A marketing világa és a vállalkozói szemlélet sosem volt ennyire gyorsan változó, mint most. De vajon miért történt meg ez az átalakulás? Miért tűnik úgy, hogy a vállalkozók már nem ugyanazok a merész és eltökélt személyek, akik 10-15 évvel ezelőtt voltak, és miért látják másképp a marketingesek a saját szerepüket? Ebben a blogbejegyzésben az Online Marketing és Pszichológia című könyvem egyik fejezetének főbb gondolatait mutatom be, hogy betekintést adjak a modern marketing dinamikus és sokszor kihívásokkal teli világába.
Az évek alatt drasztikus átalakuláson ment keresztül mind a vállalkozások, mind a marketing. Míg korábban egy vállalkozó szilárd alapokon hozott döntéseket, és felelősséget vállalt, ma inkább a gyors eredményeket és a lehető legkevesebb kockázatot keresik. A mód, ahogyan a vállalkozók és a marketingesek együttműködnek, teljesen átalakult.
Korábban a marketingesek a vállalkozók oldalán álltak, együtt döntöttek, és összefogva építették a sikeres stratégiákat. Ma viszont sok marketinges konzultánsi szerepet tölt be, aki alternatívákat kínál, míg a döntéshozás terhe inkább a vállalkozó nyakán marad – még akkor is, ha ő maga bizonytalan ezek meghozatalában. A fogyasztói kultúra és az értékek is jelentősen átalakultak: míg egykor az önfeláldozás, a takarékosság volt a fő érték, ma inkább az önszeretet, önmegvalósítás és a fogyasztás kerül előtérbe.
Az átalakulás egyik leglátványosabb eleme az online kereskedelem forradalma. Ma már bárki, aki rendelkezik havi 7-8 ezer forinttal és egy egyéni vállalkozással, webáruház tulajdonosává válhat. Ez a demokratizálódás azonban nem hozta el automatikusan a sikert: sok kezdő vállalkozó gyors nyereségre vágyik, már 3-4 hónapon belül eredményeket vár. Ezzel szemben a tapasztaltabbak tudják, hogy a marketing és a sikeres vállalkozás felépítése hosszú távú, kitartást igénylő folyamat.
Az adat alapú marketing egyre inkább meghatározó vált. Rengeteg információ áll rendelkezésünkre, de ez sokszor inkább bonyolítja a helyzetet. Az adattömeg, amivel nap mint nap szembesülünk, gyakran zárványba helyezi a valódi döntéseket: nemcsak a marketingesek, de a vállalkozók sem tudják mindig, hogyan válogassanak a releváns és a nem releváns adatok között. A keresőmotorok és az algoritmusok is egyre inkább egy feketedobozzá válnak – a Google működésének megértése is csak részeredményekkel kecsegtet, annak ellenére, hogy 2024 márciusában kikerült a Google Search API dokumentációja, amely részletesen tartalmazott 14.014 attribútumot. Az adatböség növeli a bizonytalanságot és lassítja a gyors cselekvési lehetőségeket.
Az online marketing világának folyamatos átalakulása, a technológiai fejlődés, a digitális platformok szaporodása és a fogyasztók elvárásainak folyamatos változása mind hozzájárultak ahhoz, hogy egyre inkább szükségessé vált az alkalmazkodás és a folyamatos tanulás. A TikTok, a YouTube, az Instagram, a Google Ads mind olyan kihívások, amelyek egyre nagyobb részt hasítanak ki a marketinges és vállalkozók idejéből, és folyamatos tudásfrissítést igényelnek. Ahhoz, hogy talpon maradj, te is részt kell, hogy vegyél ebben az átalakulásban.
Az Online Marketing és Pszichológia című könyvem részletesen bemutatja, hogyan érdemes hozzáállni a mai marketinghez és milyen pszichológiai tényezők hatnak a fogyasztói magatartásra. Ha érdekel, hogyan válhat egy vállalkozás valódi élményt nyújtó márkává, és hogyan lehet megfelelően alkalmazkodni az átalakuló piaci és fogyasztói elvárásokhoz, akkor ez a könyv neked szól. Ismerd meg a marketing pszichológiáját, légy aktív résztvevője a saját sikerednek!
A könyv elérhető az alábbi linken: Online Marketing és Pszichológia – rendeld meg ma, és válj a marketing és pszichológia igazi mesterévé.
