A mechanikus légzés ikonikus hangja régóta a félelem dramaturgiájának rövidítése. A popkultúra legsötétebb sisakja megtanította a világnak, mit jelent az, amikor a hatalom nem kér, hanem követel. Az efféle képek csábítóak a marketingben is: könnyű felidézni őket, mert egyszerűek, látványosak és gyors eredményt ígérnek. A „sötét oldal” eszköztára – szűkösség túlpörgetése, kényszerítés, szégyen, manipuláló felhasználói...

Ne gondolkozz dobozban – törd össze azt. Amikor az Apple 1984-ben bemutatta a Macintosht, nem számítógépet árultunk. Forradalmat indítottunk. A marketing nem a termékről szól – hanem az álomról, amit képvisel. Itt vannak azok az alapelvek, amelyek megváltoztatták a világot: 1. Az egyszerűség a végső kifinomultság A legtöbb vállalat túlbonyolítja a marketinget. Több funkciót, több...

Sokan azt gondolják, hogy a marketing nem más, mint néhány Facebook poszt megírása és pár reklám elhelyezése. A valóság azonban az, hogy egy professzionális marketinges szakember olyan komplex tudással és készségekkel rendelkezik, amelyek megszerzése éveket vesz igénybe, és folyamatos fejlesztést igényel. De miért is olyan értékes egy igazi marketing szakember? Képzeljük el egy modern marketinges...

Alapvető szakmai kompetenciák A sikeres marketinges szakembernek rendkívül sokoldalúnak kell lennie. A marketing világa olyan gyorsan változik, hogy csak azok tudnak igazán érvényesülni, akik folyamatosan fejlesztik magukat a következő területeken: Analitikai képességek Kreatív készségek Digitális kompetenciák Kommunikációs készségek Személyes tulajdonságok Adaptációs készség Stratégiai gondolkodás Érzelmi intelligencia Technikai ismeretek Marketing eszközök Online marketing Speciális szakterületi tudás...

Miközben azt hiszed, te döntesz, valójában a marketing szakemberek már rég meghozták helyetted a döntést. A modern marketing olyan kifinomult manipulációs technikákat használ, amelyekről a legtöbb ember nem is álmodik. Itt az ideje, hogy lerántsuk a leplet a legmegdöbbentőbb marketingfogásokról. Tudtad, hogy a szupermarketek padlója szándékosan egyenetlen? A kissé göröngyös járófelület lelassítja lépteidet, így több...

Minden nap több ezer marketing üzenettel találkozunk, mégis csak töredékük ragad meg az emlékezetünkben. A marketingpszichológia titka éppen abban rejlik, hogy megértse, miért figyelünk fel bizonyos üzenetekre, míg mások felett elsiklunk. Ez a tudomány az emberi elme működésének mélyreható ismeretére építve alakítja ki azokat a stratégiákat, amelyek végül vásárlási döntéseinket befolyásolják. A marketing szakemberek már...

A reklámok világában semmi sem a véletlen műve. Minden szín, hang, mozdulat és szó gondosan megtervezett elemként épül be abba a komplex rendszerbe, amelynek egyetlen célja, hogy befolyásolja döntéseinket és viselkedésünket. A reklámpszichológia, ez a lenyűgöző tudományterület, az emberi elme működésének alapos ismeretére építve alakítja ki azokat a stratégiákat, amelyek nap mint nap formálják vásárlási...

A háromtest-probléma, amely a klasszikus fizika egyik lenyűgöző és komplikált jelensége, több szempontból is mély analógiákat hordoz a modern marketing világában. A háromtest-probléma a dinamika és a gravitáció törvényeinek tanulmányozásából ered, ahol három égitest egymás gravitációs hatásának köszönhetően teljesen kaotikus mozgást végez. Bár első pillantásra a fizika és a marketing két távoli területnek tűnhet, a...

A hálózatok ereje közöttünk rejlik, legyen szó személyes vagy üzleti kapcsolatok ról. Gazdag Apám mondásában megfogalmazódik a modern marketing egyik legnagyobb igazsága: „A világ leggazdagabb emberei hálózatokat keresnek és építenek, míg mindenki más munkát keres.” Nem számít, hogy a termék vagy szolgáltatás mennyire zseniális – annak sikeréhez szükség van egy kapcsolatrendszerre, amin keresztül elérhetők lesznek...

Patrick Bateman karaktere az „Amerikai pszichó” című filmből és regényből a kapitalizmus és a felszínesség paródiája – egy Wall Street-i bróker, aki megszállottan rajong a divatért, státusszimbólumokért, és a társadalmi státusz fenntartásáért. Ha Patrick Bateman marketingesként adna tanácsokat, azok valószínűleg kegyetlenül céltudatosak, felszínesek, és az elitizmusra épülnének, ahol a hatalom, a siker és az irigység...