Dajka Gábor, Szerző | DG Marketing Magazin

A marketing folyamatosan változó, dinamikus terület, ahol a kreativitás mellett egyre nagyobb szerepet kapnak a jogi, gazdasági és technológiai ismeretek is. Régebben elég volt egy jó ötlet és némi kommunikációs érzék, ma azonban olyan átfogó tudás szükséges, amely lefedi a szerzői jogok, a szellemi tulajdonvédelem, az Európai Uniós támogatások és a digitális kereskedelem témáit is....

A modern marketing tanácsadás

Mindig is izgatott, hogy miként lehet összehangolni a kreatív, pszichológiai szemléletű marketinget az analitikus, befektetői gondolkodásmóddal. Sokan úgy vélik, hogy a marketing alapvetően a fogyasztói érzelmek mozgatásáról szól, míg a pénzügy és a befektetéskezelés racionális, szigorú szabályokon és matematikai modelleken alapuló terület. A saját karrierem során mégis azt tapasztaltam, hogy a két világ meglepően jól...

A TOWS sem varázsszer

A TOWS mátrix a klasszikus SWOT elemzés egyik továbbfejlesztett verziója, amit gyakran azért alkalmaznak, hogy ne csupán passzívan tekintsenek a vállalkozásra ható külső és belső tényezőkre, hanem tudatosan megoldásokat és stratégiákat dolgozzanak ki a feltárt erősségek, gyengeségek, lehetőségek és fenyegetések összefüggéseiben. A módszer kidolgozójaként Heinz Weihrich nevét emlegetik, aki a nyolcvanas években tette közé az...

Gyakori vállalkozói betegségek: összefoglaló

Vállalkozóként sokszor érezheted azt, hogy minden energiádat leköti a cégépítés, és szinte bármit beáldoznál azért, hogy elérd a céljaidat. Ha éppen új terméket fejlesztesz, partnerekkel tárgyalsz, a csapatot menedzseled, vagy épp a marketingstratégiát tervezed, könnyen előfordul, hogy háttérbe szorul a saját egészséged. Talán fel sem tűnik, hogy folyamatos nyomás alatt dolgozol, ami egy idő után...

A vállalkozói stressz

Vállalkozóként sokszor olyan hullámvasúton élsz, amelyet talán sosem gondoltál volna. Előfordul, hogy reggel még eufórikus hangulatban vagy a frissen megkötött üzleted miatt, délután viszont azon morfondírozol, hogy miért nincs több időd saját magadra, és éjjel a következő kampány kockázata miatt forgolódsz álmatlanul. A mindennapjaidban megjelenő stressz természetes része a vállalkozói létnek, ugyanakkor nem törvényszerű, hogy...

Empty showcase for packaging advertising

A reklámpszichológia izgalmas világa

Amikor egy reklámra gondolsz, valószínűleg elsőként a kreatív ötletek és a vizuális elemek jutnak eszedbe. Ugyanakkor a reklámpszichológia legalább ilyen fontos, hiszen egy kampány akkor válik igazán hatékonnyá, ha figyelembe veszi, hogyan működik az emberi elme, és ezáltal képes valódi kötődést kialakítani a közönségedben. Képzeld csak el, milyen eredményeket érhetsz el, ha nem csupán egy...

A vezetés tanulható: különböző stílusok

A vezetés sokáig misztikus képességnek tűnt, amit csak néhány kiválasztott birtokolhat. Mintha lenne egy belső adottság, ami vagy megvan valakiben, vagy hiányzik, és ha hiányzik, akkor semmilyen szorgalom, tanulás vagy tapasztalat nem képes pótolni. A modern pszichológia, szociológia, emberi erőforrásmenedzsment és számtalan viselkedéskutatás azonban már régen rámutatott arra, hogy ez nem így van. A vezetés...

Média előre- és hátradőlve

A médiával való kapcsolatunk az elmúlt évtizedekben gyökeresen átalakult. Az új digitális eszközök és platformok megjelenésével egyre többet foglalkozunk azzal, hogy hogyan, milyen test- és lelki beállítódással fogyasztjuk a tartalmakat. Sas István tanulmánya (alapjául véve Jakob Nielsen gondolatait) egy érdekes metafora köré épül: valóban „bedőlünk”-e a médiának, és ha igen, ez szó szerint értendő-e, vagy...

A lélektan és a reklám találkozása

A lélektan és a reklám összefonódása régóta izgalmas kérdés, mert a reklámkészítők mindig is keresték annak módját, hogyan gyakoroljanak hatást a közönségre úgy, hogy végső soron elérjék az eladás és a profit növekedését. Ha belegondolsz, a modern marketing és reklám már a 19. század vége felé felismerte, hogy az emberek – vagyis a lehetséges vásárlók...

Veblen- és Bandwagon-hatás a reklámokban

A modern marketing és reklám egyik kulcskérdése, hogy a fogyasztók miért döntenek úgy, ahogy. A közgazdaságtan klasszikus elméletei szerint a vásárlói magatartás a racionalitáson alapul, ám a gyakorlatban az érzelmek, a társadalmi befolyás és a kulturális minták legalább annyira meghatározók. Ebben a pszichológiai és szociológiai tényezők által vezérelt vásárlási mechanizmusban találjuk meg többek között a...