Napjainkban a marketing és a fenntartható fejlődés témaköre egyre nagyobb hangsúlyt kap a vállalkozók körében. Érdekes módon azonban már a 20. század elején is rávilágítottak arra, milyen fontos a reális gondolkodás és a hosszú távú tervezés. Egy régi magyar nyelvű könyv „Mi a hirdetés?” című fejezetében arról értekeznek, hogy a „Szerencse” által hozott átmeneti sikerek nem jelentenek valódi előrelépést, és a tartós eredmények kulcsa a valós lehetőségek helyes felmérése.
A régi szöveg szerint az amerikai nép „a világ legreálisabb nemzete”, és a gyakorlati hozzáállásuk segített felvirágoztatni az üzleti életet. Ugyanakkor felhívja a figyelmet, hogy egy rövid amerikai utazásból nehéz valódi tapasztalatokat szerezni. Aki csak pár hónapot tölt a tengerentúlon, gyakran felületes benyomásokat hoz haza, és nem tudja mélyen elsajátítani a csoportmunka, a kitartó munka és a tudatos kockázatvállalás lényegét.
Miért olyan fontos a reális gondolkodás?
A 21. századi vállalkozók és marketingesek számára sem vesztette érvényét ez az üzenet. A reális gondolkodás azt jelenti, hogy pontos képet alkotunk önmagunkról, erőforrásainkról és a piaci környezetről. Így nem esünk bele azokba a csapdákba, melyeket a túlzott magabiztosság vagy éppen az önbizalomhiány hozhat. Ezt a szemléletmódot támasztja alá John C. Beshears és Francesca Gino (2015) tanulmánya is, amely a Harvard Business School keretében vizsgálta a magatartástudomány és az üzleti döntéshozatal kapcsolatát („Leaning in to (and out of) Behavioral Economics” – Harvard Business School Working Paper). A kutatás arra világított rá, hogy a valóságos környezet és a saját helyzetünk pontos megítélése közvetlen hatással van a cégünk stratégiájára és eredményességére.
„A rövid ideig tartó amerikai kirándulás nem elegendő a gyakorlati tudás igazi megismeréséhez. A valódi felismerések az éveken át tartó, közös munkavégzés közben születnek meg.”
(i. e. „Mi a hirdetés?” – 20. századi magyar könyvrészlet)
A szerencse vagy a kitartó munka?
A régi forrásban erőteljesen megfogalmazódik, hogy a szerencsét hajszoló, gyors nyereséget kereső gondolkodás önmagában kevés. Valódi, hosszú távon is fenntartható fejlődést inkább a reális lehetőségek felmérése és az alázatos, kitartó munka hoz. Ezt a meglátást támogatják a modern kutatások is, például egy 2023-as McKinsey & Company felmérés szerint azok a vállalatok, amelyek stabil, jól átgondolt stratégiára alapozzák a fejlesztéseiket, 40%-kal nagyobb eséllyel lesznek képesek fennmaradni a piacon a következő évtizedben.
A reális gondolkodás alapvető elemei
- Önismeret és erőforrás-értékelés – Tisztában lenni saját képességeinkkel, anyagi lehetőségeinkkel és a rendelkezésre álló idővel.
- Hosszú távú tervezés – Nemcsak a gyors profitra, hanem a fenntartható építkezésre koncentrálni.
- Tanulás és gyakorlati tapasztalat – A valódi tudást csak mély és tartós együttműködéssel, munkával lehet elsajátítani, a felületes kirándulások nem elegendőek.
- Folyamatos alkalmazkodás – A piaci változások gyorsak, ezért a rugalmas gondolkodás és a stratégia finomhangolása nélkülözhetetlen.
Gyakorlati útmutató
Amikor marketingkampányt vagy üzleti stratégiát tervezel, először határozd meg pontosan a jelenlegi erőforrásaidat. Ne becsüld se túl, se alá a képességeidet, és készíts olyan ütemtervet, amely reális célokat és mérföldköveket tartalmaz. Fontos, hogy ne csak rövid távon gondolkodj: a kampányoknál, hirdetéseknél is mindig legyen egy hosszabb távú vízió, ami elkötelezi a közönségedet.
| Fő Terület | Leírás |
|---|---|
| Reális gondolkodás | Alapja a pontos ön- és piaci értékelés |
| Hosszú távú szemlélet | Törekvés a fenntartható fejlődésre |
| Tanulás és tapasztalatszerzés | Mély, tartós együttműködések, nem rövid kalandok |
| Kitartás és becsületes munka | A „Szerencse” csak átmeneti előnyöket adhat |
Ha mindezt következetesen alkalmazod, akkor könnyebben elkerülöd a megalapozatlan döntésekből eredő kockázatokat és kudarcokat. A „Mi a hirdetés?” régi fejezetének bölcsessége tehát ma is hasznos és aktuális, különösen, ha a legújabb üzleti pszichológiai és marketingkutatásokkal együtt vizsgáljuk. Azok az elvek, amelyek egykor az amerikai üzleti siker mögötti reális gondolkodást emelték ki, ma is kincset érnek a vállalkozások számára.
A lényeg tehát változatlan: a hirdetés és a marketing nem csupán „szerencsére” épít, hanem tudatosságra, előrelátásra és reális tervezésre. Ez a szemlélet segít abban, hogy valóban megalapozott üzleti döntéseket hozz és tartós, biztonságos utat építs magadnak a piacon.
