Dajka Gábor, Szerző | DG Marketing Magazin

Fogyasztói pszichológia és reklámkreativitás

A fogyasztói pszichológia és a reklámkreativitás kapcsolata évtizedek óta kiemelt kutatási terület a marketingben és a médiában. A következőkben azt tekintjük át, miért olyan fontos

Tovább olvasom »

január 11, 2025

Marketing

Hogyan működik a reklám pszichológiája?

A modern gazdaság ma már nemcsak gyártóüzemekből és logisztikai hálózatokból áll, hanem szemléletből: abból, ahogyan a fogyasztók értelmezik a világot, és döntéseket hoznak. A reklám

Tovább olvasom »

január 11, 2025

A fogyasztói pszichológia születése és fejlődése: 1895–1955

A fogyasztói pszichológia napjainkban virágzó tudományterület, amely a marketing, a kommunikáció, a pszichológia és más társadalomtudományok határán helyezkedik el. Rengeteg publikáció és kutatás jelenik meg

Tovább olvasom »

január 11, 2025

Hogyan született meg a fogyasztói pszichológia?

Ha alaposan végiggondolod, a klasszikus közgazdasági elmélet a 19. század végén és a 20. század elején még többnyire úgy tekintett a vásárlókra, mint racionális, kizárólag

Tovább olvasom »

január 11, 2025

Hogyan döntünk valójában? – A neuroökonómia új megközelítése

A hagyományos közgazdaságtan két sarkalatos pontja, hogy (1) az egyének racionálisan döntenek, és (2) kizárólag saját érdekeiket tartják szem előtt. Ez a szemlélet – amely

Tovább olvasom »

január 11, 2025

A képzelet ereje és a vásárlási döntések

A marketing és a fogyasztói pszichológia hosszú ideje foglalkozik azzal, miként befolyásolható a fogyasztó a különféle kommunikációs stratégiákon keresztül. Azt azonban sokan kevésbé sejtik, milyen

Tovább olvasom »

január 11, 2025

Rejtett folyamatok a vásárlói döntéseinkben

Gyakran hisszük, hogy ha tudatosan észlelünk egy üzenetet, például meglátunk egy reklámot vagy elolvasunk egy termékismertetőt, akkor teljesen átlátjuk annak hatását, és „tudjuk”, miért alakul

Tovább olvasom »

január 11, 2025

Tudattalan ingerek és fogyasztói döntések

A reklámtörténelemben számos legenda kering arról, hogy a „subliminális” vagy „tudattalan” ingerek alkalmasak lehetnek a fogyasztók manipulálására. Gondoljunk csak a hírhedt mozis történetre, ahol az

Tovább olvasom »

január 11, 2025

Marketing

A tudattalan énkép hatása

A legtöbb vásárló túlbecsüli a saját tudatosságát. Szereti azt gondolni, hogy az ár, a minőség, a funkció és a szükséglet szépen egymás mögé rendeződik, majd

Tovább olvasom »

január 11, 2025

Tudatosan közvetített viselkedés

Előfordult már veled, hogy erősen hittél benne, valamely cselekedetedet tudatos döntésed irányította, később viszont kiderült, hogy valójában a háttérben teljesen más folyamatok zajlottak? Daniel Wegner

Tovább olvasom »

január 11, 2025