A mai üzleti világban nem az a kérdés, hogy hirdetsz-e, hanem az, hogy van-e mögötte gondolkodás. A vállalkozókat minden nap ugyanaz a minta támadja: hangos ígéretek, gyors meggazdagodást ígérő tréningek, „mindenre jó” marketing trükkök. A magyar KKV-k többsége tőkehiányos, időhiányos és információ-túlterhelt közegben próbál boldogulni. Ebben a környezetben az a marketinges, aki csak eszközöket kezel...

A marketing tanácsadás a legtöbb magyar vállalkozó fejében még mindig egyenlő azzal, hogy „valaki majd beállítja a Facebook-hirdetésemet”. A valóság ennél jóval szélesebb. A marketing tanácsadás a teljes bevételi oldalról szól: hogyan találod meg a piacodat, hogyan fogalmazod meg az ajánlatodat, hogyan árazol, milyen csatornákon kommunikálsz, és mindezt hogyan méred úgy, hogy a végén ne...

A marketing a vállalkozások sikerének és növekedésének motorja, mégis sokan még mindig csak költségként tekintenek rá, nem pedig egy megtérülő befektetésként. Pedig a jól megtervezett és végrehajtott marketingstratégia kulcsfontosságú versenyelőnyhöz juttathatja a céget, és busás megtérülést hozhat. Mikor érdemes megfontolni a marketing tanácsadó bevonását? Milyen területeken tud segíteni egy marketing tanácsadó? Egy jó marketing tanácsadó...

Vállalkozóként pontosan érzed, hogy ma már nem elég „csinálni a Facebookot” vagy időnként futtatni egy-egy akciót. A piacon azok maradnak talpon, akik tudatosan terveznek, pontosan értik a saját számaikat, és képesek hosszú távú, stabil marketingrendszert építeni. Ehhez viszont sokszor kevés az, amit videókból, cikkekből vagy Facebook-csoportokból össze lehet szedegetni. Eljön a pont, amikor szükséged van...

Kevés szakma jelenik meg olyan gyakran a filmekben, mint a marketing és a reklám. A mozivásznon a reklámos rendszerint vagy cinikus manipulátor, vagy félbolond zseni: öt perc alatt kitalálja a mindent elsöprő szlogent, a kampány egyetlen csapásra felforgatja a piacot, a háttérben pedig egók, konfliktusok és morális dilemmák robbannak. Nézőként izgalmas ezt figyelni, marketingesként viszont...

Az „ingyenes marketing tanácsadás” jól cseng, különösen akkor, ha a pénzügyi mozgástér szűk, az idő pedig kevés. A valóság azonban árnyaltabb. Az ingyenesség gyakran azt jelenti, hogy a tanács cserébe adatalapú megismerést, feliratkozást, figyelmet vagy időt kér tőled; és gyakran azt is, hogy a javaslatok általánosak maradnak, mert nincs költségkeret a mélyre ásó diagnózisra. Ez...

Amikor egy cég marketingtanácsadót keres, ösztönösen a „megnyerő személyiségre” vagy a „sziporkázó előadóra” figyel. Ez érthető, de félrevezető. Tanácsadót nem szimpátiára, hanem eredményre választunk: világos stratégiára, hatékony kivitelezésre, mérhető növekedésre. A személyiség mégsem mellékszál. A tapasztalatom az, hogy az introvertált és az extrovertált tanácsadók ugyanazt a célt másik úton érik el. Az introvertált energia befelé...

Minden vállalkozás eljut arra a pontra, amikor a bevett rutinok már nem hoznak több növekedést. A hirdetések drágulnak, a közösségi felületek algoritmusai változnak, a csapat túlterhelt, és közben új versenytársak jelennek meg. Ilyenkor nem elég „még egy kampányt” futtatni. Olyan külső nézőpont kell, amely gyorsan feltárja a rejtett tartalékokat, kijelöli a helyes irányt, és kézzelfogható...

Kevés dolog csábítóbb egy cég számára, mint amikor egy külső szem néhány lépésben rendet ígér a káoszban: tisztább pozícionálás, hatékonyabb büdzsé, gyorsabban mérhető eredmények. A marketing tanácsadás pontosan ezt a reményt kínálja – és jó kezekben képes is valóra váltani. A gond ott kezdődik, amikor a vállalkozás átadja a kormányt, és észrevétlenül kiszervezi nemcsak a...