A jó szlogen több, mint egy egyszerű mondat – egy márka esszenciája, ami megragad az emberek emlékezetében. A magyar cégek az elmúlt évtizedekben számos emlékezetes szlogent alkottak, amelyek nem csak a termékeiket, de sokszor a korszakot is jellemzik, amelyben születtek. Tekintsünk át néhányat a legemlékezetesebb szlogenek közül, és vizsgáljuk meg, mi teszi őket olyan hatásossá.
| Cég/Márkanév | Szlogen | Iparág | Időszak | Megjegyzés |
| Adidas | Impossible is Nothing | Sportfelszerelés | 2000-es évek (2004 után) | |
| Apple | Think Different | Technológia (számítástechnika) | 1997–2002 | |
| Arany Ászok | Jobban csúszik | Ital (sör) | 2000-es évek eleje | |
| Audi | Vorsprung durch Technik (A technika előnye) | Autóipar | 1970-es évektől napjainkig | |
| BKV (Budapesti Közlekedési Vállalat) | Önnek jár | Közösségi közlekedés | 2009 | |
| BMW | A vezetés élménye | Autóipar | 2000-es évektől | |
| Borsodi | „Élvezd a pillanatot.” | Söripar | A mának élés, a kikapcsolódás és a jókedv hangsúlyozása. | |
| Borsodi | „Minőség. Sör.” | Söripar (sörmárka) | ||
| Budapest Bank | „A legjobb döntései.” | Bank, pénzügyi szolgáltatások | A döntéshozatal fontosságát állítja a középpontba, megerősítve, hogy az ügyfelek okos választást hoznak, ha őket választják. | |
| Burger King | Have It Your Way | Gyorsétteremlánc | 1990-es évek – 2010-es évek eleje | |
| CBA | „A magyar üzletlánc.” | Kiskereskedelem (élelmiszer) | Egyértelmű nemzeti kötődés, magyar termékekre és üzletekre fókuszáló kommunikáció. | |
| Chokito | Ronda és finom. | Élelmiszer (csokoládé) | 1990-es évek második fele | |
| CIB Bank | A jó bank | Pénzügy (bank) | 2010-es évek eleje | |
| Cillit Bang | Bang, és a kosz eltűnik! | Háztartás (tisztítószer) | 2005 körül | |
| Coca-Cola | Open happiness | Üdítőital (cola) | 2009–2015 | |
| Coca-Cola | „Ez az igazi.” | Üdítőital-gyártás | 1960-as évek vége–1970-es évek | |
| Coop | Coop, a jó szomszéd | Kiskereskedelem (élelmiszer) | 1995-től napjainkig | |
| Corvin Áruház | „Minden szinten, szinte minden.” | Kereskedelem (áruház) |
1970-es, 1980-as évek (már nem használt) |
|
| Danone (Danone Rudi) | Danone, a rudi, nálam ez a tuti… | Élelmiszer (tejdesszert) | 1997 | |
| Decathlon Magyarország | „Sportolni bárhol, bármikor!” | Kiskereskedelem (sport) | Noha a Decathlon francia cég, Magyarországon is használja a mozgás szabadságát hirdető üzenetet. | |
| Dreher | „Arany a minőségben.” | Söripar | A kiváló minőség és a tradíció üzenetét hordozza. | |
| Egis | Egészség. Élet. Minőség. | Gyógyszeripar | 2000-es évektől napjainkig | |
| Egis | „Egészség és megbízhatóság.” | Gyógyszeripar | A betegközpontú és minőségi gyógyszergyártást hirdeti. | |
| Fornetti | „Fornetti – frissen, finoman.” | Pékség, gyorséttermi (pékipari) | Az instant, meleg péksütemények és a folyamatos frissesség hangsúlyozása. | |
| Fundamenta | Alap, amelyre építhet | Pénzügy (lakás-takarékpénztár) | 1997-től napjainkig | |
| Gillette | Férfiasan tökéletes | Személyes higiénia | 1990-es évek (kb. 1989) | |
| Head & Shoulders | Nincs többé korpa, csak gyönyörű haj, minden nap. | Szépségápolás (sampon) | 2000-es évek | |
| Hell Energy | „Power of HELL.” | Italipar (energiaital) | Erőteljes, energikus üzenet, egyszerre provokatív és lendületes. | |
| Herz | „Egy szó, mint száz: Herz.” | Élelmiszeripar (húsipar) | Rövid, tömör szlogen, amely a márkanévre rímel és a termékek jellegzetes minőségét emeli ki. | |
| Intel | Intel Inside | Technológia (számítástechnika) | 1991–2000-es évek | |
| K&H Bank | „Ügyfelet nyerünk, nem csatát.” | Bank, pénzügyi szolgáltatások | A szolgáltatások emberközpontúságát és együttműködését hangsúlyozza. | |
| Kőbányai Sör | Csak lazán! | Ital (sör) | 2009 körül | |
| L’Oréal | Mert megérdemlem | Szépségápolás (kozmetikum) | 1970-es évektől napjainkig | |
| L’Oréal Paris | „Mert megérdemlem!” | Szépségipar (kozmetikumok) | 1971-től napjainkig | |
| Lidl | „Többet adunk” |
Kiskereskedelem (élelmiszer diszkont) |
||
| M&M’s | Csak a szádban olvad, nem a kezedben | Élelmiszer (édesség) | 1990-es évektől napjainkig | |
| Magyar Posta | „Többet nyújtunk.” | Postai és logisztikai szolgáltatások | A hagyományos postai szolgáltatások mellett a modern logisztika és pénzügyi szolgáltatások felé való nyitásra utal. | |
| Magyar Telekom | Jobb velünk a világ | Távközlés (telekommunikáció) | 2010-es évek közepe | |
| Magyar Telekom | „Együtt. Veled.” | Távközlés | 2015–2023 (ma már nem aktív) | |
| MasterCard | Van, amit nem vehetsz meg pénzért, minden másra ott a MasterCard. | Pénzügy (bankkártya) | 1997-től (2000-es évek) | |
| Maybelline | Lehet, hogy vele született. Lehet, hogy Maybelline. | Szépségápolás (smink) | 1990-es évektől napjainkig | |
| Mazda | Zoom-Zoom | Autóipar | 2000–2015 | |
| McDonald’s | I’m Lovin’ It („Imádom”) | Gyorsétteremlánc | 2003-tól napjainkig | |
| Media Markt | „Mert hülye azért nem vagyok!” | Kiskereskedelem (műszaki cikkek) | kb. 1997–2012 (kampányszlogen) | |
| Media Markt | „Nem vagy te RÉ/TEK!” |
Kiskereskedelem (elektronikai áruházlánc) |
Kissé provokatív, fiatalos hangvételű kampány, amely a kedvezményes árakat és a vásárlói tudatosságot erősíti. | |
| MKB Bank | „Egy bank, ami Önre figyel.” | Bank, pénzügyi szolgáltatások | Korábbi kommunikációjukban használt jelmondat, az ügyfélbarát szemléletet emeli ki. | |
| MOL | „Mozgásban az élet.” |
Energiaipar (olajipar, kiskereskedelem) |
A mindennapi mobilitást és életvitelt kívánja támogatni, saját termékein keresztül. | |
| Nespresso | Nespresso. Mi más? | Élelmiszer (kávé) | 2008-tól napjainkig | |
| Nike | Just Do It | Sportfelszerelés | 1988–napjainkig | |
| Nokia | Connecting People | Távközlés (mobiltelefon) | 1992–2010-es évek eleje | |
| Old Spice | Bizonyíték, nem ígéret | Személyes higiénia | 1990-es évek | |
| OTP Bank | „Megbízunk egymásban.” | Banki szolgáltatások | 2000-es évek (kampányszlogen) | |
| Pannon GSM | Az élvonal | Távközlés (mobil) | 1990-es évek | |
| Pepsi | „Szia, Kata vagyok, van még egy Pepsid?” | Üdítőital (cola) | 1990-es évek vége | |
| Pick Szeged | „Az igazi.” | Élelmiszeripar (húsipar) | A hagyományos, minőségi ízeket és a márka eredetiségét jelzi. | |
| Postabank | Ismeri, szereti. | Pénzügy (bank) | 1990-es évek közepe | |
| Pöttyös Túró Rudi | Pöttyös nélkül élni lehet, de nem érdemes | Élelmiszer (tejdesszert) | 2000-es évek közepe | |
| Pöttyös Túró Rudi | „A Pöttyös az igazi.” | Élelmiszeripar (édesség) | 1984-től máig (ikonikus szlogen) | Magyarország egyik legismertebb édességmárkája, a hazai kötődés és a „pöttyös” jelleg hangsúlyozása. |
| Praktiker | „Mindenre van ötlete.” | Barkácsáruházlánc | A ház körüli felújítások, barkácsolás és kreatív megoldások széleskörű kínálatára utal. | |
| Prezi (startup) | “Ideas matter.” (Az ötlet számít) | Technológia (SaaS) | 2009-től napjainkig | |
| Red Bull | A Red Bull szárnyakat ad! | Üdítőital (energiaital) | 1990-es évektől napjainkig | |
| Richter Gedeon | „Hagyomány és innováció 1901 óta.” | Gyógyszeripar | A magyarországi gyógyszeripar egyik legrégebbi vállalata, a tradíció és a fejlesztések összekapcsolódására utal. | |
| Saridon | Nincs idő a fejfájásra | Gyógyszeripar (fájdalomcsillapító) | 2000-es évek vége | |
| Skála Áruház | Ez igen, Skála! | Kiskereskedelem (áruház) | 1980-as évek | |
| Skála Áruház | „Bemegyek. Kijövök. De milyen jól kijövök, ha bemegyek!” | Kereskedelem (áruházlánc) | 1980-as évek (már nem használt) | |
| Soproni | „Összeköt minket.” | Söripar | A közös élményekre, nemzeti összetartozásra és baráti kapcsolatokra épít. | |
| Soproni | „A söröd” | Söripar (sörmárka) | ||
| Soproni Ászok | Egy jópofa sör | Ital (sör) | 2000-es évek | |
| SPAR | „Élmény a bevásárlás.” | Kiskereskedelem (élelmiszer) | A vásárlói élmény, a friss termékek és kényelmes üzletkép kialakítása kerül előtérbe. | |
| Suzuki | A mi autónk | Autógyártás | 1992–2010-es évek | |
| Szerencsejáték Zrt. | „Játssz, hogy nyerj!” | Szerencsejáték | Az esélyteremtést, a szerencsét és a nyerési vágyat közvetíti, célja a fogyasztók aktivizálása. | |
| Sziget Fesztivál | Kell egy hét együttlét | Szórakoztatóipar (fesztivál) | 1993 (1990-es évek) | |
| Telekom | „Kapcsolat. Életre.” | Telekommunikáció | A kapcsolatteremtés és az életminőség javításának szimbolikáját hangsúlyozza. | |
| Telenor | A felfedezés szabadsága | Távközlés (mobil) | 2010–2022 | |
| Telenor | „Most a cselekvés ideje!” | Telekommunikáció | Dinamikus, cselekvésre ösztönző szlogen, korábbi kampányokban szerepelt. | |
| Tibi csoki | „A csoki, ami mosolyra fakaszt.” | Élelmiszeripar (édességipar) | A játékos, vidám hangulatot és a fogyasztói élményt helyezi előtérbe. | |
| Tisza Cipő | Minden időben. Tisza cipőben | Divat (cipő) | 1970–80-as évek | |
| Tokaji Aszú (bor) | „A borok királya, a királyok bora.” | Borászat | 18. századtól (történelmi jelmondat) | |
| Topjoy | Mondd ki apró betűkkel | Üdítőital (gyümölcslé) | 2010-es évek | |
| Univer | „Kenyérre kenhető.” | Élelmiszeripar (mártások, krémek) | A magyar konyha ikonikus gyártója, a szlogen kifejezi a termékek használhatóságát és a házias ízeket. | |
| Váncza sütőpor | „Haladjon Ön is a korral, süssön Váncza sütőporral!” | Élelmiszeripar (sütőadalék) |
1920-as évek vége (már nem használt) |
|
| Vodafone | „Together We Can.” (Nemzetközi kampány) | Telekommunikáció | Bár globális vállalat, Magyarországon is ezzel kommunikál; a közösség erejét és összetartozást jelképezi. | |
| Westel 900 | A kapcsolat | Távközlés (mobil) | 1990-es évek | |
| Whiskas | A macskák Whiskast vennének | Állateledel | 1990-es évektől napjainkig | |
| Wick (Atemfrei) | A Wick Atemfrei segít, ha fáj a torkod, és az orrodat is tisztíccsa! | Gyógyászat (torokcukorka) | 1994 | |
| Wizz Air | A repülés mindenkié | Légi közlekedés (fapados) | 2004-től napjainkig | |
| Wizz Air | „Szárnyalj velünk!” |
Légiközlekedés (fapados légitársaság) |
Bár nem minden esetben hivatalos, a magyarországi marketingkommunikációban gyakran megjelenő jelmondat. | |
| Zwack Unicum | „Cseppben a lélek.” | Italipar (likőr) | A magyar gyógynövénylikőr egyedi ízvilágát és különlegességét tükrözi, tradíció és lélek összefonódása. |
Mi teszi ezeket a szlogeneket sikeressé?
- Egyszerűség: A legtöbb sikeres szlogen rövid és könnyen megjegyezhető.
- Relevancia: Kapcsolódnak a cég fő tevékenységéhez vagy értékeihez.
- Érzelmekre hatás: Sok szlogen érzelmi reakciót vált ki, erősítve a márka és a fogyasztó közötti kapcsolatot.
- Egyediség: A jó szlogen megkülönbözteti a márkát versenytársaitól.
- Időtállóság: A legjobb szlogenek évekig, akár évtizedekig is használhatók.
A magyar cégek szlogenjei jól tükrözik az ország kultúráját és a fogyasztók igényeit. Sok közülük játékos szójátékot vagy kulturális utalást tartalmaz, ami különösen vonzóvá teszi őket a hazai közönség számára.
Összegzés
A jó szlogen megalkotása művészet és tudomány egyben. A fenti példák jól mutatják, hogy a magyar cégek sikeresen alkalmazzák ezt a marketingeszközt, hogy emlékezetessé tegyék márkájukat és kapcsolatot teremtsenek fogyasztóikkal. Ahogy a piac és a fogyasztói igények változnak, úgy alakulnak a szlogenek is, de a legjobban sikerültek évtizedeken át megmaradnak az emberek emlékezetében, ezzel is erősítve a márka értékét.
