Dajka Gábor, Szerző | DG Marketing Magazin

A fogyasztói magatartáskutatás

A fogyasztói magatartáskutatás egyik alapvető kérdése, miként tanulják meg az emberek használni a termékeket és szolgáltatásokat, illetve hogyan fejlődnek az ebben való jártasságuk és tudásuk

Tovább olvasom »

január 9, 2025

Marketing

Tudattalanul ismerős élmények

A megismerés és az emlékezés világában egy látszólag egyszerű megfigyelés súlyos kihívást jelent a hagyományos „külön rendszerek” memóriamodellek számára. Ha valamilyen ingert (például egy képet

Tovább olvasom »

január 9, 2025

A tudatosság konstrukciós természete: SCAPE-keret

A hétköznapokban hajlamosak vagyunk úgy gondolni az emlékezetre, mint egy egyszerű információ-raktárra, ahonnan szükség esetén „előhívjuk” a múltbeli tapasztalatainkat. Sok klasszikus elmélet – különösen a

Tovább olvasom »

január 9, 2025

Miért radikális a SCAPE?

A viselkedés felszínen látható kategóriái – például az explicit és implicit emlékezet, vagy a „tudni vs. emlékezni” ellentét – gyakran félrevezethetnek, ha az a célunk,

Tovább olvasom »

január 9, 2025

A múlt a memóriánkban él

A múltad lényegében a memóriád: anélkül, hogy emlékeznél, aligha tudnád, mikor, mi történt veled korábban, és nem tanulnál sem a kellemes, sem a kellemetlen tapasztalatokból.

Tovább olvasom »

január 9, 2025

A halandóság tudatosítása és a fogyasztás

Képzeld el, hogy épp belépsz egy luxusmárkákat kínáló üzletbe. A kirakatban drága órák, ékszerek, divatos kiegészítők sorakoznak. Vonz a csillogásuk, a presztízsük, a vágyott státusz,

Tovább olvasom »

január 9, 2025

Kulturális és szociális hatások a motivációs fókuszra

Képzeld el, hogy ott állsz egy boltban, és két termék közül kell választanod. Az egyik sok előnyt kínál, de emellett kockázatos is lehet; a másik

Tovább olvasom »

január 9, 2025

Célok és motivációk a marketingben

Képzeld el, hogy reggel kinyitod a szemed, és azonnal eszedbe jut, mennyire szeretnél jobb formába kerülni. Talán sokszor lejátszódott már benned ez a gondolat, de

Tovább olvasom »

január 9, 2025

Impulzív fogyasztás: a tudattalan késztetés ereje

Képzeld el, hogy sétálsz egy plázában, eredetileg csak egyetlen pólót akartál venni, de hirtelen rád tör a vágy, hogy betérj a kedvenc édességboltodba, aztán meglátsz

Tovább olvasom »

január 9, 2025

Marketing

Kameleonhatások a hétköznapokban

Képzeld el, hogy egy baráti összejövetelen ücsörögsz, és az egyik ismerősöd elkezdi vakargatni az állát. Nem is figyelsz tudatosan rá, egyszer csak azt veszed észre,

Tovább olvasom »

január 9, 2025