Vajon miért válik szét ennyire élesen a marketing ügynökségek és a külső marketingszakértők közönsége? Sok vállalkozó úgy gondolja, hogy az ügynökségek nagyobb szervezeteket szolgálnak ki, azonban az elmúlt években egyre gyakrabban hallani olyan véleményeket, melyek szerint a marketing ügynökség valójában azoknak a kisvállalkozóknak való, akiknél még nincs kiforrott szervezet, és képesek elviselni, hogy csak minimális...

Vajon érdemes-e kiszervezni a marketinget egy külső ügynökségnek, vagy inkább érdemesebb házon belül felépíteni egy csapatot? Sok vállalkozásban egy idő után elkerülhetetlenül felmerül ez a kérdés, hiszen a piaci verseny miatt a professzionális marketing már nemcsak egy extra, hanem alapvető elvárás a fogyasztók részéről. Az alábbiakban alaposan körüljárom a marketing ügynökségek előnyeit és hátrányait, megvizsgálom...

Mint marketinges, menedzser, business coach és a pszichológiai mechanizmusok iránt érdeklődő, elképesztőnek tartom, hogy a mesterséges intelligencia (AI) milyen mértékben alakítja át a marketinget. Sokan csak a kezdeteinél tartanak ennek a technológiai forradalomnak, pedig a lehetőségek tárháza már most is szinte végtelen. Ha marketingesként, vállalatvezetőként vagy cégépítőként gondolkodsz, akkor számodra is hasznos lehet átgondolni, mit...

A termékfejlesztés bármely vállalkozás életében izgalmas, ugyanakkor kockázatos folyamat. Egyrészt lehetőséget ad új piacokra lépni, megerősíteni a márkaértéket vagy hatékonyabban kiszolgálni meglévő ügyfeleket, másrészt sok munkával, erőforrás-befektetéssel jár, és természetesen nem garantált a siker. Ahhoz, hogy a termékfejlesztés ne véletlenszerű kísérletezés legyen, célszerű követni egy átgondolt, lépésről lépésre haladó folyamatot, amely csökkenti a kudarc kockázatát,...

A marketingtevékenység egyik fő célja, hogy elérjük és megragadjuk a fogyasztók figyelmét, majd tartósan megőrizzük emlékezetükben a márkát vagy a terméket. Ennek alapfeltétele, hogy ismerjük az emberi memória működését: hogyan rögzül, hogyan szerveződik, és miként hívódik elő az információ. Ebben a cikkben bemutatom, hogy a memória különböző szakaszai és zavarai milyen hatással lehetnek a marketingkommunikációra,...

Napjainkban, amikor a fogyasztók ingerküszöbe egyre magasabb, a reklámok sikerének egyik legfontosabb tényezője a figyelem megragadása és fenntartása. Meggyőződésem, hogy a reklámok tervezésekor első lépésként érdemes mélyebben megértenünk a figyelem pszichológiai alapjait, és tudatosan alkalmaznunk annak eszközeit. Ezzel a cikkel azt szeretném elérni, hogy aki olvassa, jobban lássa, miért nélkülözhetetlen a tudatos figyelemirányítás a reklámok...

A szépségipar soha nem látott ütemben növekszik, és a kozmetikusoknak is folyamatosan lépést kell tartaniuk a megváltozott igényekkel. A piac telített, a fogyasztók igényei pedig egyre kifinomultabbak. Nagyon fontos, hogy ne csak egy sima kozmetikus legyél a sok közül, hanem markánsan megkülönböztethető szakember. A pozicionálás szó szerint azt jelenti, hogy hogyan jelensz meg a potenciális...

A marketing fejlődéstörténete – a kezdeti, piaci árucserére fókuszáló kereskedelmi szemlélettől egészen a modern, interdiszciplináris jellegű marketingelméletekig – viszonylag jól rekonstruálható. A szakirodalom fellelhető írásos emlékei, a korabeli piaci jelenségeket bemutató tanulmányok, valamint az egyetemeken kialakuló diszciplínák szintén segítenek kronologikusan végigkövetni, hogyan vált a marketing a termékközpontú gondolkodásmódtól az ügyfélélményre és kapcsolatokra összpontosító, komplex megközelítéssé....

A szépségápolás világa látszólag a bőr, a haj vagy a test felszínének „javításáról” szól. Sokáig ezt gondolták a márkák is: legyen minél jobb, látványosabb, érzékibb hatású termék, és a fogyasztó majd örömmel vásárol. Azonban a modern viselkedési közgazdaságtan – és számos önértékelési kutatás – világosan rámutat arra, hogy a fogyasztók nem pusztán racionális döntéshozók. A...

A gazdaságtörténetben rengeteg olyan pillanatot találunk, amikor a fejlődés motorja nem a tömeg, hanem a minőség és a stratégiai gondolkodás volt. Az ókori karavánutakon sem feltétlenül az a kereskedő aratott végül hatalmas sikert, akinek a legnagyobb serege és a legtöbb málhásállata volt, hanem sokszor az, aki jobban ismerte a helyi viszonyokat, képes volt különleges termékekkel...