Marketing

A marketingkampányok tervezésekor ritkán gondolunk a detektívtörténetek dramaturgiájára – pedig sokat tanulhatunk belőlük. Képzeljünk el egy reklámot vagy kampányt, ami éppúgy magával ragad, mint egy izgalmas krimi: whodunit stílusban a titok és kíváncsiság tartja fenn a feszültséget, míg a howcatchem megközelítésben a bizonyítás folyamata a történet motorja. A “whodunit” klasszikus rejtély, ahol a közönség arra...

Ha őszinte vagyok, a legtöbb marketinges ma már forgatókönyvíró is, csak nem így hívja magát. Nem azért, mert mindenkinek reklámfilmet kell rendeznie, hanem mert a modern marketing egyre kevésbé „szöveg” és egyre inkább „jelenetek sorozata”. A videóhirdetés, a TikTok/Reels, a webinár, a sales videó, a termékoldal felépítése, a több lépcsős e-mail sorozat, sőt egy értékesítői...

Az elmúlt években a marketing világa szédületes tempóban változott: ami tavaly még újdonságnak számított, ma már könnyen elvárás lehet. 2025-ben a vakmerő kampányok és meghökkentő marketingfogások uralták a híreket – gondoljunk csak a vírusvideókra vagy a szokatlan PR-akciókra –, és sokan érezték úgy, hogy a figyelem megragadásához kaotikus ötletekre van szükség. 2026-ra azonban fordulni látszik...

Ha egy mondatban kéne összefoglalnom, miért érdemes evolúcióbiológiával foglalkoznod marketingesként, akkor ezt mondanám: a marketing nem elsősorban „kommunikáció”, hanem döntési helyzetek szervezése. A vevő nem szlogeneket vásárol, hanem kockázatcsökkentést, társas pozíciót, biztonságérzetet, kényelmet, időt, illetve azt az önképet, amit egy választás megerősít benne. Az evolúcióbiológia abban segít, hogy ezeket a döntéseket ne csak felszínesen értelmezd,...

Ha valaki meghallja azt a kifejezést, hogy „Jack Daniel’s marketing”, sokszor legyint: „jó, hát könnyű annak, akit mindenki ismer”. Én pont fordítva látom. Az ismertség nem ajándék, hanem következmény. A Jack Daniel’s nem azért erős márka, mert régi, és nem is azért, mert whisky. Azért erős, mert a marketinget nem posztokban, kampányokban és pillanatnyi „ötletekben”...

Ha vállalkozóként a marketingről gondolkodsz, könnyű belecsúszni abba a csapdába, hogy „a marketing” egyenlő hirdetéssel, kampányokkal, rövid távú akciókkal és folyamatos költéssel. Pedig a tartósan nyereséges cégek többségénél a marketing mélyebben van beépítve: a termékbe, a szolgáltatásba, a garanciába, a kommunikáció következetességébe és abba, ahogyan a cég viselkedik stresszhelyzetben is. A Zippo öngyújtó marketingje azért...

A PEZ első ránézésre egy „kicsi cukorka egy vicces adagolóban”. Pont ezért tanulságos. A legtöbb vállalkozó fejében a marketing ott kezdődik, hogy „mennyit költsek hirdetésre”, és ott ér véget, hogy „melyik csatorna hoz olcsóbban kattintást”. A PEZ ezzel szemben azt mutatja meg, hogyan lehet egy alacsony árú, impulzus jellegű terméket úgy felépíteni, hogy kulturális tárggyá...