A Black Friday ma már nemcsak egy akciós nap, hanem egy teljes ökoszisztéma, amely a hirdetési aukcióktól a logisztikán át az ügyfélszolgálatig mindent megmozgat. A kérdés nem az, hogy „kell-e kampányolni”, hanem az, hogy kinek, mikor és milyen üzleti feltételek mellett éri meg. Az alábbi cikkben végigvezetlek azon a gondolatmeneten, amelyet tanácsadóként minden webáruháznál végigveszek:...

A marketing és a vállalkozói gondolkodás sokáig kéz a kézben járt: a vállalkozó vállalta a kockázatot és döntött, a marketing pedig segített a kockázat tudatos csökkentésében. Ma ugyanennek a kapcsolatnak egy gyorsabban változó, idegileg terhelőbb, adatintenzív változatát éljük. A vállalkozók egy része gyors, azonnali eredményt vár; a marketingesek egy része inkább tanácsadóként, mint társként működik;...

A természetgyógyászattal foglalkozó szakemberek különleges helyzetben vannak a marketing területén. Nem csupán szolgáltatást kínálnak, hanem egy teljes életmódot és szemléletet képviselnek, amelynek középpontjában a holisztikus szemlélet, a megelőzés és a gyógyulás harmóniája áll. Ez a kettősség izgalmas, ugyanakkor nagy felelősséget is jelent: szigorúan etikus, szakmailag megalapozott, mégis elérhető kommunikációra van szükség. Egyrészt ki kell tűnni...