Az online webáruház indítása ma már sokak számára vonzó lehetőség, hiszen számos előnnyel jár: kevesebb kezdőtőke szükséges, mint egy fizikai bolt esetében, kiváló eszközök állnak rendelkezésre az értékesítés automatizálására, és nem szükséges folyamatosan az irodában lenni, otthonról is dolgozhatsz. A legfontosabb előny azonban az, hogy rendkívül jövedelmező üzleti modell lehet. Bár a siker nem garantált,...

Digitális Marketing Kisvállalkozásoknak: Az Első Lépések Bevezetés A digitális marketing világába való belépés sok kisvállalkozás tulajdonosának félelmetes feladatnak tűnhet. Az online térben való eligazodás, különösen, ha nem töltöd minden napodat az interneten, kihívást jelenthet. Azonban nem kell aggódnod: senki sem kezd a mélyvízben, és a digitális marketing világa sokkal gyorsabban és olcsóbban elérhető, mint gondolnád....

A marketing egy végtelenül gazdag és folyamatosan változó terület, amelyben számos kiemelkedő szakembernek és gondolkodónak köszönhetjük a ma ismert elméleteket, modelleket és stratégiákat. Vannak, akik elsősorban tudományos/akadémiai szempontból közelítik meg a témát, mások vállalkozói, gyakorlati oldalról. Néhányuk gondolkodásmódja, könyve vagy előadása azonban elkerülhetetlenül befolyásolja azt, ahogyan a marketingről ma gondolkodunk, tanítunk és dolgozunk. Az alábbiakban...

Egy vállalkozás indítása mögött számos tényező húzódhat meg, és ezek a tényezők nagyban befolyásolják az alapító motivációit és céljait. A Salamonné (2008) által végzett kutatásban, amely 80 hazai kis- és középvállalkozás bevonásával készült, az alábbi fő okokat és célokat határozta meg prioritási sorrendben: A Vállalkozó Szintjei A vállalkozói képességek és gondolkodásmód szintjeinek meghatározása szintén fontos...

A bútorpiac a magyar gazdaság egyik dinamikusan fejlődő szektora, ahol a vásárlói magatartás és trendek folyamatosan változnak. Az utóbbi években számos érdekes és meghatározó trend figyelhető meg, amelyek befolyásolják a fogyasztók döntéseit és preferenciáit. Ebben a cikkben részletesen bemutatjuk a legfontosabb magyarországi vásárlói magatartástrendeket a bútorpiacon. 1. Stabilitás és “Fészek-meleg” Keresése Az otthon egyre inkább...

A vállalkozások folyamatosan keresik azokat a területeket, ahol kitűnhetnek a versenytársak közül, és magasabb jövedelmezőséget érhetnek el. Ebben a környezetben a niche marketing olyan stratégiai irányt jelent, amely kifejezetten a kisebb, de nagyon jól körülhatárolható piaci szegmensek igényeit helyezi középpontba (Tevrik és Maarten, 1994). Az olyan kis- és középvállalkozások (KKV-k) esetében, amelyeknek korlátozottabbak az erőforrásaik,...

Philip Kotler és Kevin Keller (2012) a marketinget „az emberi és társadalmi szükségletek felismerésével és kielégítésével” azonosítják, míg a marketingmenedzsmentet „a célpiacok kiválasztásának, a vevők megszerzésének, megtartásának és számuk növelésének művészeteként és tudományaként” definiálják, amely „sikerét a kiemelkedő vevőérték létrehozásával, a vevőkhöz való eljuttatásával és annak kommunikálásával éri el” (Kotler – Keller, 2012, 13. p.)....

A hazai gazdaság motorjának számító mikro- és kisvállalkozások (KKV-k) egyre nagyobb figyelmet kapnak a kutatásokban. A tudásintenzív üzleti szolgáltatásokat (TIÜSZ) nyújtó vállalkozások különösen izgalmas terepet jelentenek: ezekben a cégekben a marketingtevékenység és az innováció nemcsak a növekedést, hanem a versenyképességet is alapvetően meghatározza. A TIÜSZ vállalkozások marketinginnovációjának feltárása és elemzése több fontos kutatási kérdést vet...

A marketing világa folyamatosan fejlődik, ahogy az új technológiák és fogyasztói igények változnak. Az eredeti 4P’s modell, amely a termék (Product), az ár (Price), az értékesítési hely (Place) és a promóció (Promotion) elemeit tartalmazza, már nem elégséges a modern digitális és szolgáltatásorientált környezetben. A 4P’s + P2 C2 S3 modell kiterjesztése új elemekkel egészíti ki...

A marketing mix klasszikus 4P modellje (Termék, Ár, Hely, Promóció) és annak később kibővített, 7P-vé átalakult változata (amely kiegészül az Emberekkel, a Folyamatokkal és a Fizikai bizonyítékokkal) nem csupán praktikus eszköz a piaci döntéshozatalhoz, hanem számos filozófiai és etikai kérdést is felvet. Vajon hogyan befolyásolja egy árképzési stratégia a társadalmi egyenlőtlenségeket? Vagy milyen hatással van...