Az imposztorszindróma egy jól ismert pszichológiai jelenség, amikor valaki a nyilvánvaló sikerei és eredményei ellenére is azt érzi, hogy ő valójában egy csaló, és hogy a sikere csak a szerencsén vagy a mások megtévesztésén múlik. Bár sokan azt gondolhatják, hogy ez a jelenség főleg a művészeket vagy a tudósokat érinti, valójában a marketingszakmában is meglepően...

A reklám akkor működik, ha megmozgat valamit bennünk, amit a hétköznapokban nem mindig nevezünk nevén. Nem az a kérdés, hogy „kell-e” a termék, mert a legtöbb piac telített, az információ zajos, a fogyasztó pedig végtelen alternatívából választ. A valódi kérdés az, hogy melyik mélyebb, emberi szükségletet húzzuk meg úgy, hogy az adott pillanatban mozduljon a...

A marketinget sokáig azonosították a reklámmal, majd a „kampányokkal”, és csak ritkán beszéltek róla úgy, mint a vállalati működés egyik központi vezérlőrendszeréről. Pedig a marketing – ha jól csináljuk – nem az utolsó simítás a terméken, hanem a kiindulópont: miért létezik a termék, kinek és milyen helyzetben old meg problémát, milyen csatornákon jut el az...

A Képzettség és a Készségek ViszonyaKezdjük azzal, hogy tisztázzuk: a marketing egy sokrétű, összetett terület, rengeteg különböző feladatkörrel. Míg egyes pozíciókban valóban elengedhetetlen a felsőfokú szakirányú végzettség (gondoljunk például egy stratégiai tervezőre vagy egy piackutatási szakemberre), más szerepkörök betöltéséhez nem feltétlenül szükséges a diploma. Vegyük például az adatrögzítést, a telefonos ügyfélszolgálatot vagy akár a rendezvényszervezés...

A megbízhatatlan marketingesek felismerése kulcsfontosságú a vállalkozások számára, hiszen a marketing kritikus szerepet játszik az üzleti sikerben. Olyan szakemberre van szükség, aki etikusan, hozzáértően és eredményesen képviseli a vállalat érdekeit. Ebben a cikkben bemutatjuk azokat a figyelmeztető jeleket, amelyek segítenek azonosítani a megbízhatatlan marketingeseket. Természetesen egyetlen figyelmeztető jel önmagában nem feltétlenül jelent problémát, de ha...

Az elmúlt évek gazdasági változásai sok vállalkozást arra kényszerítettek, hogy újragondolják a szakemberek kiválasztásának módját, különösen a marketingterületen. Ha körülnézel a munkaerőpiacon, tapasztalhatod, hogy rengeteg olyan fiatal tehetség van, aki képben van a legújabb digitális trendekkel, viszont hiányzik belőlük az a megrendíthetetlen tapasztalat, amit egy korábbi válságban megedződött szakember hozhat. A 2008-as pénzügyi válság annyira...

A pszichológiai zavarokkal küzdő emberek minden területen megtalálhatók, beleértve a marketing szakmát is. Szociopata, skizofrén vagy nárcisztikus személyiségzavarral élő egyén is dolgozhat marketingesként, de fontos megérteni, hogy ezek az állapotok hogyan befolyásolhatják a munkavégzést és az interakciókat a kollégákkal és ügyfelekkel. Az alábbiakban áttekintjük, mit jelentenek ezek a zavarok és hogyan befolyásolhatják a marketinges munkáját....

Az e-kereskedelem világában a konverziós arány az egyik legfontosabb mérőszám, amely megmutatja, hogy a webáruház vagy weboldal látogatói közül hányan hajtják végre a kívánt műveletet, legyen az vásárlás, regisztráció vagy egyéb célként meghatározott interakció. A magas konverziós arány közvetlenül befolyásolja a bevételeket és a marketing befektetések megtérülését, ezért optimalizálása minden online vállalkozás elsődleges feladata. A...

A marketing akkor igazán hatékony, ha nem csupán kreatív és ügyfélközpontú, hanem pénzügyileg is stabil alapokon nyugszik. Ebben segít a PnL (Profit and Loss) szemléletmód, amely a marketingtevékenységeket a vállalat eredménykimutatásának (eredmény = bevételek – ráfordítások) keretei között vizsgálja. A gyakorlatban ez azt jelenti, hogy minden marketingkampány és -csatorna teljesítményét pénzügyi szempontból is kiértékeled, így...

A helyi vállalkozások marketingje kulcsfontosságú a sikerhez, különösen a mai digitális korban. A hatékony marketing stratégia segít a márka ismertségének növelésében, új ügyfelek megszerzésében és a meglévő ügyfelek hűségének megtartásában. Az alábbiakban részletesen megvizsgáljuk a helyi vállalkozások marketingjének legfontosabb szempontjait és taktikáit. Első lépésként elengedhetetlen az online jelenlét optimalizálása. Ez magában foglalja egy professzionális, felhasználóbarát...