A modern szállodaipar mintegy 150-160 éves múltra tekint vissza, fejlődése szorosan összefügg az ország gazdasági és politikai helyzetével, valamint más gazdasági ágak fejlődésével. A magyar szállodaipar kialakulása és fejlődése Főbb mérföldkövek: Jövőbeli kihívások és trendek A szállodaipar folyamatosan változó környezetben működik. A főbb befolyásoló tényezők: 1. Társadalmi erőhatások 2. Technológiai erőhatások 3. Gazdasági erőhatások 4....

A marketingnyelvészet egy viszonylag új, interdiszciplináris kutatási terület, amely a marketing és a nyelvtudomány metszéspontjában helyezkedik el. Ez a terület a nyelv fogyasztókra gyakorolt hatását vizsgálja a marketing kontextusában, ötvözve a két tudományág módszereit és ismereteit. A terület fejlődése Magyarországon A marketingnyelvészet magyarországi fejlődésében több kutató játszott úttörő szerepet: Kutatási fókuszok A marketingnyelvészet főbb kutatási...

A marketing világa folyamatosan változik, és az elmúlt évtizedekben olyan új területek kerültek előtérbe, amelyek korábban nem tartoztak a klasszikus üzleti marketing hatáskörébe. Ezek egyike a nonbusiness marketing, amely a nem profitorientált szervezetek és tevékenységek marketingjét öleli fel. Mit jelent a nonbusiness marketing? A nonbusiness marketing olyan marketingtevékenységeket foglal magában, amelyek nem közvetlenül a profit...

Az élelmiszer-marketing területe napjainkban olyan mértékű átalakuláson megy keresztül, ami a teljes iparágra kihat, legyen szó nagy multinacionális cégekről vagy kis- és középvállalkozásokról. A digitális forradalom, a fogyasztói elvárások dinamikus változása és a fenntarthatósági szempontok fokozott előtérbe kerülése egyaránt újraírja a játékszabályokat. Ez a változás kétségkívül számos kihívást jelent az élelmiszeripari szereplők számára, ugyanakkor olyan...

Az agykutatás és a marketing látszólag távoli diszciplínák, ám a modern üzleti életben egyre inkább kéz a kézben járnak. Ahogyan az idegtudományok mind pontosabb képet adnak az emberi agy működéséről, úgy válik nyilvánvalóvá, hogy a pszichológiai és neurológiai tényezők kulcsszerepet játszanak a vásárlói döntéshozatalban. Ez a felismerés hívta életre a neuromarketinget: egy olyan területet, ahol...

Az ízmarketing egy rendkívül hatékony eszköz a modern üzleti világban, amely messze túlmutat az egyszerű reklámozáson. Ez a stratégia arra összpontosít, hogyan lehet az ízélményen és más érzékszervi benyomásokon keresztül befolyásolni a fogyasztói döntéseket és erősíteni a márkahűséget. A McDonald’s, a világ egyik legnagyobb gyorsétterem-lánca, mestere ennek a művészetnek. A McDonald’s átfogó érzékszervi stratégiája A...

A reklámozás világában az egyik legfontosabb cél, hogy a fogyasztók emlékezzenek egy márkára, termékre vagy üzenetre. Ebben a folyamatban a hippocampus, az agy egyik kulcsfontosságú területe, központi szerepet játszik. A hippocampus felelős az új emlékek rögzítéséért és azok későbbi előhívásáért, ami azt jelenti, hogy a reklámok hatékonysága nagymértékben függ attól, hogyan aktiválják ezt az agyi...

Az elmúlt években a marketing világában sokan panaszkodtak a növekvő költségekre, a csökkenő organikus elérésekre, és a reklámkerülés egyre nagyobb mértékére. Gyakran halljuk, hogy “minden nehezebb lett” a marketing terén, és a régi, jól bevált módszerek már nem működnek. De vajon valóban nehezebb lett a marketing, vagy egyszerűen másképp kell csinálnunk? A “minden nehezebb lett”...

Az emberi agy egyik legfontosabb struktúrája, a hippocampus, kulcsszerepet játszik az emlékek kialakításában és tárolásában. Ez a szerep teszi rendkívül érdekessé a marketingszakemberek számára, akik folyamatosan keresik a módját annak, hogy márkáik és üzeneteik emlékezetesek maradjanak. Ebben a cikkben megvizsgáljuk, hogyan kapcsolódik a hippocampus működése a hatékony marketinghez. 1. A Hippocampus Szerepe az Emlékezetben A...

A marketing története mindig új felületek meghódításáról szólt: a piactér kiáltásaitól a rádió spotokig, a tévé aranykorától a közösségi platformok zajos feedjeiig. Az Apple Vision Pro ebbe a sorba illeszkedik, de nem egyszerűen egy új képernyő. Inkább az a pillanat, amikor a „képernyő” feloldódik a térben, és a márkaélmény kilép a négyszögletes keretből a valós...