Ha ma egy kampány csak átlagos eredményt hoz, az sokszor nem kreatív probléma, hanem idegrendszeri: túl nagy a bizonytalanság, túl kevés a bizalom, túl nehéz a döntés. A neuromarketinget a felszínen könnyű félreérteni, mert csábítóan hangzik az a gondolat, hogy „bele lehet nézni az agyba”. A valóság ennél józanabb, de épp ezért hasznosabb is. A […]
A 360 fokos marketing nem egy hangzatos szlogen, hanem egy következetes gondolkodásmód: minden érintkezési ponton ugyanazt a márkaígéretet nyújtani, mérhetően és összehangoltan. Ha nagyon röviden akarom megfogalmazni: ott kell lennünk, ahol a vevő van, és ugyanazt kell mondanunk, amit ígérünk – minden csatornán, minden helyzetben. Ez egyszerre stratégiai és operatív fegyelem. Azért fontos, mert a […]
A modern marketing történetében folyamatosan változik és fejlődik az a szemlélet, ahogyan a vállalatok próbálják elérni és magukhoz kötni a fogyasztókat. A 20. század közepétől a különböző marketingelméletek – például az „egy csatornás” megközelítés vagy a „fókuszált kampányok” – mind azt mutatták, hogy a piac állandó mozgásban van. Az 1990-es évek végétől és a 2000-es […]
A „360 fokos marketing” kifejezés általában úgy kerül elő, mintha egy teljeskörű megoldást ígérne: „mindenhol ott vagyunk”, „minden felületen ugyanazt mondjuk”, „nem tud kikerülni a vevő”. Ezt nagyon könnyű jól eladni egy meetingben, mert a fejben azonnal összeáll egy kép: ha egyszerre fut a kereső, a közösségi média, a videó, a display, a PR és […]
Ha egy platformot kellene megneveznem, amely a magyar KKV-k számára a leggyorsabban skálázható online értékesítést hozza, a Facebook–Instagram ökoszisztémát (Meta Ads) mondanám. A felület az elmúlt években látványosan megváltozott: a „kézzel tekergetett” célzást fokozatosan felváltják az AI‑alapú ajánlórendszerek (Advantage funkciók), a mérés pedig a sütik hanyatlása óta egyre inkább első féltől származó adatokat és szerveroldali […]
A Facebook hirdetési rendszere (pontosabban a Meta hirdetési ökoszisztémája) ma már nem „egy platform a sok közül”, hanem egy teljes értékű elosztócsatorna: képes keresletet ébreszteni, képes keresletet begyűjteni, és képes skálázni – de csak akkor, ha te is skálázható módon gondolkodsz. Az első nagy félreértés, hogy a Facebook hirdetés „megoldja” a marketinget. Nem. A hirdetés […]
A stressz pszichológiai és élettani hatásait vizsgáló tudományterület az elmúlt évtizedekben jelentős fejlődésen ment keresztül. A stresszmodern kutatások egyik kiemelkedő úttörője Hans Selye, aki 1936-ban mutatta be a szakmai közönségnek a General Adaptation Syndrome (G.A.S.) néven elhíresült modelljét. Ez az elmélet a stresszreakciót három, egymást követő fázisra osztja: „Alarm”, „Ellenállás” és „Kimerülés”. Eredetileg orvosi-biológiai szempontból […]
Ha ma reggel ránézel a telefonodra, az első öt percben több reklám inger ér, mint a szüleid fiatalkorában egy teljes nap alatt. Bannerek, videók, szponzorált posztok, influenszerek beékelve a személyes tartalom közé – a legtöbb ember fejében ez mind „üzleti zaj”. Valami, ami zavarja a görgetést, de „úgyis átpörgetjük”. Vállalkozóként is könnyű így gondolkodni: költünk […]
Sok magyar vállalkozó azzal keres meg, hogy „Gábor, reklámozzak, vagy inkább akciózzak?”. A kérdés érthető, főleg egy tőkehiányos, árérzékeny piacon, ahol minden forintot kétszer megnéz a tulajdonos. A probléma ott kezdődik, hogy a reklámot és a promóciót egymás ellenfeleként látják, nem pedig egymást kiegészítő eszközként. Így aztán hol az egyik irányba esnek túlzásba (évekig „égő […]
Az üzleti történelemben a piac mindig is zsúfolt tér volt, de a digitális fordulat óta a zaj sűrűsége drámaian nőtt: a figyelem lett a legszűkösebb erőforrás, a döntési utak pedig töredezettebbek, mint valaha. Ebben a közegben a marketing ügynökség nem „külsős plakátkészítő műhely”, hanem multidiszciplináris irányítótorony: elemző, tervező, kreatív, technológiai és működtetési kompetenciák szorosan összezárva, […]