Tematikus cikkek
Főszerkesztő
2 221 cikk
A kérdés, amely ma minden értekezleten és vacsoraasztalnál felbukkan, egyszerre praktikus és filozófiai: „Mi az a ChatGPT – és tényleg gondolkodik helyettem?” A rövid válaszom: nem. A hosszú válaszom: nem, de néha úgy…
ElolvasomAz elmúlt napokban egy kaliforniai per erős reflektorfényt irányított arra a kérdésre, amelyet eddig sokan félretoltak a napi lelkesedésben: meddig mehet el egy beszélgetőrobot, és hol kezdődik a gyártó felelőssége, ha a…
ElolvasomVolt már olyan pillanatod, amikor öt perc múlva kezdődik egy fontos egyeztetés, és gyors, mégis rendezett háttértudásra van szükséged? Ilyenkor a ChatGPT olyan, mint egy fegyelmezett segéd: pillanatok alatt vázat ad…
Elolvasom1966-ban Joseph Weizenbaum megírta az ELIZA nevű programot, amely egy terapeuta stílusában válaszolt a felhasználónak. Nem „értette” az embert, mégis úgy tűnt, mintha értené. Ez a félreértés azóta is végigkíséri a…
ElolvasomProvokatív állítás következik, mert a reklámiparnak jót tesz a józan vita: „A reklámozás legnagyobb tévedése az, hogy életkorra épül; a valóság az, hogy élethelyzetekre és világnézetre.” Ezzel együtt az életkor nem üres…
ElolvasomFél másodperc. Ennyi idő alatt készül el a fotó a vacsoráról, és nagyjából ennyi idő alatt kerül ki a csapat Slack‑csatornájára a prezentáció egyik diája. A kattintás mögött mégis években mérhető munka, egy…
ElolvasomAz ügynökségi együttműködések többsége nem a kreatívon, nem is a stratégia eleganciáján törik meg, hanem a hétköznapi, szürke részleteken: ki birtokolja a fiókokat, hogyan számolunk el a médiával, mi minősül bónusznak…
ElolvasomAmikor egy cégvezető marketing ügynökséget keres, az első körben szinte mindig ugyanaz a forgatókönyv játszódik le: kérsz ajánlatot, kapsz egy prezentációt, tele „szép” esettanulmányokkal, díjakkal, kreatív videókkal…
ElolvasomAz ár soha nem csak szám. Ár az, ahol a felelősség és a kockázat találkozik, és ahol kiderül, ki mit vállal be a növekedésedből. Amikor egy marketing ügynökség díjazásáról tárgyalsz, valójában három dolgot áraztok be: a…
ElolvasomAmikor azt kérdezzük, „mi az a marketing ügynökség”, valójában azt kérdezzük, ki vállalja át a piac figyelméért vívott permanens verseny szervezését, mérését és felelősségét. A reklám klasszikus korszaka óta az…
Elolvasom
