A színek pszichológiája hosszú ideje foglalkoztatja a kutatókat és a gyakorlati szakembereket, akik szeretnék érteni, milyen módon lehet a színeket tudatosan, stratégiailag alkalmazni a reklámokban és a márkaépítésben. A színek erőteljes hatásai nemcsak abban nyilvánulnak meg, hogy vonzzák a tekintetet, hanem abban is, hogy befolyásolják az érzelmeket, a memóriát és a döntési folyamatot. A laboratóriumi...

Feszült vagy, mert az ügyfeleddel épp most egyeztél le egy kritikus találkozót, vagy épp a hétvégi nagy bevásárlás előtt állsz, és fogalmad sincs, melyik üzletbe menj, hogy jól járj. Az ilyen helyzetekben sokkal sérülékenyebb lehetsz különböző marketingüzenetekkel szemben, és kutatások szerint ilyenkor bizonyos hirdetési stílusok erősebben hatnak rád. A Consumer Anxiety and Assertive Advertisement Preference:...

A digitális korszakban egyre inkább észreveheted, hogy a hirdetések nemcsak arról szólnak, hogy mit kínálnak, hanem arról is, hogy ki vagy te. A technológia fejlődésével egyszerre nyílik lehetőség a tömeges elérésre és az egyéni üzenetekre. Ez az ellentmondásos kettősség adja a személyre szabott hirdetések igazi erejét, miközben sokakat elbizonytalanít a biztonság vagy a magánélet védelmének...

A nők elleni erőszak (Violence Against Women, VAW) világszerte súlyos probléma, amelyet a COVID–19 járvány bizonyítottan tovább súlyosbított. Az Egészségügyi Világszervezet és más nemzetközi szervezetek is rámutatnak, hogy a világ számos országában a nők legalább egyharmada élt már át valamilyen formában családon belüli vagy nemi alapú erőszakot élete során. E jelenség nem csupán egyéni tragédia,...

A fogyasztói pszichológia és a reklámkreativitás kapcsolata évtizedek óta kiemelt kutatási terület a marketingben és a médiában. A következőkben azt tekintjük át, miért olyan fontos a fogyasztói pszichológia megértése ahhoz, hogy hatékony és kreatív reklámokat tudjunk készíteni, és hogyan befolyásolja a fogyasztók belső, pszichológiai folyamata a reklámüzenetek befogadását és a márkákhoz való viszonyukat. Rávilágítunk arra,...

Egy rendkívül átfogó bevezetés a fogyasztói magatartás és a hirdetések világába Bevezető gondolatok A modern gazdaság elképzelhetetlen lenne reklámok nélkül: mindenhol jelen vannak, a közösségi médiától a televízióig, a nyomtatott sajtótól a kültéri plakátokig. A hirdetések nemcsak az információkat közvetítik, hanem a termékekhez, szolgáltatásokhoz, ötletekhez való hozzáállásunkat is formálják. Ezt a tartalmas és kivételesen hosszú...

A fogyasztói pszichológia napjainkban virágzó tudományterület, amely a marketing, a kommunikáció, a pszichológia és más társadalomtudományok határán helyezkedik el. Rengeteg publikáció és kutatás jelenik meg a legkülönfélébb témákban, az attitűdöktől és a meggyőzés mechanizmusaitól kezdve a vásárlói döntési folyamatokig. Ahhoz azonban, hogy értsük, miként jutottunk el a modern fogyasztói pszichológia szemléletéhez, érdemes visszatekinteni a kezdetekre:...

Ha alaposan végiggondolod, a klasszikus közgazdasági elmélet a 19. század végén és a 20. század elején még többnyire úgy tekintett a vásárlókra, mint racionális, kizárólag haszonmaximalizáló szereplőkre. Ugyanakkor már a korai időkben is feltűnt, hogy a valóság ennél jóval árnyaltabb. Az érzelmek, a társas kapcsolatok és a megismerési folyamatok korlátozottsága is nagy mértékben alakítja a...