A marketing hagyományosan a termékek, szolgáltatások tervezéséről, népszerűsítéséről és értékesítéséről szóló üzleti tevékenységként jelenik meg. Ugyanakkor egyre többen ismerik fel, hogy a puszta piaci verseny és a fogyasztói preferenciák megértése mögött mélyebb elméleti és etikai kérdések is rejtőznek. Miért létezik egy adott termék? Milyen társadalmi és kulturális értékeket jelenít meg? Hogyan illeszkedik az egyéni boldogság...

A marketing területén rengeteg változás zajlik: a digitalizáció, a fogyasztói tudatosság fejlődése és a globális verseny új helyzetet teremtett a vállalatok számára. Napjainkban nem elegendő figyelemfelkeltő hirdetéseket készíteni, hanem gondoskodni kell arról is, hogy a tájékoztatás, a szolgáltatások és a vállalati tevékenységek összhangban legyenek egy mélyebb emberi és társadalmi céllal. Ezt az elköteleződést tükrözi az...

A modern gazdasági környezetben a marketing elválaszthatatlan a vállalatok működésétől és a fogyasztók mindennapjaitól. Nap mint nap szembesülünk a reklámok, márkák és kommunikációs kampányok kereszttüzével, amelyek igyekeznek befolyásolni a döntéseinket. Felmerül a kérdés: hogyan érhető el, hogy a vállalatok ne csak a profitra koncentráljanak, hanem tisztességes, emberséges és felelős módon működjenek? Az etikus marketing pontosan...

A modern piaci környezetben egyre világosabbá válik, hogy a vállalatoknak nem elég minőségi termékekkel vagy szolgáltatásokkal megjelenniük a piacon. A tartós üzleti sikerhez elengedhetetlenül fontos, hogy mélyen megértsék a fogyasztók motivációit és vásárlási szokásait. Az alábbiakban bemutatott kutatás azt vizsgálta, hogyan hatnak a személyes (demográfiai) és pszichológiai tényezők a fogyasztói döntésekre, és milyen különbségek figyelhetők...

A marketing és a pszichológia kapcsolata nem a digitális kor terméke – legfeljebb a mai technológia olyan nagyító, amely alatt a régi törvényszerűségek egyszerre válnak szembetűnővé és mérhetővé. A 20. század elején már megjelentek azok a vállalati kételyek, amelyekkel ma is találkozom tanácsadói munkáimban: „mi köze ennek a lélektan-dolognak az eladásokhoz?” A kísérleti és megfigyeléses...

A marketing és a pszichológia házassága már a 20. század elejétől megkezdődött, noha kezdetben még sok vállalat inkább ódzkodott a „tudományos megközelítések” bevezetésétől. Később azonban kiderült, hogy a fogyasztók érzelmi és viselkedésbeli sajátosságainak feltárása óriási hasznot hoz az üzleti világ számára. Ebben a cikkben áttekintjük, hogyan kapcsolódott össze a pszichológia a marketinggel a 20. század...

A „marketing” szót ma már mindennapjainkban is gyakran használjuk, de ha mélyebben megvizsgáljuk, kiderül, hogy messze nem merül ki az egyszerű „reklámozás” vagy „eladásösztönzés” fogalmában. Valójában egy sokrétű tudományos és gyakorlati terület, amelyben a vállalatok (vagy bármilyen szervezetek) rendszeresen reflektálnak a piaci, társadalmi és technológiai változásokra, és azokra építve alakítanak ki stratégiákat. Ebben a cikkben...

A hétköznapokban talán észre sem veszed, de folyamatosan „marketingelsz”. Amikor igyekszel a legjobb oldaladat mutatni egy állásinterjún, amikor egy barátodat próbálod rávenni, hogy veled menjen nyaralni, vagy épp a közösségi média-profilodat szerkeszted vonzóbbra, mind ugyanannak a folyamatnak a részei. A marketing nemcsak a nagy cégek eszköztárát jelenti, hanem azt a szélesebb értelemben vett meggyőzést és...

A hagyományos marketing végnapjai és egy újfajta, visszafogottabb megközelítés felemelkedése A modern üzleti világban az elmúlt évtizedekben megszokott, hangos és mindent elárasztó reklámkampányok mintha kifulladóban lennének. Egyre többet hallani arról, hogy a fogyasztók belefáradtak a túlzó ígéretekbe, a szüntelen árleszállításokba és az éjjel-nappal ömlő marketingüzenetekbe. Ebben a közegben Sinha és Foscht könyve (Reverse Psychology Marketing:...