Marketing Archívum - Oldal 30 a 84-ből

Az a tapasztalatom, hogy időnként szükség van olyan villámmegoldásokra, amelyek nem igényelnek komolyabb átszervezést vagy hosszú hónapok tervezését, mégis képesek felturbózni a vállalkozásod láthatóságát. Előfordul, hogy egy vállalkozó annyira belemerül a komplex kampányok tervezésébe, hogy elfelejti, milyen apró lépésekkel is lehet hirtelen eredményeket elérni. Néha csak egy kis inspiráció és némi kísérletezőkedv kell ahhoz, hogy...

A befolyásolás sötét oldala

Amikor marketingről beszélünk, rendszerint a fejlődésre, az újdonságok bevezetésére és a piaci sikerekre gondolunk. Sokan azonban nem látják a folyamat árnyoldalát, pedig a reklámok mögött gyakran manipulációs technikák sorakoznak. Meglehet, a színfalak mögötti játszmák nem mindig nyilvánvalóak, de attól még nagyon is hatnak az emberekre. Úgy vélem, ha igazán szeretnénk megérteni, hogyan működik a fogyasztói...

Amikor hatékony a marketingpszichológia

A marketingpszichológia számomra mindig is egy izgalmas kirándulás volt abba a térbe, ahol az emberi lélek reakciói találkoznak az értékesítési céljainkkal. Hiszen gondolj csak bele: amikor meglátsz egy jól eltalált hirdetést, ami kíváncsivá tesz, amire rákattintasz, és ami után azon kapod magad, hogy a kosaradban landolt egy új könyv vagy éppen egy digitális kurzus, akkor...

Online Marketing és Pszichológia: hogyan hass a lelkekre

Mindig is hittem abban, hogy az igazán eredményes marketing nem egyszerű eszközhasználat, hanem egyfajta gondolkodásmód, ami elengedhetetlen ahhoz, hogy átlásd a saját piacodat és megértsd a fogyasztóid viselkedését. Az évek során rengeteg magyar mikrovállalkozóval beszélgettem, és szinte mindegyikük hasonló problémákkal találta szemben magát: a külföldi minták vakon másolása sokszor nem működött, az alapok hiányoztak, a...

Marketing csapda: miért vásárolunk többet újévkor?

Sokszor találkozom azzal a jelenséggel, hogy az újév beköszöntével hirtelen megnő a vásárlási kedvünk. Mintha lenne valamiféle varázslatos időszak, amikor az emberek úgy érzik, bármit érdemes most megvenni, hiszen itt az esély egy teljesen új kezdetre. Az ünnepi forgatag után, amikor a karácsonyi vásárlás fáradalmait éppen csak kipihentük, mégis nagyot dob a statisztikákon a januári...

Dajka Gábordecember 21, 2024

Célcsoport meghatározása: az üzleti siker alapja

A célcsoport meghatározása nem adminisztratív feladat, hanem stratégiai döntés, amely eldönti, hogy a következő negyedévedben pénzt égetsz-e vagy értéket teremtesz. A mai információs túlterheltségben az emberek nem figyelmetlenek; szelektívek. Arra figyelnek, ami rímel az élethelyzetükre, a gondjaikra és a vágyaikra. Ha ezért „mindenkinek” akarsz beszélni, az algoritmusok és az emberek együtt „senkinek”-ként értelmezik a márkádat....

A marketingelemzés módszerei

A marketingelemzés ma nem „plusz feladat”, hanem vezetői kötelesség. Aki terméket, szolgáltatást vagy tartalmat épít, az adatok, a kvalitatív megértés és a piaci kontextus összehangolása nélkül legfeljebb szerencsés találatokat produkál. Aki viszont rendszerben gondolkodik, annak a marketing nem kampányok egymásutánja, hanem visszacsatolt döntéshozatal: hipotézis, mérés, beavatkozás, felülvizsgálat. Ebben a cikkben azt a gyakorlati vázat adom...

Miért tűnnek a marketingesek butának és sunyinak?

Az elmúlt években a marketingről sokszor olyan kép alakult ki, mintha csupán az emberek manipulálásáról és a profithajhász kampányok véget nem érő sorozatáról szólna. Egyesek úgy tartják, hogy a marketingesek ügyes trükkökkel bárkit rávesznek egy felesleges vásárlásra, míg mások szerint csak felszínes, csillogó-villogó üzeneteket gyártanak. Sokan emiatt „butának” vagy „sunyinak” tartják a szakmát. De vajon...

A marketinges díjazása

A marketinges díjazása mindig érzékeny téma, különösen akkor, amikor különböző díjazási modellek között kell választani. Fix díj, forgalom utáni jutalék, vagy az elköltött pénz arányában számolt jutalék – mindegyik opciónak megvannak az előnyei és hátrányai. Ebben a cikkben megvizsgáljuk, mikor melyik modell a leginkább ajánlott, és hogyan lehet dönteni közöttük. Fix díjjal történő díjazás: Stabilitás...

Egy cég bemutatása marketing szempontból

A mai, rendkívül versengő üzleti környezetben egy vállalkozás vagy szervezet bemutatása már korántsem merülhet ki pusztán a számadatok, terméklisták és eredmények felsorolásában. A figyelemért folytatott verseny ugyanis egyre intenzívebb, így a bemutatkozás során a cég „személyiségének” átadása, a valódi érzelmi kapcsolódás megteremtése és a hitelesség közvetítése kulcsfontosságúvá válik. Az alábbiakban lépésről lépésre megmutatom, milyen elemekkel...