Vajon „bedőlsz‑e” a médiának? A kérdés provokatív, mégis pontosan eltalálja azt a mai helyzetet, amelyben egyszerre élünk a hátradőlős kényelmi tartalomfogyasztás és az előredőlős, aktív, kattintásos világ metszéspontján. A digitális eszközök terjedésével nemcsak az információ mennyisége nőtt, hanem a befogadás módja is alapjaiban változott. Aki ma márkát épít, médiát tervez, hirdet, tartalmat gyárt vagy szerkeszt,...

A lélektan és a reklám összefonódása régóta izgalmas kérdés, mert a reklámkészítők mindig is keresték annak módját, hogyan gyakoroljanak hatást a közönségre úgy, hogy végső soron elérjék az eladás és a profit növekedését. Ha belegondolsz, a modern marketing és reklám már a 19. század vége felé felismerte, hogy az emberek – vagyis a lehetséges vásárlók...

A modern marketing és reklám egyik kulcskérdése, hogy a fogyasztók miért döntenek úgy, ahogy. A közgazdaságtan klasszikus elméletei szerint a vásárlói magatartás a racionalitáson alapul, ám a gyakorlatban az érzelmek, a társadalmi befolyás és a kulturális minták legalább annyira meghatározók. Ebben a pszichológiai és szociológiai tényezők által vezérelt vásárlási mechanizmusban találjuk meg többek között a...

Az attitűdök világa bonyolultabb és rétegzettebb, mint amit elsőre gondolnál. Amikor a reklámok arra törekednek, hogy megváltoztassák a hozzáállásodat egy márkához vagy egy termékcsoporthoz, valójában azokat a belső beállítódásokat próbálják meg formálni, amelyek érzésekből, véleményekből, hiedelmekből és akár előítéletekből szövődnek össze. A pszichológiában ezeket az összetett mintázatokat nevezik attitűdnek. Olyan belső rendezőelv, ami a világban...

Ha körbenézel a közösségi médiában, egyre többször futhatsz bele a „Skibidi Toilet” névre hallgató rövid, bizarr videókba, amelyek első pillantásra talán inkább zavarba ejtők, mint szórakoztatók. Mégis, elképesztő ütemben terjednek, és sokszor csak utólag, a közönség reakcióját látva döbbenünk rá, milyen óriási ereje van egy abszurd, de erősen emlékezetes mémnek. Ebben a cikkben azt járom...

Képzeld el, hogy ott ülsz a telefonod felett, és azon töprengsz, vajon miképp tudnál elérni több ezer vagy akár több tízezer olyan embert, akik valóban érdeklődnek a márkád vagy szolgáltatásod iránt. A gondolat persze vonzó, de rögtön eszedbe jut, hogy a hagyományos reklámzajban szinte lehetetlen kitűnni anélkül, hogy ne költenél egy kisebb vagyont. Közben körbenézel...

Képzeld el, hogy belépsz egy patikába, és bár elsőre minden ugyanolyan, mint régen, mégis érzed a különbséget a régi és az új szemléletű működés között. Talán már te is észrevetted, hogy a gyógyszertári tevékenység – ami korábban inkább csendes szakmai háttérmunkának számított – az utóbbi években egyre inkább hasonlít a klasszikus értelemben vett „üzleti” vagy...

A marketingről sokan gondolják, hogy pusztán az üzleti élet egy kisebb tartománya, pedig a története arra mutat, hogy a kezdetektől fogva számos más tudományos területtel párhuzamosan fejlődött, és kölcsönösen formálták egymást. Ha arra kérdezel rá, miért vált ennyire összetetté a marketing, és hogyan lett önálló diszciplína, miközben továbbra is erősen támaszkodik más tudományok eredményeire, érdemes...

Gondolj a stratégiai tervezésre a marketingben úgy, mint egy folyamatos, egymásra épülő szintek mentén haladó folyamatra, ami meghatározza a vállalat vagy üzletág jövőjét, és lefekteti a mindennapi döntések alapját. Akkor is lényeges ez, ha kisvállalatot vezetsz, hiszen a termék szintű elképzelésektől egészen a vállalat szintű irányvonalig össze kell hangolnod a tevékenységeidet. Ha rálátsz arra, hogyan...