Ha egyetlen mondatban kellene megfogalmaznom, miért ennyire sorsdöntő ma a reklám és a marketing kapcsolata, ezt mondanám: mert a figyelem lett a szűk keresztmetszet. A médiakörnyezet olyan ütemben változik, hogy a vállalkozó gyakran ugyanazzal a lendülettel próbál minden csatornán jelen lenni, amivel régen egyetlen újsághirdetést vagy egy rádiós spotot intézett el. A végeredmény sokszor széttartó...

A reklám és a kreatív alkotói kifejezés közötti kapcsolat a digitális korszakban újabb lendületet kapott. Mindennapjainkban olyan mennyiségű információval találkozunk, hogy sokszor fel sem tűnik: a vállalatok, márkák és alkotók milyen mértékben merítenek a kreatív tartalmakból. A következőkben bemutatom, hogyan alakult ki ez a szoros viszony a reklám és az alkotói világ között, milyen átalakulási...

A jó reklám lélektana és üzleti jelentősége Gondolj bele, milyen gyakran találkozol a mindennapokban reklámokkal: ott vannak az utcán, a közösségi média felületein, a televízióban vagy akár a mobilalkalmazásokban. Már annyira a hétköznapjaink részévé váltak, hogy néha nem is tudatosul bennünk, milyen mélyen befolyásolhatják a döntéseinket. Marketingesként a célod az, hogy olyan kampányokat alkoss, amelyek...

„Ti megőrültetek!” – hangzik el gyakran egy kreatív ügynökség belső megbeszélésén, amikor egy olyan ötlettel állnak elő, ami elsőre túl merésznek, túl szokatlannak tűnik. Paradox módon épp ezek a pillanatok – a kockázatvállalás és az ismeretlen területek felfedezésének momentumai – repíthetik egy márkát a reklámtörténelem lapjaira. David Ogilvy és Bob Kuperman is hittek abban, hogy...

2024-ben a digitális marketing legdrágább „láthatatlan költségsora” nem a médiaár, nem is a kreatív, hanem a hamis forgalom. Automatizált botok, szkriptek és kiberbűnözői hálózatok emberszerű viselkedést imitálnak, megkerülik a felszínes szűrőket, adatot lopnak, API‑kat terhelnek, és – ami a legfájóbb – roncsolják az analitikát. A következmény nem csupán a hirdetési büdzsé foltos égése, hanem félrevezetett...

A marketingbüdzsé nem „szám a táblában”, hanem döntések sora, amelyek a vállalat jövőjét rendezik el: mit tudunk megnyerni a piacon, milyen áron, milyen kockázattal, és milyen időtávon. A költségvetés a stratégia ritmusa. Ha rosszul állítjuk be, a cég túl költ a rossz helyen és alulfinanszírozza azt, ami valójában növekedést hozna. Ha jól, akkor a pénz...

Van egy makacs hiedelem a szakmában: Magyarországon a reklám és a marketing „igazán” csak a kilencvenes évek után kezdődött. A korszak érthetően hangos volt: multinacionális márkák érkezése, kereskedelmi tévék, ügynökségi boom. Csakhogy ez a kép félrevezető. A hazai reklámtudomány gyökerei jóval mélyebbre nyúlnak: a 20. század elejére, amikor már szisztematikus könyvek, átfogó gyűjtemények és tudatos...

A kattintási csalás nem „technikai apróság”, hanem költségvetési kockázat. Egyetlen hétvégén képes felborítani a keresleti előrejelzéseket, a CPA‑t és a ROAS‑t, elbizonytalanítani a döntéshozókat, és megkérdőjelezni az analitika egészét. A jelenség lényege egyszerű: olyan kattintások és megtekintések terhelik a büdzsét, amelyek mögött nincs valódi szándék. Ezek jöhetnek rosszindulatú versenytárstól, jutalékot maximalizáló kiadótól, automatizált botnetből vagy...

Ha végiggondolod, milyen összetett folyamat zajlik le benned, amikor egy reklámot látsz, valójában pszichológiai és marketingszempontok egész sorát éled át. A figyelmedet megragadják a látványos képek, hangok vagy szlogenek, majd kialakulnak benned bizonyos érzelmek és asszociációk, amelyek befolyásolhatják a későbbi döntéseidet. Nem véletlen, hogy a reklámok tervezésekor az alkotók igyekeznek a lehető legtöbb eszközt bevetni,...