Egy vállalkozás indítása mögött számos tényező húzódhat meg, és ezek a tényezők nagyban befolyásolják az alapító motivációit és céljait. A Salamonné (2008) által végzett kutatásban, amely 80 hazai kis- és középvállalkozás bevonásával készült, az alábbi fő okokat és célokat határozta meg prioritási sorrendben: A Vállalkozó Szintjei A vállalkozói képességek és gondolkodásmód szintjeinek meghatározása szintén fontos...

A bútorpiac a magyar gazdaság egyik dinamikusan fejlődő szektora, ahol a vásárlói magatartás és trendek folyamatosan változnak. Az utóbbi években számos érdekes és meghatározó trend figyelhető meg, amelyek befolyásolják a fogyasztók döntéseit és preferenciáit. Ebben a cikkben részletesen bemutatjuk a legfontosabb magyarországi vásárlói magatartástrendeket a bútorpiacon. 1. Stabilitás és “Fészek-meleg” Keresése Az otthon egyre inkább...

A vállalkozások folyamatosan keresik azokat a területeket, ahol kitűnhetnek a versenytársak közül, és magasabb jövedelmezőséget érhetnek el. Ebben a környezetben a niche marketing olyan stratégiai irányt jelent, amely kifejezetten a kisebb, de nagyon jól körülhatárolható piaci szegmensek igényeit helyezi középpontba (Tevrik és Maarten, 1994). Az olyan kis- és középvállalkozások (KKV-k) esetében, amelyeknek korlátozottabbak az erőforrásaik,...

Philip Kotler és Kevin Keller (2012) a marketinget „az emberi és társadalmi szükségletek felismerésével és kielégítésével” azonosítják, míg a marketingmenedzsmentet „a célpiacok kiválasztásának, a vevők megszerzésének, megtartásának és számuk növelésének művészeteként és tudományaként” definiálják, amely „sikerét a kiemelkedő vevőérték létrehozásával, a vevőkhöz való eljuttatásával és annak kommunikálásával éri el” (Kotler – Keller, 2012, 13. p.)....

A hazai gazdaság motorjának számító mikro- és kisvállalkozások (KKV-k) egyre nagyobb figyelmet kapnak a kutatásokban. A tudásintenzív üzleti szolgáltatásokat (TIÜSZ) nyújtó vállalkozások különösen izgalmas terepet jelentenek: ezekben a cégekben a marketingtevékenység és az innováció nemcsak a növekedést, hanem a versenyképességet is alapvetően meghatározza. A TIÜSZ vállalkozások marketinginnovációjának feltárása és elemzése több fontos kutatási kérdést vet...

A marketing világa folyamatosan fejlődik, ahogy az új technológiák és fogyasztói igények változnak. Az eredeti 4P’s modell, amely a termék (Product), az ár (Price), az értékesítési hely (Place) és a promóció (Promotion) elemeit tartalmazza, már nem elégséges a modern digitális és szolgáltatásorientált környezetben. A 4P’s + P2 C2 S3 modell kiterjesztése új elemekkel egészíti ki...

A marketing mix klasszikus 4P modellje (Termék, Ár, Hely, Promóció) és annak később kibővített, 7P-vé átalakult változata (amely kiegészül az Emberekkel, a Folyamatokkal és a Fizikai bizonyítékokkal) nem csupán praktikus eszköz a piaci döntéshozatalhoz, hanem számos filozófiai és etikai kérdést is felvet. Vajon hogyan befolyásolja egy árképzési stratégia a társadalmi egyenlőtlenségeket? Vagy milyen hatással van...

A marketing nem csupán a termékek és szolgáltatások népszerűsítéséről szól. Egyre inkább előtérbe kerül az a szemlélet, hogy a marketing egy átfogó tudomány, amely számos más diszciplína – például a szociológia, a pszichológia, az informatika, a statisztika, sőt az esztétika és a fenntarthatóság – eredményeire épít. Cserébe a marketing maga is hatással van ezen tudományágak...

A történelem során a piaci versenyhelyzet már az ókori civilizációk idején is jelen volt: gondolj csak a görög kereskedőkre vagy a római piacokra, ahol az árusok igyekeztek megnyerni maguknak a potenciális vevőket. A 21. században ez a versenyhelyzet hatványozottan igaz: a digitális forradalom, a globális piac és a fogyasztói igények gyors változása miatt a marketinges...