GET-TO-BY: A viselkedésváltozás tervezésének művészete
Legyen szó marketingről, közegészségügyről vagy személyes fejlődésről, a viselkedésváltozás az egyik legnagyobb kihívás, amivel szembesülünk. Hogyan vehetjük rá az embereket, hogy kipróbáljanak egy új terméket? Hogyan ösztönözhetjük őket egészségesebb életmódra? Hogyan változtathatjuk meg saját berögzült szokásainkat? A válasz nem egyszerű, de van egy eszköz, ami segíthet: a GET-TO-BY modell. Mi az a GET-TO-BY modell? A GET-TO-BY egy keretrendszer, amely strukturált megközelítést kínál a viselkedésváltozás tervezéséhez és megvalósításához. A modell neve egy betűszó, amely a változási folyamat hét fázisát írja le:…
Dajka Gábor „Online marketing és pszichológia” című könyve – Olvasói vélemények és szerzői reflexió
Amikor egy szerző könyvet ír, az mindig egy párbeszéd kezdete. Egy párbeszédé az író és az olvasók között, ahol a visszajelzések legalább annyira fontosak, mint maga a mű. Dajka Gábor, az „Online Marketing és Pszichológia” című könyv szerzője ezt jól tudja. Most, hogy a könyv már egy ideje a polcokon van, érdekes lehet áttekinteni, hogyan fogadták az olvasók, és mit gondol a szerző ezekről a visszajelzésekről. https://moly.hu/konyvek/dajka-gabor-online-marketing-pszichologia Pozitív fogadtatás, elismerő szavakAz olvasói vélemények alapján egyértelmű, hogy Dajka Gábor könyve nagyrészt…
Dajka Gábor – Egy marketingszakértő, aki az elmélet és a gyakorlat mestere
Széles látókör, változatos tapasztalatokDajka Gábor szakmai pályafutása imponálóan sokrétű. Az elmúlt 17 évben számos vállalkozásba nyert betekintést, a programozástól és marketingtől kezdve az e-kereskedelmen át a tanácsadásig. Ez a fajta széles látókör ritka kincs a specializációra épülő mai üzleti világban. Dajka Gábor azonban épp ennek köszönheti egyedi szemléletmódját: képes a marketinget az üzleti élet egészének kontextusában látni, összefüggéseket és szinergiákat felfedezni ott, ahol mások csak elszigetelt részterületeket látnak. A személyiség mint a siker kulcsaDe mi Dajka Gábor sikerének titka? A…
Dajka Gábor „Online marketing és pszichológia” című könyve – Egy egyedülálló útmutató a hatékony marketinghez
Az online marketing világában gyakran elhangzik, hogy a sikeres kampányok titka a pszichológia megértése és alkalmazása. De vajon pontosan mit is jelent ez? Hogyan tudjuk a pszichológia elveit a gyakorlatban, a mindennapi marketingmunkában kamatoztatni? Ezekre a kérdésekre ad választ Dajka Gábor „Online marketing és pszichológia” című könyve, amely egyedülálló módon ötvözi a marketingszakember gyakorlati tapasztalatait a reklámpszichológia elméleti alapjaival. Egy hiánypótló műDajka Gábor könyve azért különleges, mert hidat képez két olyan terület között, amelyek ritkán találkoznak ilyen mélységben a szakirodalomban.…
Az online marketing és a pszichológia találkozása – Dajka Gábor új könyve
Az online marketing világában folyamatosan újabb és újabb technikák, trendek jelennek meg, de vajon mi húzódik meg a háttérben? Mi az, ami valóban hatékonnyá tesz egy marketingkampányt? Dajka Gábor, ismert marketingszakértő új könyvében, az „Online marketing és pszichológia”-ban erre a kérdésre keresi a választ, ötvözve a gyakorlati marketingtudást a reklámpszichológia elméleti alapjaival. A könyv egyediségeDajka Gábor könyve egyedülálló a hazai marketingszakirodalomban. Nem pusztán egy újabb „how-to” guide az online marketinghez, hanem egy komplex, átfogó mű, ami a pszichológiai aspektusokat helyezi…
Az emlékezet titkai – Hogyan használják a marketingszakemberek?
A szenzoros memória – Az első benyomás fontosságaAz emlékezet első szakasza a szenzoros memória. Ez a fázis mindössze 1-2 másodpercig tart, de ezen a rövid időn belül az összes információt feldolgozza, ami a külvilágból érkezik. Legyen szó vizuális ingerekről, hangokról, illatokról, érintésekről vagy akár belső érzetekről, a szenzoros memória mindent rögzít. Azonban az agy nem tudja az összes információt kezelni, ezért gyorsan megszűri azokat. Csak a legfontosabb, legérdekesebb ingerek kerülnek tovább a következő szakaszba, a munkamemóriába. Ez a jelenség kulcsfontosságú…
A klímaváltozás és a marketing: Felelősség és lehetőség
A klímaváltozás korunk egyik legnagyobb kihívása, amely minden iparágat és minden vállalatot érint valamilyen módon. A fogyasztók egyre környezettudatosabbak, és elvárják a márkáktól, hogy felelősséget vállaljanak a bolygónkért. Ugyanakkor a klímaváltozás új lehetőségeket is teremt az innovációra, a differenciálásra és az értékteremtésre. Ebben a cikkben megvizsgáljuk, hogy a marketingszakembereknek milyen szerepük és felelősségük van a klímaváltozással kapcsolatban, és hogyan tudják a márkákat és a fogyasztókat egy fenntarthatóbb jövő felé terelni. A marketingszakemberek felelősségeA marketingszakemberek hatalmas befolyással bírnak a fogyasztói magatartásra…
A reziliencia fejlesztése a reklámokkal szemben: Lelki immunrendszerünk erősítése
Mi a reziliencia?A reziliencia a pszichológiában a nehézségekkel való megküzdés és a bajokból való felépülés képességét jelenti. Egy reziliens ember képes adaptálódni a stresszes helyzetekhez, túllépni a traumákon, és a kihívásokban lehetőséget látni a fejlődésre. A reziliencia nem azt jelenti, hogy valaki sértethetetlen vagy hogy a problémák leperegnek róla, hanem azt, hogy képes rugalmasan és adaptívan reagálni a nehézségekre. A reziliencia különösen fontos a reklámokkal szemben. A reklámok gyakran irreális elvárásokat támasztanak, legyen szó akár a fizikai megjelenésről, akár az…
A Flow-élmény Titkai a Marketingben
Képzeld el, hogy teljesen elmerülsz egy feladatban. Az idő mintha megállna, minden más eltűnik, csak te és a tevékenység léteztek. Kihívást érzel, de pontosan tudod, mit kell tenned. Minden lépés természetesen jön, minden akadály leküzdhető. A végén elégedettséget és teljesítményt érzel. Ez a flow-élmény, a tökéletes elmélyülés állapota, ami nem csak a művészek és sportolók privilégiuma – a marketingszakemberek is megtapasztalhatják, sőt, kiaknázhatják a maguk javára. Ebben a cikkben a flow-élmény titkait járjuk körül a marketing kontextusában, feltárva jellemzőit és…
A perfekcionizmus kétélű kardja a marketingben
A perfekcionizmus típusaiElőször is fontos megérteni, hogy a perfekcionizmus nem egy egységes fogalom. A pszichológusok általában három fő típust különböztetnek meg: A marketingben mindhárom típus megjelenhet. A marketingszakember érezheti úgy, hogy minden kampányának, minden kreatívjának tökéletesnek kell lennie (önorientált perfekcionizmus). Érezheti azt a nyomást, hogy az ügyfelek, a főnökök, a kollégák elvárják a hibátlan munkát (mások által irányított perfekcionizmus). És irreálisan magas mércét állíthat a beosztottjai, a partnerei elé (másokra irányuló perfekcionizmus). A perfekcionizmus előnyeiNem lehet tagadni, hogy a perfekcionizmusnak…
Az imposztorszindróma árnyékában – Amikor a sikeres marketinges is csalónak érzi magát
Az imposztorszindróma egy jól ismert pszichológiai jelenség, amikor valaki a nyilvánvaló sikerei és eredményei ellenére is azt érzi, hogy ő valójában egy csaló, és hogy a sikere csak a szerencsén vagy a mások megtévesztésén múlik. Bár sokan azt gondolhatják, hogy ez a jelenség főleg a művészeket vagy a tudósokat érinti, valójában a marketingszakmában is meglepően gyakori. Ebben a cikkben megvizsgáljuk, hogyan jelenik meg az imposztorszindróma a marketingben, milyen hatásai lehetnek, és mit tehetünk ellene. Az imposztorszindróma a marketingbenA marketing egy…
A vásárlói döntések mögött meghúzódó pszichológiai tényezők
Amikor egy marketinges vagy reklámszakember azon gondolkodik, hogyan ösztönözze a fogyasztókat vásárlásra, számos tényezőt figyelembe kell vennie. Az egyik legfontosabb ezek közül a vásárlók motivációja, azaz azok a belső hajtóerők, amelyek a vásárlási döntéseket irányítják. Ebben a cikkben Henry Murray amerikai pszichológus elméletét vesszük górcső alá, aki a szükségleteket két nagy csoportra osztotta: fizikaira és pszichogénre. Megnézzük, hogyan használhatják a marketingesek ezt az elméletet a reklámstratégiák tervezésében. Fizikai vs. Pszichogén szükségletekMurray elmélete szerint a fizikai szükségletek azok, amelyek az emberi…
Mit csinál a marketinges? – A marketing szakma rejtelmei
A marketing egy olyan terület, amely körül sok a misztikum és a félreértés. Sokan azt gondolják, hogy a marketingesek csak „reklámoznak”, vagy „eladnak”, de a valóság ennél jóval összetettebb. A marketing egy stratégiai fontosságú funkció, amely áthatja a vállalat teljes működését, a termékfejlesztéstől kezdve az árazáson és az értékesítésen át egészen az ügyfélkapcsolatok menedzseléséig. Ebben a cikkben belepillantunk a marketing szakma rejtelmeibe, és megnézzük, mi a különbség a marketing szakember és a marketingmenedzser között Marketing szakember vs. marketingmenedzserBár a két…
A Szakmunkás Végzettség Nem Akadály a Marketingiparban
A Képzettség és a Készségek ViszonyaKezdjük azzal, hogy tisztázzuk: a marketing egy sokrétű, összetett terület, rengeteg különböző feladatkörrel. Míg egyes pozíciókban valóban elengedhetetlen a felsőfokú szakirányú végzettség (gondoljunk például egy stratégiai tervezőre vagy egy piackutatási szakemberre), más szerepkörök betöltéséhez nem feltétlenül szükséges a diploma. Vegyük például az adatrögzítést, a telefonos ügyfélszolgálatot vagy akár a rendezvényszervezés bizonyos aspektusait. Ezek mind olyan feladatok, amelyek ellátásához kellő szorgalomra, jó kommunikációs készségekre, precizitásra van szükség – de nem feltétlenül egyetemi végzettségre. Egy szakmunkás bizonyítvánnyal…
A megbízhatatlan marketingesek felismerése
A megbízhatatlan marketingesek felismerése kulcsfontosságú a vállalkozások számára, hiszen a marketing kritikus szerepet játszik az üzleti sikerben. Olyan szakemberre van szükség, aki etikusan, hozzáértően és eredményesen képviseli a vállalat érdekeit. Ebben a cikkben bemutatjuk azokat a figyelmeztető jeleket, amelyek segítenek azonosítani a megbízhatatlan marketingeseket. Természetesen egyetlen figyelmeztető jel önmagában nem feltétlenül jelent problémát, de ha több gyanús tényező is felmerül, az mindenképpen óvatosságra int. A megbízhatatlan marketingesek komoly károkat okozhatnak a vállalkozásoknak, legyen szó pénzügyi veszteségekről, elszalasztott lehetőségekről vagy a…
Miért válassz olyan marketingest, aki átélte a 2008-as válságot?
A marketingszakemberek kiválasztása kulcsfontosságú döntés bármely vállalkozás számára, különösen a bizonytalan gazdasági környezetben. Egy olyan marketinges, aki átélte és sikeresen navigált a 2008-as gazdasági válság kihívásai között, felbecsülhetetlen értéket nyújthat a cégeknek. Ebben a cikkben részletesen megvizsgáljuk, hogy miért érdemes megfontolni egy válságtapasztalt szakember bevonását a marketingcsapatba. Az egyik legfontosabb előny, amit egy válságtapasztalt marketinges nyújthat, az a rugalmasság és alkalmazkodóképesség. A 2008-as válság jelentős kihívások elé állította a vállalkozásokat, és arra kényszerítette a marketingeseket, hogy gyorsan reagáljanak a változó…
Pszichológiai zavarokkal küzdő marketingesek
A pszichológiai zavarokkal küzdő emberek minden területen megtalálhatók, beleértve a marketing szakmát is. Szociopata, skizofrén vagy nárcisztikus személyiségzavarral élő egyén is dolgozhat marketingesként, de fontos megérteni, hogy ezek az állapotok hogyan befolyásolhatják a munkavégzést és az interakciókat a kollégákkal és ügyfelekkel. Az alábbiakban áttekintjük, mit jelentenek ezek a zavarok és hogyan befolyásolhatják a marketinges munkáját. Szociopata Marketinges Szociopátia: A szociopátia (antiszociális személyiségzavar) jellemzője az empátia hiánya, az impulzivitás, a manipuláció és a normák és szabályok figyelmen kívül hagyása. Az ilyen…
A konverziós arány optimalizálása: Kulcs az online sikerhez
Az e-kereskedelem világában a konverziós arány az egyik legfontosabb mérőszám, amely megmutatja, hogy a webáruház vagy weboldal látogatói közül hányan hajtják végre a kívánt műveletet, legyen az vásárlás, regisztráció vagy egyéb célként meghatározott interakció. A magas konverziós arány közvetlenül befolyásolja a bevételeket és a marketing befektetések megtérülését, ezért optimalizálása minden online vállalkozás elsődleges feladata. A konverziós arány javításának első lépése a célközönség alapos megismerése. Minél jobban értjük a potenciális vásárlók igényeit, preferenciáit és viselkedését, annál hatékonyabban tudjuk személyre szabni a…
PnL (Profit and Loss) szemléletmód a marketingben
A PnL (Profit and Loss) szemléletmód integrálása a marketing stratégiába rendkívül fontos, ha azt szeretnénk, hogy a marketing tevékenységek ne csak kreatívak és hatékonyak legyenek, hanem mérhetően nyereségesek is. A PnL megközelítés nem csupán arra ösztönöz, hogy kreatív és innovatív megoldásokkal álljunk elő, hanem biztosítja azt is, hogy ezek a megoldások pénzügyileg is értelmezhetők és fenntarthatók legyenek. A PnL szemléletmód a marketingben több szempontból is kritikus. Először is, segít a költségek és bevételek egyensúlyának megtartásában. A marketing kampányok tervezésekor fontos…
Helyi vállalkozások marketingje
A helyi vállalkozások marketingje kulcsfontosságú a sikerhez, különösen a mai digitális korban. A hatékony marketing stratégia segít a márka ismertségének növelésében, új ügyfelek megszerzésében és a meglévő ügyfelek hűségének megtartásában. Az alábbiakban részletesen megvizsgáljuk a helyi vállalkozások marketingjének legfontosabb szempontjait és taktikáit. Első lépésként elengedhetetlen az online jelenlét optimalizálása. Ez magában foglalja egy professzionális, felhasználóbarát weboldal létrehozását, amely tükrözi a márka identitását, és részletes információkat nyújt a termékekről vagy szolgáltatásokról. A weboldalt keresőmotorokra kell optimalizálni (SEO) releváns kulcsszavak használatával, minőségi…