Amikor egy marketinges vagy reklámszakember azon gondolkodik, hogyan ösztönözze a fogyasztókat vásárlásra, számos tényezőt figyelembe kell vennie. Az egyik legfontosabb ezek közül a vásárlók motivációja, azaz azok a belső hajtóerők, amelyek a vásárlási döntéseket irányítják. Ebben a cikkben Henry Murray amerikai pszichológus elméletét vesszük górcső alá, aki a szükségleteket két nagy csoportra osztotta: fizikaira és...

A marketing egy olyan terület, amely körül sok a misztikum és a félreértés. Sokan azt gondolják, hogy a marketingesek csak “reklámoznak”, vagy “eladnak”, de a valóság ennél jóval összetettebb. A marketing egy stratégiai fontosságú funkció, amely áthatja a vállalat teljes működését, a termékfejlesztéstől kezdve az árazáson és az értékesítésen át egészen az ügyfélkapcsolatok menedzseléséig. Ebben...

A Képzettség és a Készségek ViszonyaKezdjük azzal, hogy tisztázzuk: a marketing egy sokrétű, összetett terület, rengeteg különböző feladatkörrel. Míg egyes pozíciókban valóban elengedhetetlen a felsőfokú szakirányú végzettség (gondoljunk például egy stratégiai tervezőre vagy egy piackutatási szakemberre), más szerepkörök betöltéséhez nem feltétlenül szükséges a diploma. Vegyük például az adatrögzítést, a telefonos ügyfélszolgálatot vagy akár a rendezvényszervezés...

A megbízhatatlan marketingesek felismerése kulcsfontosságú a vállalkozások számára, hiszen a marketing kritikus szerepet játszik az üzleti sikerben. Olyan szakemberre van szükség, aki etikusan, hozzáértően és eredményesen képviseli a vállalat érdekeit. Ebben a cikkben bemutatjuk azokat a figyelmeztető jeleket, amelyek segítenek azonosítani a megbízhatatlan marketingeseket. Természetesen egyetlen figyelmeztető jel önmagában nem feltétlenül jelent problémát, de ha...

Az elmúlt évek gazdasági változásai sok vállalkozást arra kényszerítettek, hogy újragondolják a szakemberek kiválasztásának módját, különösen a marketingterületen. Ha körülnézel a munkaerőpiacon, tapasztalhatod, hogy rengeteg olyan fiatal tehetség van, aki képben van a legújabb digitális trendekkel, viszont hiányzik belőlük az a megrendíthetetlen tapasztalat, amit egy korábbi válságban megedződött szakember hozhat. A 2008-as pénzügyi válság annyira...

A pszichológiai zavarokkal küzdő emberek minden területen megtalálhatók, beleértve a marketing szakmát is. Szociopata, skizofrén vagy nárcisztikus személyiségzavarral élő egyén is dolgozhat marketingesként, de fontos megérteni, hogy ezek az állapotok hogyan befolyásolhatják a munkavégzést és az interakciókat a kollégákkal és ügyfelekkel. Az alábbiakban áttekintjük, mit jelentenek ezek a zavarok és hogyan befolyásolhatják a marketinges munkáját....

Az e-kereskedelem világában a konverziós arány az egyik legfontosabb mérőszám, amely megmutatja, hogy a webáruház vagy weboldal látogatói közül hányan hajtják végre a kívánt műveletet, legyen az vásárlás, regisztráció vagy egyéb célként meghatározott interakció. A magas konverziós arány közvetlenül befolyásolja a bevételeket és a marketing befektetések megtérülését, ezért optimalizálása minden online vállalkozás elsődleges feladata. A...

A marketing akkor igazán hatékony, ha nem csupán kreatív és ügyfélközpontú, hanem pénzügyileg is stabil alapokon nyugszik. Ebben segít a PnL (Profit and Loss) szemléletmód, amely a marketingtevékenységeket a vállalat eredménykimutatásának (eredmény = bevételek – ráfordítások) keretei között vizsgálja. A gyakorlatban ez azt jelenti, hogy minden marketingkampány és -csatorna teljesítményét pénzügyi szempontból is kiértékeled, így...

A helyi vállalkozások marketingje kulcsfontosságú a sikerhez, különösen a mai digitális korban. A hatékony marketing stratégia segít a márka ismertségének növelésében, új ügyfelek megszerzésében és a meglévő ügyfelek hűségének megtartásában. Az alábbiakban részletesen megvizsgáljuk a helyi vállalkozások marketingjének legfontosabb szempontjait és taktikáit. Első lépésként elengedhetetlen az online jelenlét optimalizálása. Ez magában foglalja egy professzionális, felhasználóbarát...

A lokális vállalkozások ereje abban rejlik, hogy közvetlen kapcsolatot képesek kialakítani a környékbeli közönséggel. A digitális korban azonban már korántsem elég az üzlet portálja vagy a szájról szájra terjedő hír: online jelenlétet is tudatosan kell építeni. A következő útmutatóban átfogóan bemutatom, milyen stratégiákkal érhetsz el nagyobb ismertséget a helyi piacon, és hogyan tudsz erősebb kapcsolatot...