növeli az energiaszintet, csökkenti a stresszt és még a fizikai […]
Top Shop: Dr. Levine mágneses térdpánt (2012) – Átverés vagy placebo?
A krónikus térdfájdalommal élők számára mindig is különös jelentőséggel bírtak azok az új és trendi eszközök, amelyek gyors, könnyű megoldást ígérnek a panaszokra. Akár egy televíziós reklámból, akár egy online hirdetésből, de valószínűleg sokan találkoztak a „Dr. Levine” néven forgalomba hozott mágneses térdpánttal, amelyet anno a Top Shop is kínált. A termék dicséretétől volt hangos […]
Marketingvezető és marketing menedzser közötti különbség
Amikor egy cégben összemosódik a „marketingvezető” és a „marketing menedzser” szerepe, annak ritkán csak nyelvészeti következménye van. A legtöbbször nagyon gyorsan üzleti kár lesz belőle: rossz emberre teszed a felelősséget, rossz típusú elvárást kötsz egy pozícióhoz, és közben azt hiszed, „a marketing nem működik”. Magyar KKV-knál ez különösen gyakori, mert a címkék hangzatosak, a működés […]
Miért kell minden cégnek egy jó marketingvezető?
Nincs olyan vállalkozás, amely ne profitálna egy karizmatikus, rugalmas és felelősségteljes marketingvezetőből. A tapasztalatom azonban az, hogy a piacon hatalmas a hiány ezen a területen, ráadásul a hagyományos képzések sem készítenek fel igazán a valós vezetői kihívásokra. Hiába léteznek marketing alapképzések, a felsőfokú diplomák és a különböző szakirányú tanfolyamok, egy marketingvezetőnek sokkal szélesebb eszköztárral kell […]