Az Online Webáruház Nyitásának Végső Útmutatója
Az online webáruház indítása ma már sokak számára vonzó lehetőség, hiszen számos előnnyel jár: kevesebb kezdőtőke szükséges, mint egy fizikai bolt esetében, kiváló eszközök állnak rendelkezésre az értékesítés automatizálására, és nem szükséges folyamatosan az irodában lenni, otthonról is dolgozhatsz. A legfontosabb előny azonban az, hogy rendkívül jövedelmező üzleti modell lehet. Bár a siker nem garantált, és minden szektorban erős versenytársakkal kell számolni, ez az útmutató segít lefektetni az alapokat ahhoz, hogy webáruházad minél hamarabb eredményeket érjen el. Bevezetés Mielőtt beleugranál…
Digitális marketing stratégiák kisvállalkozásoknak
Digitális Marketing Kisvállalkozásoknak: Az Első Lépések Bevezetés A digitális marketing világába való belépés sok kisvállalkozás tulajdonosának félelmetes feladatnak tűnhet. Az online térben való eligazodás, különösen, ha nem töltöd minden napodat az interneten, kihívást jelenthet. Azonban nem kell aggódnod: senki sem kezd a mélyvízben, és a digitális marketing világa sokkal gyorsabban és olcsóbban elérhető, mint gondolnád. Digitális Marketing Stratégiák Tervezése A sikeres digitális marketing stratégia alapja a világos célok kitűzése. Miért szeretnél online jelen lenni? Több ügyfelet szeretnél elérni, vagy a…
22 Híres Marketinges, Akik Megváltoztatták a Szakmát
A marketing világában vannak olyan nevek, amelyek a szakma alapköveivé váltak. Ezek az emberek nem csak elméleteikkel, de gyakorlati megoldásaikkal is formálták a marketinget, és hozzájárultak ahhoz, hogy ma hogyan gondolkodunk és dolgozunk ezen a területen. Ismerjük meg közelebbről hét kiemelkedő marketingest, akik munkásságukkal maradandó nyomot hagytak. Philip Kotler Philip Kotler neve szinte egybeforrt a modern marketinggel. Ő az egyik legelismertebb marketinges és akadémikus, aki számos alapvető marketingkönyvet írt, például a „Marketing Management” című művet. Kotler munkássága során alapvető marketingfogalmakat,…
A Szexualitás Hatása a Reklámokban: Egy Fiatal Generáció Perspektívája
A modern reklámipar egyik legvitatottabb eleme a szexuális tartalom, amely mindkét nemet különböző módon érinti. A szexuális tartalommal rendelkező reklámokban megjelenő meztelenség ma már annyira általános, hogy a fiatalok nem reagálnak feszülten rá. Ez a cikk a fiatal férfiak és nők különböző nézőpontjait vizsgálja, valamint a reklámkészítők számára fontos tanulságokat von le. A Fiatalok és a Meztelenség A kutatások szerint a fiatalok körében a meztelenség jelenléte a reklámokban már annyira megszokottá vált, hogy nem vált ki különösebb reakciót. Ez a…
Vállalkozói kompetenciák
A vállalkozói kompetenciák a vállalkozók sikerének kulcsfontosságú elemei, amelyek magukban foglalják a szükséges hozzáértést és jogosultságot. A kompetencia fogalma kettős: egyrészt alkalmasságot, másrészt jogosultságot jelent. Ez a kettősség különösen fontos a vállalkozók esetében, akiknek nem csak szakmailag hozzáértőnek kell lenniük, hanem rendelkezniük kell azzal a joggal is, hogy döntéseket hozzanak és vállalkozást vezessenek. Kompetenciák Típusai Általános Kompetenciák: Definíció: Olyan alapvető képességek és készségek, amelyek széles körben alkalmazhatók a mindennapi életben és a munka világában. Ezek a kompetenciák nélkülözhetetlenek a társadalmi…
A Vállalkozásindítás Okai és Motivációi
Egy vállalkozás indítása mögött számos tényező húzódhat meg, és ezek a tényezők nagyban befolyásolják az alapító motivációit és céljait. A Salamonné (2008) által végzett kutatásban, amely 80 hazai kis- és középvállalkozás bevonásával készült, az alábbi fő okokat és célokat határozta meg prioritási sorrendben: A Vállalkozó Szintjei A vállalkozói képességek és gondolkodásmód szintjeinek meghatározása szintén fontos a vállalkozás sikeressége szempontjából. Will Mitchell és Kyle Eschenroeder (2013) a vállalkozók öt szintjét határozták meg, amelyeket magyar fordításban és értelmezésben az alábbiak szerint adaptáltam:…
A reklámfilmek fejlődése és hatása a fogyasztói megítélésre
A reklámok mindennapi életünk szerves részévé váltak, és ezen belül is a reklámfilmek különösen jelentős szerepet játszanak. Az alábbi cikk bemutatja a reklámfilmek fejlődését, különböző típusait és azok fogyasztói megítélésére gyakorolt hatását. A reklámok céljai és eszközei A reklámok fő célja, hogy meggyőzzék és befolyásolják a fogyasztókat egy termék vagy szolgáltatás megvásárlására. Ehhez különböző módszereket alkalmaznak, mint például a következetesség, a meggyőzés, az ismétlés és a csoportosítás. Az iparág folyamatosan fejlődik, és az új technológiák megjelenésével, mint a televízió és…
Vásárlói magatartástrendek a magyar bútorpiacon
A bútorpiac a magyar gazdaság egyik dinamikusan fejlődő szektora, ahol a vásárlói magatartás és trendek folyamatosan változnak. Az utóbbi években számos érdekes és meghatározó trend figyelhető meg, amelyek befolyásolják a fogyasztók döntéseit és preferenciáit. Ebben a cikkben részletesen bemutatjuk a legfontosabb magyarországi vásárlói magatartástrendeket a bútorpiacon. 1. Stabilitás és „Fészek-meleg” Keresése Az otthon egyre inkább menedékké válik a külső világ kihívásaival szemben. A magyar vásárlók keresik a stabilitást és biztonságot, amelyet a saját otthonuk nyújt. Ennek eredményeként az otthon közösségi…
Niche Marketing, mint stratégiai irány a KKV-k számára
A niche marketing egy olyan stratégiai megközelítés, amely során a vállalkozások specifikus, jól meghatározott piaci szegmenseket céloznak meg. Ezek a piaci szegmensek homogén tulajdonságokkal rendelkeznek, jól elkülöníthetők más piaci szegmensektől, és elegendő méretűek ahhoz, hogy profitot hozzanak a vállalkozás számára (TEVRIK, MAARTEN, 1994). A kis- és középvállalkozások (KKV-k) számára a niche marketing különösen előnyös lehet, mivel lehetőséget nyújt arra, hogy a vállalkozások hatékonyan kihasználják saját erőforrásaikat és versenyelőnyhöz jussanak. Marketing képességek fejlesztése A jelenlegi kutatások azt mutatják, hogy a KKV-k…
A sportmarketing kialakulása
A marketing széles körben elfogadott definícióját Philip Kotler és Kevin Keller (2012) határozza meg, mely szerint a marketing „az emberi és társadalmi szükségletek felismerésével és kielégítésével foglalkozik” (Kotler – Keller, 2012, 13. p.). Ezt a definíciót kiegészítve, a marketingmenedzsment „a célpiacok kiválasztásának, a vevők megszerzésének, megtartásának és számuk növelésének művészete és tudománya. Sikerét a kiemelkedő vevőérték létrehozásával, a vevőkhöz való eljuttatásával és annak kommunikálásával éri el” (Kotler – Keller, 2012, 13. p.). Hasonlóan fontos meghatározást ad az Amerikai Marketing Szövetség…
Magyar Mikro- és Kisvállalkozások Marketinginnovációja: Kihívások és Lehetőségek
A magyar mikro- és kisvállalkozások marketingtevékenysége és innovációja egyre nagyobb figyelmet kap a gazdasági kutatásokban. A tudásintenzív üzleti szolgáltatások (TIÜSZ) vállalkozások marketinginnovációs tevékenységének feltárása és elemzése számos érdekes hipotézist vet fel. A következőkben bemutatjuk a legfontosabb kutatási kérdéseket és eredményeket, amelyek segítenek megérteni a kisvállalkozások marketingstratégiáit és innovációs kihívásait Magyarországon. Kockázatkerülés a Mikro- és Kisvállalkozásoknál A magyar mikro- és kisvállalkozók többsége, beleértve a TIÜSZ vállalkozókat is, erősen kockázatkerülők. Ez a jellemző nemcsak a méretükből és erőforráskorlátaikból fakad, hanem a vállalkozói…
A Modern Marketing Paradigma: 4P’s + P2 C2 S3
A marketing világa folyamatosan fejlődik, ahogy az új technológiák és fogyasztói igények változnak. Az eredeti 4P’s modell, amely a termék (Product), az ár (Price), az értékesítési hely (Place) és a promóció (Promotion) elemeit tartalmazza, már nem elégséges a modern digitális és szolgáltatásorientált környezetben. A 4P’s + P2 C2 S3 modell kiterjesztése új elemekkel egészíti ki az alapvető koncepciót, hogy jobban alkalmazkodjon a mai marketing kihívásokhoz. Az eredeti 4P modell Az eredeti 4P modell a marketing alapköve, amely segíti a vállalatokat…
A Marketing 4P és 7P Modellje: Filozófiai Megközelítés
A marketing mix klasszikus 4P modellje (Termék, Ár, Hely, Promóció) és annak kibővített 7P változata (amely magában foglalja az Emberek, a Folyamatok és a Fizikai bizonyítékok elemeit is) alapvető eszközei a marketing stratégia kialakításának. Ezek a modellek nemcsak az üzleti döntéshozatal szempontjából relevánsak, hanem filozófiai és etikai szempontból is érdekes kérdéseket vetnek fel az emberi vágyak és szükségletek, valamint a társadalmi értékek és normák kialakulása kapcsán. A 4P Modell: Alapvető Elemei és Filozófiai Megközelítése A 7P Modell: Kiegészítő Elemei és…
A marketing interdiszciplináris természete történeti perspektívából
A marketing egy interdiszciplináris tudomány, amely különböző tudományágak eredményeire épít, és amely maga is jelentős hatással van ezekre a tudományágakra. Ez az interakció különösen a szociológia és a pszichológia területén figyelhető meg, ahol a marketing és e tudományok közötti szoros kapcsolat szinte azonos időben történt fejlődésükkel. A marketing fejlődése A marketing tudományként való megjelenése a 20. század elejére tehető, amikor a gazdasági tudományok egyik ágazataként kezdték el vizsgálni. Cassels, a Harvard Egyetem tanára 1936-ban hangsúlyozta, hogy bár a marketinget a…
Az Integrált Marketing és Pszichológiai Alapok
Az integrált marketing stratégia, különösen a 360-marketing, valamint a pszichológia szoros kapcsolatban áll egymással. Az alábbiakban részletesen bemutatom, hogyan ötvözhető ez a két terület a hatékony marketingkommunikáció és a célcsoport elérésének érdekében. 360-Marketing Stratégia A 360-marketing célja, hogy a vásárlói utazás minden érintkezési pontján megszólítsa és bevonja az ügyfeleket. Ez az átfogó megközelítés biztosítja, hogy az üzenet következetes és koherens legyen minden csatornán, legyen szó digitális vagy offline felületekről. A stratégia főbb lépései: Pszichológiai Alapok a Marketingben A pszichológia alapelvei…
Reklám és Marketing Stratégiák
A reklám és marketing világa jelentős szerepet játszik a vállalkozások sikerének elérésében. Egy jól megtervezett reklámkampány nemcsak azonnali eladásokhoz vezethet, hanem hosszú távon is biztosíthatja a vállalkozás piaci jelenlétét és növekedését. Azonban fontos megérteni, hogy a reklám nem csupán egy egyszerű üzenet közvetítése, hanem egy összetett folyamat, amely számos tényezőt figyelembe vesz, hogy hatékonyan befolyásolja a fogyasztók tudatát és döntéseit. A Reklám Alapjai: Az Üzenet és a Célközönség A reklám célja, hogy befolyásolja a fogyasztók tudatát, és felkeltse az érdeklődésüket…
A Hatékony Reklámstratégiák Az Egyéni Vállalkozások Számára
A reklám és marketing elengedhetetlen elemei egy vállalkozás sikerének. Egy jól megtervezett reklámkampány segíthet a potenciális vásárlók elérésében, a márka ismertségének növelésében és a piaci részesedés megszerzésében. Azonban a folyamatos és tudatos marketingtevékenység nélkülözhetetlen ahhoz, hogy a vállalkozás hosszú távon is sikeres legyen. Ellenkező esetben a versenytársak könnyen felülkerekedhetnek, ami akár a vállalkozás bukásához is vezethet. A Reklám Alapjai: Az Üzenet és a Célközönség A reklám lényege, hogy befolyásolja a fogyasztók tudatát, és felkelti az érdeklődésüket egy adott szolgáltatás vagy…
A marketinges (marketing szakember) szerepe
A marketinges (marketing szakember) szerepe rendkívül sokrétű, és magában foglal számos tevékenységet, amelyek célja a vállalat termékeinek vagy szolgáltatásainak népszerűsítése, a piaci pozíció erősítése és az értékesítés növelése. Az alábbiakban összefoglalom a marketingesek legfontosabb feladatait és felelősségi köreit: 1. Piackutatás és Elemzés 2. Marketingstratégia Kidolgozása 3. Kampánytervezés és Végrehajtás 4. Digitális Marketing 5. Értékesítési Támogatás 6. Teljesítménymérés és Elemzés 7. Kapcsolatépítés és Kommunikáció 8. Innováció és Fejlesztés Összességében a marketingeseknek széleskörű ismeretekkel és készségekkel kell rendelkezniük, hogy hatékonyan tudják irányítani…
A Modern Fogyasztói Figyelem: Tényleg Rövidebb, mint egy Aranyhalé?
Az elmúlt években egyre több marketinges és szakértő hangoztatja, hogy az emberek figyelme annyira lerövidült, hogy az már egy aranyhaléval vetekszik. De vajon mennyire igaz ez az állítás, és milyen tényezők állnak mögötte? Nézzük meg közelebbről ezt a jelenséget, és derítsük ki, hogyan befolyásolja a modern technológiai környezet a fogyasztói figyelmet és a marketingstratégiákat. A Figyelem Csökkenésének Háttere Digitális Környezet és Információáradat Az okostelefonok, a közösségi média és az internet általános elterjedése gyökeresen megváltoztatta információfogyasztási szokásainkat. A folyamatos értesítések, a…
Marketing és Vállalati Társadalmi Felelősségvállalás (CSR): Az Integráció Jelentősége és Előnyei
Bevezetés A vállalati társadalmi felelősségvállalás (Corporate Social Responsibility, CSR) az elmúlt évtizedekben egyre fontosabbá vált a vállalatok számára. A CSR nemcsak a vállalati hírnév javítását szolgálja, hanem hosszú távon hozzájárul a fenntartható üzleti növekedéshez is. Ez a cikk bemutatja, hogyan változott a marketing fogalma az idők során, és hogyan integrálható a CSR a marketing tevékenységekbe a társadalmi és gazdasági előnyök maximalizálása érdekében. A Marketing Definíciójának Evolúciója A marketing fogalma jelentős átalakuláson ment keresztül az elmúlt évtizedekben, reflektálva a társadalmi, gazdasági…