Az étlap az éttermi élmény alapvető része, amely nemcsak a vendégek döntéseit irányítja, hanem az étterem arculatát és bevételét is meghatározza. Az étlapok tervezése és optimalizálása komoly szakértelmet igényel, hiszen nem pusztán arról van szó, hogy milyen ételek kerülnek rá, hanem arról is, hogyan lehet ezeket a fogásokat úgy bemutatni, hogy az a vendégek számára...

Valaha is elgondolkodtál már azon, miért választják a vendégeid egyik ételt a másik helyett, amikor rápillantanak az étlapra? Számos tényező befolyásolja ezt, de az egyik legfontosabb az, hogy az adott étel hogyan van bemutatva az étlapon. Itt jön képbe a neuromarketing, amely egy hatékony eszköz az éttermi marketingben. Segítségével irányíthatjuk a vendégek figyelmét azokra a...

A marketing világa ma már nemcsak termékeket ad el, hanem illúziókat is teremt. Az emberek nem csupán azért vásárolnak meg bizonyos dolgokat, mert szükségük van rájuk, hanem mert a reklámok egy olyan világot kínálnak, ahol a termékek birtoklása többet jelent puszta tárgyi értéknél. Az okosan kialakított marketingkampányok képesek formálni azt, ahogyan a világot látjuk, ahogyan...

A marketing és a pszichológiai műveletek (PSYOPS) közötti kapcsolat első ránézésre távolinak tűnhet, ám közelebbről vizsgálva kiderül, hogy mindkettő alapvetően az emberek gondolkodásának és viselkedésének formálására épít. A marketing célja, hogy a fogyasztói döntéseket befolyásolja, míg a pszichológiai műveletek katonai és politikai célokat szolgálnak. A két terület közötti átfedéseket vizsgálva kiderül, hogy mind a marketing,...

A modern gazdaságban a termékek egyre összetettebbé válnak. Az olyan technológiai eszközök, mint a mobiltelefonok, televíziók vagy akár az autók is több tucat funkcióval rendelkeznek, ami megnehezíti a vásárlók számára a választást. Ahogy növekszik a termékkínálat és a termékek jellemzőinek száma, úgy válik egyre fontosabb kérdéssé, hogy hogyan és milyen alapon döntenek a fogyasztók. A...

A marketing értelmezésének alakulása Magyarországon az 1968 előtti és azt követő két évtizedben érdekes társadalmi és gazdasági folyamatokra világít rá. Ezt a szocialista gazdasági rendszer specifikumai, valamint a világszinten terjedő marketingtudomány fejlődése is befolyásolta, különösen az amerikai marketing értelmezéseken keresztül, melyek már a 20. század első felében kialakultak és meghatározóak voltak a globális üzleti gondolkodásban....

A társadalom elmarketingesedése egy olyan folyamat, amely rávilágít arra, hogyan vált a marketing nemcsak a gazdasági élet részesévé, hanem fokozatosan beépült a társadalom különböző területeibe, alapvető tényezőként formálva megközelítéseinket, viselkedésünket, és mindennapi életünket. Az elmarketingesedés fogalma azokra a jelenségekre utal, amikor a marketing gondolkodásmódja és eszközei nemcsak a kereskedelmi világban, hanem a társadalmi kapcsolatokban, az...

A marketing tudományos státusza és interdiszciplináris jellege egy olyan téma, amely rávilágít arra, hogy a marketing hogyan nőtte ki magát egy egyszerű értékesítési támogató funkcióból komplex tudománnyá, amely számos más tudományágból merít, és hogyan vált alapvető fontosságúvá a gazdasági, társadalmi és kulturális rendszerek működésében. A marketing tudományos fejlődésének útja tele van kihívásokkal, mivel kezdetben nem...

A marketing világa nemcsak a hirdetésekről, a kreatív kampányokról és a fogyasztói trendek nyomon követéséről szól. A modern marketing tanácsadóknak egyre inkább komplex, multidiszciplináris ismeretekre van szükségük, hogy lépést tartsanak a piaci változásokkal és megelőzzék a versenytársakat. Az elmúlt években (ld. Horváth és Papp, 2023, „Interdiszciplináris marketingkutatás” című tanulmány) számos szakértő kiemelte, hogy az egészségügyi...

A személyre szabott marketing ígérete mindig is csábító volt: a megfelelő üzenet a megfelelő embernek a megfelelő pillanatban. Ha azonban lehántjuk róla a csillogást, világossá válik, hogy a túlzásba vitt személyre szabás nem csupán hatékonysági kérdés, hanem társadalmi, pszichológiai és gazdasági kockázat is. Üzleti pályám során kampányokat, funnel-rendszereket és ajánlómotorokat terveztem, teszteltem, auditáltam. A mintázat...