A marketing sosem volt steril laboratórium: érdekek, célok és ösztönzők metszéspontjában működik, ahol a figyelemért és a bizalomért mindenki versenyez. Ez a nyomás részben magyarázza, miért találkozunk időről időre olyan állításokkal, amelyek túl szépre vannak lakkozva – és olykor egyszerűen nem állják ki a valóság próbáját. „A mi termékünk a legjobb”, „korlátlan csomag”, „–70% akció”, […]
A marketingügynökség-választás sok vállalat életében a legdrágább „vakon ugrás”: látszólag minden a helyén van – portfólió, esettanulmányok, szimpatikus csapat –, mégis hónapok múlva derül ki, hogy a várt áttörés elmarad. Tapasztalatom szerint ez nem (csak) szakmai hiányosság kérdése. Inkább rendszerhiba: túlzsúfolt piac, félreértett célok, kapkodó tenderfolyamatok, hiányos szerződések, homályos mérőszámok és kétoldalú kommunikációs vakfoltok. E […]
A megbízható marketing ügynökség megtalálása ma jobban hasonlít egy hosszútávfutásra, mint egy sprintre. Az elmúlt években gombamód szaporodó szolgáltatók, a platformok állandó változása és a teljesítmény-metrikák dzsungele együtt olyan zavaros piacot hoztak létre, ahol a hangos ígéretek könnyen elnyomják a lényeges, de csendesebb szakmai tényezőket. A hírlevél-automatizációtól a komplex attribúciós modellekig minden eszköz elérhető, de […]
A kérdés, amelyet egyre gyakrabban kapok ügyfelektől és pályakezdőktől: „Miért hagyják ott sokan a marketinget egy éven belül?” A felszín alatt ritkán egyetlen ok lapul. Inkább sok apró repedés fut össze: az elvárások és a valóság közötti szakadék, a túlterhelés, a pályaív homálya, a megbecsülés hiánya, az oktatás és a gyakorlat közti rés, valamint az […]
A marketing már rég nem „egy szakma a sok közül”, hanem találkozási pont: itt ér össze az emberismeret, a közgazdasági racionalitás, a technológia és a vizuális kultúra. Ha a 21. század fogyasztóját szeretnénk megérteni és mozgósítani, akkor nem elég egyetlen iskolát vagy eszköztárat forgatni. Multidiszciplináris szemlélet kell: pszichológia a figyelemért és az attitűdökért, szociológia a […]
A Pareto-elvet eredetileg a 19–20. század fordulóján Vilfredo Pareto olasz közgazdász figyelte meg: azt látta, hogy az olasz vagyon döntő része a lakosság kisebb részének kezében koncentrálódik. A későbbi statisztikai vizsgálatokból kiderült, hogy sok társadalmi és gazdasági jelenség mutat valamilyen erős egyenlőtlenséget: kevés elem adja a teljes hatás jelentős részét. A modern fizika és hálózatkutatás […]
A marketing évtizedeken át inkább véleményekre, ösztönökre és hangosabb egókra épült, mint számokra. A digitális csatornák térnyerésével azonban a helyzet gyökeresen megváltozott: ma már gyakorlatilag minden kattintás, megjelenés, kosárelhagyás és vásárlás mérhető. A kérdés nem az, hogy van-e adat, hanem az, hogy mit kezdesz vele. Ebből születik meg az, amit nevezhetünk marketingmateknak: az a szemlélet […]
Sokan hajlamosak azt gondolni, hogy a marketingkutatás pusztán statisztikai adatok és kérdőívek halmaza, azonban ez egy komplex, többdimenziós folyamat, amely a piac, a célcsoport és a vállalati belső erőforrások mélyreható vizsgálatára épül. Ebben a cikkben – amelyet nyugodtan használhatsz a saját vállalkozásod fejlesztésére vagy céges tréning anyagként is – áttekintjük, hogyan lehet a kutatási módszereket […]
A márkaidentitás megalkotása és finomhangolása egy igen összetett folyamat, amely nemcsak esztétikai, de pszichológiai és üzleti szempontokat is magában foglal. Amikor egy vállalat vagy termék szeretne kitörni a tömegből, lényeges, hogy ne csak látványos logója vagy egyedi színe legyen, hanem olyan átfogó márkaélményt nyújtson, amely a fogyasztók érzelmeit is megmozgatja. Sokszor előfordul, hogy a brandépítés […]
Amikor egy vállalkozás hosszú távon szeretne megkülönböztethetővé válni és stabil profitot termelni, nélkülözhetetlen egy tudatosan felépített marketingstratégia. Ez a stratégia nem pusztán akciók és kampányok sorozata, hanem egy átfogó gondolkodásmód a piacról, a fogyasztókról és a márka jövőképéről. Ebben a cikkben azt fogjuk megnézni, hogyan emelheted magasabb szintre a marketingstratégiád három alappillér – az egyedi […]