Van egy régi, makacs félreértés a magyar üzleti kultúrában: hogy a marketing valami utólagos csomagolás. Mintha a termék vagy a szolgáltatás elkészül, aztán „ráöntünk” egy kis hirdetést, és majd megindul a forgalom. Ez a gondolkodás nem csak laikusoknál jelenik meg, hanem meglepően sok, amúgy okos, jó szakembert foglalkoztató vállalatnál is. Ennek történelmi oka is van. […]
Minden vállalkozás eljut arra a pontra, amikor a bevett rutinok már nem hoznak több növekedést. A hirdetések drágulnak, a közösségi felületek algoritmusai változnak, a csapat túlterhelt, és közben új versenytársak jelennek meg. Ilyenkor nem elég „még egy kampányt” futtatni. Olyan külső nézőpont kell, amely gyorsan feltárja a rejtett tartalékokat, kijelöli a helyes irányt, és kézzelfogható […]
Kevés dolog csábítóbb egy cég számára, mint amikor egy külső szem néhány lépésben rendet ígér a káoszban: tisztább pozícionálás, hatékonyabb büdzsé, gyorsabban mérhető eredmények. A marketing tanácsadás pontosan ezt a reményt kínálja – és jó kezekben képes is valóra váltani. A gond ott kezdődik, amikor a vállalkozás átadja a kormányt, és észrevétlenül kiszervezi nemcsak a […]
A vállalkozói lét nem romantika, hanem döntéssorozatok feszes ritmusa. Aki csinálta már, tudja: egy jó év mögött nem „szerencse” áll, hanem egyre pontosabb működési minták, amelyeket kitartóan fejlesztünk. Ez a cikk arról szól, hogyan építünk tudatosan ilyen mintákat – kompetenciákat –, és mi kell ahhoz, hogy ezek ne csak papíron, hanem a pénzügyi kimutatásokban is […]
A marketingben a „papír vagy praxis” vitát rendszerint rossz kérdésekkel indítjuk. Aki kizárólag a diplomát tekinti belépőnek, hajlamos figyelmen kívül hagyni, hogy a piac nem tantervet, hanem teljesítményt értékel. Aki viszont legyint az egyetemi képzésre, alábecsüli a strukturált gondolkodás és a módszertani fegyelem erejét. A valóság ennél összetettebb: a marketing ökoszisztéma rengeteg eltérő feladatkört takar […]
Képzeljünk el egy webáruházat, amely a látható dolgokban hibátlan: gyors a szerver, gördülékeny a mobil‑UX, a kosárfolyamat nem dobál hibát, az árak versenyképesek, a képek retusáltak és egységesek, a kategóriaoldalak logikusak. A marketing is dolgozik: a hirdetések hozzák a forgalmat, a hírlevelek időre mennek ki, az organikus forgalom szépen kúszik felfelé. Mégis hiányzik valami, ami […]
Az elmúlt években a webáruház‑alapítás sokak szemében olyan vállalkozási formává vált, amely „alacsony belépési korlátú, gyorsan skálázható és bármikor eladható”. A közösségi médiában és különböző online kurzusokban azt látod, hogy elég kiválasztani egy bérelhető rendszert, megvenni egy sablont, feltölteni pár terméket, elindítani néhány hirdetést, és máris áramlik a bevétel. A valóság ezzel szemben az, hogy […]
Ha „Online Marketing és Pszichológia” a könyv címe, nagyon könnyű rávágni: ez biztosan webáruház-tulajdonosoknak, marketingeseknek, kampánykezelőknek szól. Amikor írtam ezt a könyvet, én is tudtam, hogy sokan be fogják tenni a „szakmai kiadvány” polcra – csak épp az a helyzet, hogy a tartalma messze túlnő ezen a kategórián. A mai fogyasztói társadalomban ugyanis nincs olyan […]
Első pillantásra úgy tűnhet, hogy Dajka Gábor kötete főként a webáruház-tulajdonosoknak kínál gyakorlati tanácsokat. A cím és a kifejezetten online felületekre fókuszáló fejezetek azt sugallják, hogy ez a könyv leginkább e-kereskedelmi vállalkozók kezében fogja betölteni funkcióját. Ám ha kicsit mélyebbre ásol a tartalomban, gyorsan feltűnik, hogy a szerző olyan alapvető marketingpszichológiai elvekről és stratégiai megfontolásokról […]
Egy webáruház elindítása sok szempontból izgalmas kaland: új lehetőségek tárháza nyílik meg, ugyanakkor a piacra lépés és a növekedés komoly felkészülést, szerteágazó tudást és stratégiai gondolkodást igényel. Mikrovállalkozóként vagy induló cég vezetőjeként elengedhetetlen, hogy ne csak a logisztikára, a technikai megoldásokra és a termékválasztékra figyelj, hanem a vevőid motivációinak, döntési folyamatai mögötti pszichológiai tényezőknek a […]