A legtöbb termék megvásárlása során a fogyasztók számos szempontot mérlegelnek, mielőtt döntést hoznának. Nem csupán arról van szó, hogy valaki kiválasztja a legmegfelelőbb terméket, hanem a vállalatok is döntési helyzetben találják magukat, amikor a különböző termékjellemzők közül kell választaniuk: mennyire helyezzék előtérbe az egyes jellemzőket, és melyekbe fektessenek többet. Ez egy összetett mérlegelési folyamat, amelyben...

A marketing világa folyamatosan és dinamikusan fejlődik, de vajon mennyire etikus a termékeink reklámozása? Az utóbbi években egyre többen hangot adnak annak, hogy a marketing komoly felelősséggel bír, és a reklámok gyakran hatásosan manipulálják a fogyasztókat. De meddig tart a marketing felelőssége, és hol kezdődik a fogyasztóé? A megtévesztő reklámok használata, a gyerekek reklámokban való...

A reklámozás világa az érzelmek, ígéretek és a figyelem megragadásának folyamatos játékából áll. A „Fortélyos kommunikáció” című fejezet bepillantást nyújt abba, hogyan működnek a modern reklámok: miként érik el, hogy megkülönböztessék magukat a versenytársaktól, hogyan kezelik az ígéreteket, és miként próbálnak hitelesnek maradni a fogyasztók szemében. A Megkülönböztetés Kényszere: Márkaépítés és Pozicionálás A reklám egyik...

A gerilla marketing fogalma az évek során egyre fontosabbá vált, különösen a hagyományos reklámeszközök mellett alternatív megoldásokat kereső cégek körében. A Sas István és Kaizer Gábor által összeállított „Buzz Words – Gerilla marketing szakkifejezések szótára” betekintést nyújt a modern marketing egyik legkreatívabb területébe, ahol az innováció, a humor és az ügyes stratégiák kéz a kézben...

Az internetes böngészés, a közösségi média használata, és az online vásárlás mind olyan tevékenységek, amelyek nyomot hagynak a digitális térben. Ez a „digitális lábnyom” lehetővé teszi a vállalkozások és az online platformok számára, hogy adatokat gyűjtsenek rólunk, amelyekkel személyre szabottabb élményeket és hirdetéseket kínálnak. De vajon miről tárolnak rólunk adatokat, és hogyan használják fel ezeket...

Az online marketing dinamikus világa két alapvető cél köré épül: „Being Found”, azaz hogy megtaláljanak minket, és „To Find”, azaz hogy mi találjuk meg a megfelelő célközönséget. Ez a kettős stratégia meghatározza, hogyan lehet sikeresen kapcsolatba lépni a digitális térben azokkal az emberekkel, akik valóban érdeklődnek a termékeink vagy szolgáltatásaink iránt. 1. „Being Found” –...

Budapest, 2024. október 21. – A Gazdasági Versenyhivatal (GVH) friss piacelemzése szerint a mesterséges intelligencia (MI) technológiák gyors terjedése versenyhátrányt okozhat a kis- és középvállalkozások (kkv-k) számára, ha nem kezdik el alkalmazni ezeket. Az elemzés rávilágít arra, hogy az öntanuló rendszerek fejlesztésének többsége nagy világnyelveken alapul, ami hátrányos lehet a kisebb nyelvek, például a magyar...

Ha ma cégvezetőként „egy kész marketingest” keresel, jó eséllyel hetekig csak köröket futsz: az igazi profik ügynökséget vezetnek, tanácsadnak, vagy már a saját projektjeiken dolgoznak, a pályakezdők pedig épp most tanulják menet közben, mit jelent a stratégia, a pozícionálás és az üzleti logika. Nem véletlen: a marketinges szakemberek iránti kereslet gyorsabban nőtt, mint a kínálat,...

A modern üzleti környezetben egyre nehezebb valódi párbeszédet kialakítani a fogyasztókkal. Állandó információáradat ömlik ránk, miközben a vásárlók figyelme folyamatosan oszlik meg a különböző csatornák és tartalmak között. Ha pedig egyszer megtaláltad a módját, hogy elérd a célcsoportodat, egyáltalán nem biztos, hogy a marketingüzeneted hosszabb távon is megmarad az emberek fejében. Ebben a helyzetben óriási...