A marketing ma nem egyszerűen egy részleg a cégen belül – gondolkodásmód, amely összeköti a piacot, az ügyfélélményt és a bevételt. Ha őszinte vagyok, a következő öt-tíz évben az fog előnyt élvezni a munkaerőpiacon, aki képes a kreativitást, az adatelemzést és a vállalati stratégiát egy rendszerbe fogni. Ezt az „összefogó” keretet adja meg az egyetemi...

Fejezet – A marketing alapjai és a marketinggondolkodás fontossága Szia! Örülök, hogy velem tartasz ezen az izgalmas utazáson, amely során részletesen áttekintjük a marketing alapjait és a marketinggondolkodás szerepét a vállalatok életében. Bár sokan még mindig hajlamosak a marketinget leegyszerűsíteni a reklámra vagy értékesítésre, valójában ez egy összetett, interdiszciplináris terület, ahol a pszichológiai, gazdasági és...

Herbert Simon korlátozott racionalitás elmélete régóta alakítja a közgazdaságtani és döntéspszichológiai gondolkodást. Az elmélet arra hívja fel a figyelmet, hogy az emberek a valós életben nem mindig hozzák meg a „tökéletesen” racionális döntéseket, mivel korlátozott kognitív képességeikkel, információhiánnyal és időnyomással kell szembenézniük. Ezzel a felfogással Simon egy új szemlélet alapjait fektette le, amely jelentősen befolyásolta...

Ha egy döntéshozó fejébe nézhetnénk, valószínűleg meglepődnék: a vásárló – legyen B2C fogyasztó vagy B2B beszerzési vezető – ritkán hoz döntést kizárólag számok alapján. Először érzése támad, aztán keres rá magyarázatot. Ezt írja le az a keret, amelyet Daniel Kahneman „Gyors és lassú gondolkodás” néven tett közismertté: az 1. rendszer gyors, asszociatív, érzelmi és automatikus;...

Miért lesz valaki marketinges 2025-ben, egy olyan korban, amikor a mesterséges intelligencia percek alatt gyárt szöveget, kreatívot és kampányvázlatot? Azért, mert a marketing nem pusztán eszközök halmaza, hanem döntések sora arról, mire figyelünk, mit tartunk fontosnak, és hogyan teremtünk valódi értéket az emberek életében. A marketing nem „színes‑szagos reklámipar”, hanem a vállalat stratégiai idegrendszere: ha...