A „patinás reklám” kifejezés első hallásra ízléses sznobizmusnak tűnhet: régi logók, enyhén megsárgult fotók, szelíd tipográfia, lassú zongora a háttérben. Valójában azonban sokkal többről van szó. A patina nem dekoráció, hanem bizalmi tőke: a használat, a következetesség és az idő által lerakódott bizonyíték. A patinás reklám az a kommunikáció, amely ezt a bizonyítékhalmazt úgy rendezi...

Egy dolgot gyorsan tisztázzunk: az önreklám nem szégyen, hanem eszköz. Az eredmény mégsem azon múlik, hogy „szabad‑e”, hanem azon, hogy mikor, miért, kinek és hogyan használod. A közösségi platformok – LinkedIn, X, TikTok – egyszerre „előszoba” és „színpad”: itt alakul ki a figyelem íve, itt történik a beválogatás megbízásokra, állásokra, szakmai együttműködésekre. Sokan mégis feszengenek,...

Az elmúlt időszakban számos izgalmas kutatás látott napvilágot a marketing és reklámpszichológia területén, amelyek új megvilágításba helyezik, hogyan befolyásolhatók a fogyasztók döntései és milyen tényezők növelik a reklámok hatékonyságát. Az alábbi áttekintésben sorra vesszük a legújabb (2024–2025-ös) eredményeket több kulcsterületen – a fogyasztói döntéshozataltól kezdve a tartalom- és influenszer marketing pszichológiáján át egészen a neuromarketing...

A marketing világa 2025-ben is rohamosan változik: az új technológiák, a fogyasztói szokások átalakulása és a globális kihívások mind-mind formálják a trendeket. A digitális és hagyományos marketing határai elmosódnak, miközben a mesterséges intelligencia (MI) és az automatizálás forradalmasítja az eszköztárat. A fogyasztók egyre tudatosabbak – elvárják a személyre szabott élményeket, értékelik az autentikus tartalmakat és...

Ha végignézünk a reklámipar több mint százéves történetén, meglepően gyorsan rábukkanunk azokra a pillanatokra, amikor a „kreatív zsenik” valójában kíméletlen stratégaként viselkedtek. Gondoljunk csak Edward Bernays hírhedt 1929-es húsvéti parádéjára, ahol a cigarettázó suffragette-ek látványa percek alatt írta át a társadalmi normákat, és évtizedekre megsokszorozta a dohányipar női fogyasztóit. A modern kor marketingeseit is gyakran...

Kevés termék övezi olyan romantikus képzet, mint a méz. Mióta az ember felfedezte a méhek titkos világát, a méz a természet egyik ajándékaként él a kollektív tudatban. Ősidők óta használjuk édesítőszerként, gyógyírként, a mindennapok és a rituálék részeként. Ennek a hagyományos képnek azonban a modern piac logikája állít tükröt: a 21. század fogyasztója egyszerre keresi...

A modern marketing világában gyakran megfeledkezünk arról, hogy a szakma gyökerei jóval mélyebbre nyúlnak, mint a reklámtáblák és a televíziós szpotok csillogása. Ha visszatekintünk a 19–20. század fordulójára, láthatjuk, hogy a marketing már akkor a gazdasági rendszer szerves része volt: a piacokat és a fogyasztókat összekötő híd szerepét töltötte be, miközben az ipari forradalom kitermelte...

Ha a XX. század a tömegmédia kora volt, akkor a XXI. század második negyede az adatvezérelt marketingé: a vállalatok már nem becslésekre, hanem valós idejű viselkedési jelekre építik döntéseiket. A Gartner 2025-ös technológiai előrejelzése szerint a világ IT-költése 7,9 %-kal nő, amelynek oroszlánrészét az AI-fejlesztések és az ezekhez kapcsolódó infrastruktúra viszik el. Ugyanakkor a generatív...

Amikor a globális gazdaságot ma vizsgáljuk, nem kerülhetjük meg a kérdést: mi hajtja a növekvő magánfogyasztást egy olyan időszakban, amikor a világgazdaság általános növekedési üteme lassul? A Világbank 2025. júniusi előrejelzése szerint a globális GDP-bővülés mindössze 2,3 %-ra mérséklődik, miközben a háztartási kiadások reálértéken tovább emelkednek1. Ez a látszólagos ellentmondás rávilágít arra, hogy a modern...

Van valami rendkívül beszédes abban, hogy a világ bruttó hazai termékének közel kétharmadát ma már a háztartások közvetlen kiadásai adják. Ha összeadjuk az OECD országok 2024-es statisztikáit, a reál­háztartási jövedelem átlagosan 1,8 %-kal nőtt, miközben a magánfogyasztás volumene ennél is gyorsabb ütemben bővült. Ez a látszólag szerény szám mögött globális méretű igényszint-emelkedés húzódik meg, amely...