A márkaidentitás megalkotása és finomhangolása egy igen összetett folyamat, amely nemcsak esztétikai, de pszichológiai és üzleti szempontokat is magában foglal. Amikor egy vállalat vagy termék szeretne kitörni a tömegből, lényeges, hogy ne csak látványos logója vagy egyedi színe legyen, hanem olyan átfogó márkaélményt nyújtson, amely a fogyasztók érzelmeit is megmozgatja. Sokszor előfordul, hogy a brandépítés […]
Amikor egy vállalkozás hosszú távon szeretne megkülönböztethetővé válni és stabil profitot termelni, nélkülözhetetlen egy tudatosan felépített marketingstratégia. Ez a stratégia nem pusztán akciók és kampányok sorozata, hanem egy átfogó gondolkodásmód a piacról, a fogyasztókról és a márka jövőképéről. Ebben a cikkben azt fogjuk megnézni, hogyan emelheted magasabb szintre a marketingstratégiád három alappillér – az egyedi […]
A marketing világa egyre összetettebb és dinamikusabb, ami miatt sok vállalat küzd azzal, hogy valóban kiemelkedő módon szólítsa meg a célcsoportját. Az alábbi összefoglaló azoknak szól, akik szeretnék a piaci átlaghoz képest magasabb szintre emelni a marketingtevékenységüket, és tudatosan alkalmazni azokat az eszközöket, amelyekkel tartós versenyelőny alakítható ki. A Unique Selling Proposition (USP), a GET-TO-BY […]
A viselkedésváltozás minden érdemi stratégia végső mércéje: nem az számít, mit gondolunk a kampányról, hanem hogy az emberek mit tesznek utána máshogy. A marketingben ez lehet egy új termék kipróbálása vagy a kosárérték növekedése; a közegészségügyben a szűrésre jelentkezés vagy a gyógyszerszedés következetessége; a személyes fejlődésben egy új rutin beépítése. A legtöbb kezdeményezés elakad, mert […]
Amikor egy szerző elkészül a könyvével, a munka valójában csak félig ér véget. A mű megjelenése után kezdődik az igazi párbeszéd az olvasókkal, akik véleményt formálnak, kritikát fogalmaznak meg, és gyakran új szempontokat hoznak be. Ez történt Dajka Gábor „Online Marketing és Pszichológia” című könyvével is, amelynek moly.hu-s oldalán izgalmas vélemények és kritikai észrevételek sorjáznak. […]
Ha egy mondatban kellene összefoglalnom, mi különbözteti meg a munkámat a zajos piacon, azt mondanám: a marketing nálam nem kampánytrükkök egymásutánja, hanem fegyelmezett, üzleti célra optimalizált gondolkodásmód, amely a gyakorlatban, valós pénzáramlásban mérhető. Több mint tizenhét éve dolgozom vállalkozásokkal: láttam nulláról épülő mikrovállalkozást és százmilliós költésekkel futó rendszereket; beleálltam leálló kampányok újraélesztésébe, és terveztem teljes […]
Az online marketing világában ma már mindenki ugyanazokat a paneleket ismételgeti: konverzió, kattintási arány, célzási beállítások, automatizált kampányok, mesterséges intelligencia. A felszínen minden a technikáról szól, miközben a valódi kérdés az, hogy kinek kommunikálsz, mit él át közben, és miért dönt úgy, ahogy dönt. Ez az a pont, ahol a legtöbb magyar vállalkozó és marketinges […]
Az online marketing világa ma látványosan eszköz-központúvá vált. Minden héten felbukkan egy új csatorna, egy friss hirdetési formátum, egy „csodatrükk”, ami azt ígéri, hogy néhány gombnyomással vevőket hoz. A magyar vállalkozók jelentős része ezekre a felületes megoldásokra vadászik: előfizet kurzusokra, lemásolja külföldi óriáscégek kampányait, és közben úgy érzi, hogy mindent „jól csinál”, csak valamiért nem […]
Ha Google Ads-ben hirdetsz, minden egyes kattintásod mögött pénz van. Nem „elméleti” pénz, hanem nagyon is valós forint, amit vagy értelmes keresésekre költesz, vagy elégetsz irreleváns kulcsszavakon. A magyar mikro- és kisvállalkozók nagy része ott bukik el a PPC-hirdetéseknél, hogy a kulcsszavakat csak technikai elemnek látja, nem pedig üzleti döntésnek. A Kulcsszótervezőt sokan úgy kezelik, […]
Ha a márkaépítést egyetlen emberi folyamatra kellene felfűzni, az az emlékezet lenne. A figyelemért vívott verseny csak a felszín: a döntés pillanatában nem az nyer, aki egy másodpercre hangosabb, hanem az, aki tartós nyomot hagy a fejben — és a testben. A vásárlói út minden mikrogesztusa (a hero-kép első képkockája, a címsor első öt szava, […]