2009-ben a digitális vállalkozás még ritka sport volt: a belépési küszöb magas, az infrastruktúra lassan épült, a fejlesztő heti jelenléte létkérdés volt, és a vállalkozó természetes módon többéves megtérülési ívben gondolkodott. 2025-re ennek a világnak jóformán nyoma sincs. A technológia olcsó, sablonok és integrációk két nap alatt összeállnak, a piac ezzel szemben sűrűbb és hangosabb,...

  A „kreatív marketinges” kifejezés sokak fejében még mindig egy művészi hajlamú, hirtelen ötletekből élő karaktert jelent, másoknál viszont a gondosan paraméterezett, adatalapú kampányokat futtató szakembert. Az igazság közelebb van a kettő feszültségéhez: a marketingben a kreativitás addig ér valamit, amíg üzleti problémát old meg, és a séma addig hasznos, amíg nem tesz minket felismerhetetlenné...

A személyiségünk a döntéseink sorozata, és egy átlagos napon rengeteg ilyen döntés születik: feliratkozom-e egy hírlevélre, ráütök-e a „Kosárba” gombra, elhalasztom-e a vásárlást. Ezeket nem csak a termékjellemzők vagy az ár befolyásolják, hanem az úgynevezett időorientációnk is – az a belső iránytű, ahogyan a múlthoz, a jelenhez és a jövőhöz viszonyulunk. A jelenorientáltak inkább az...

Ismerőseim és a vállalkozók is azt szokták kérdezni, hogy én hogyan reagáltam a Covidra? Mind üzletileg és mind emberileg.  Azonnal elfogadtam az új helyzetet és elkezdtem meglátni az új lehetőségeket. A Covid első félévében nem tudtam eljárni marketing-tanácsadásra, és szórakozni. Mondjuk bulizni most sem, és ahelyett, hogy búslakodtam volna az irodában, írtam két könyvet és...

Egy vállalkozó akkor tud tartósan nyerni, ha képes kettős fókuszban látni: egyszerre nézi a rendszert és a részletet, az okot és a következményt, az adatot és az embert. A jó kérdések itt nem udvariassági körök, hanem ipari szerszámok: „Miért nem működött a reklámunk? Biztos, hogy nem működött? Ha működött, miért működött? Az adott kampány önmagában...

Van egy pillanat minden kampányban, amikor a számok elhallgatnak. A grafikonok még futnak, a dashboardok villognak, de a közönség szemében már nem gyullad fel az a bizonyos fény. A hazai marketingben most túlságosan bíztunk abban, hogy a teljesítménymutatók – ROAS, CPA, konverziós ráta – majd megoldják helyettünk az emberi természetet. Azt hittük, ha elég precízen...

Három fázisa van az életünknek. Gyerek, felnőtt, szülő. A gyerekkorral és a szülői státusszal nem foglalkozom, hiszen az egyik elmúlt, a másikat még nem éltem meg. Rengeteg fel nem nőttel találkozom nap mint nap. A legnagyobb közös többszörösük a sikertelenség. Ha pedig valaki sikertelen, akkor általában görcsös is. Egy görcsös ember nem vállalja a gondolatait,...

Harminc felett először vállalkozást indítani egyszerre ígéretes és kockázatos döntés. Ígéretes, mert addigra már látod, mi az, ami valóban érdekel, tudod, mit nem akarsz, és van annyi élettapasztalatod, hogy a rövidítések helyett a rendszereket keresd. Kockázatos, mert az időhorizontod rövidebb: nem ugyanaz a tét, ha húszévesen futsz neki, mint ha harminc fölött, családdal, lakhatási kötelezettségekkel,...

Az online jelenlét ma nem játszótér, hanem infrastruktúra. 2025-ben egy márka hitelességét, növekedési pályáját és profitabilitását a tartalomgyártás három tengelye tartja egyensúlyban: a videó, a szöveg és a következetes minőségbiztosítás. A közhely, hogy „mindenki tartalomgyártó”, régen igaz: zsebünkben broadcast‑stúdió, előttünk algoritmikus disztribúciós hálózatok, mögöttünk pedig tömeges figyelemfáradtság. A képlet egyszerű: mennyiség minőség nélkül ma már...