Tematikus cikkek
Főszerkesztő
2 226 cikk
A Coca-Cola marketingjét sokan ikonként emlegetik, de a jelenség valódi súlya nem az emblematikus piros színben vagy a kontúrpalackban rejlik, hanem abban, ahogyan a márka az integrált marketingkommunikációt (IMC) a…
Elolvasom: Online vagy offline? A Coca‑Cola integrált stratégiájaA legtöbb „funnel” nem rossz ötlet miatt bukik, hanem a sorrend miatt: túl korán kér elköteleződést, túl későn ad bizonyítékot, és közben nincs világos időzítése. Jeff Walker Product Launch Formula (PLF) rendszere ennek…
Elolvasom: Jeff Walker PLF: a teljes Product Launch Formula funnelAz IKEA termékleírásai gyakran igyekeznek érzelmileg bevonni az olvasót. Ez azt jelenti, hogy a szöveg nem pusztán a termék funkcióit sorolja fel, hanem érzéseket és hangulatokat közvetít. Például egy kárpitozott…
Elolvasom: Az IKEA termékleírásainak nyelvi manipulációs stratégiáiKevés személyiségmodell vált annyira közbeszéd tárgyává, mint a Myers–Briggs-típuselmélet. A négy betűs címkék – INTJ, ENFP, ESTJ stb. – a közösségi médiától a vállalati tréningekig mindenhol felbukkannak. A népszerűség…
Elolvasom: Myers–Briggs-típuselméletei és a vezetéspszichológiaA Black Friday köré évek alatt egy olyan iparági gyakorlat épült, amely nem egyszeri akció, hanem teljes döntési környezet: termékportfóliók finomhangolása, árkommunikációs technikák, finanszírozási megoldások és…
Elolvasom: Black Friday csapdái: BF‑SKU, Black November, BNPL és sötét mintákHa egy jelenség egyszerre mozgat meg milliárdokat, gyártja a FOMO-t, és közben a legtöbb vásárlónak nem is a legjobb árakat adja, akkor azt nem ünnepnek, hanem üzleti konstrukciónak hívjuk. A Black Friday ilyen: egy…
Elolvasom: A Black Friday története: hogyan lett a világ legnagyobb átverése?A legtöbb vállalkozásnál a marketingbüdzsé még mindig a „munkabér + hirdetés” rövid képletre egyszerűsödik, miközben a tényleges költségstruktúra sokkal összetettebb. A marketing ugyanis nem egyetlen tevékenység, hanem…
Elolvasom: Mennyibe kerül egy kis marketing?A „süti” (cookie) eredetileg egyszerű állapotmegőrző eszköz: kisméretű adatfájl, amely segít a webhelynek „emlékezni” a felhasználó egyes beállításaira vagy azonosítójára. A modern weben azonban a böngészőben tárolt…
Elolvasom: Mit csinál a „süti” valójában, és miért fontosak a consent‑jelek?A parfüm szinte „láthatatlan” termék: polcon állva nem tudjuk megillatozni, webáruházban pedig végképp nem. Ilyenkor az üveg, a doboz, a színek, a felület, a súly és az egész megjelenés mondja el helyette, hogy mit…
Elolvasom: Parfümcsomagolás és fogyasztói döntésekA „zöld” üzenetek ma nem a kommunikáció peremén élnek, hanem a főműsoridőben. A 2010-es évektől a fenntarthatóság tömegesen belépett a vállalati és a médiapiaci diskurzusba, a 2020-as évek pedig a webkorszakra jellemző…
Elolvasom: Fenntarthatósági ígéretek és fogyasztói tudatosság a webkorszakban
