Ha őszinte akarok lenni, a legtöbb kampány bukása nem ott kezdődik, hogy rosszul állítottad be a hirdetési fiókot, hanem ott, hogy az emberek egyszerűen nem emlékeznek rád. Nem emlékeznek a márkanevedre, az ígéretedre, arra sem, hogy hol találkoztak veled. A reklám a pillanatban zajlik, a profit viszont az emlékezetben születik: abból, hogy a fogyasztó egy […]
A kreativitás a reklámok világában két alapvető elemet feltételez: eredetiséget és célszerűséget. Az eredetiség és ötletesség révén a reklám képes kitűnni a tömegből, míg a célszerűség biztosítja, hogy az üzenet hatékonyan érjen célba. A kreativitás tehát nem csupán a művészi értéket növeli, hanem közvetlenül hozzájárul a reklámok hatékonyságához is. Kreativitás a Hagyományos Reklámfelületeken A hagyományos […]
Háború idején a kommunikáció nem pusztán információk továbbítása: a szavak, képek és gesztusok egyaránt erőforrássá válnak. A „láthatatlan fronton” – a közvéleményben, a digitális térben, a nemzetközi színtéren – ugyanolyan tétje van a pontosságnak, az időzítésnek és az etikának, mint a fizikai logisztikának. Ilyenkor a marketing – tág értelemben minden, ami üzenetet, értéket és cselekvésre […]
A marketing számos definícióval rendelkezik, melyek mindegyike más-más aspektusra helyezi a hangsúlyt. Az alábbiakban bemutatok néhány meghatározást különböző szakemberektől, hogy átfogó képet adjak a marketing sokszínűségéről és összetettségéről. Philip Kotler: A marketing területén elismert szakember, Kotler a marketinget így határozza meg: „A marketing olyan társadalmi és irányítási folyamat, amely révén az egyének és csoportok termékeket […]
Gondolj úgy a marketingre, mint egy komplex pszichés és menedzsmenttudományi keverékre, ahol az emberi viselkedés, az üzleti stratégia és a kreatív gondolkodás találkozik. Ha jobban megérted a marketing különböző definícióit és szemléleteit, könnyebben fogod alkalmazni a mindennapi üzleti és kommunikációs gyakorlatban. Ebben a cikkben kifejtem, miért nélkülözhetetlen ez a tudományterület a modern vállalkozások számára, és […]
A szállodaiparban a verseny rendkívül intenzív, és a vendégek megnyeréséhez és megtartásához innovatív és átgondolt marketingstratégiák szükségesek. A hatékony hotel marketing magában foglalja az online és offline módszerek kombinációját, az erős márkaépítést és a célzott promóciókat. Az alábbiakban részletesen bemutatjuk a sikeres hotel marketing alapelveit és stratégiáit, amelyek segíthetnek a szállodáknak kitűnni a versenyből és […]
A „háború” szó a mai üzleti életben sokszor túlzó. Mégis, amikor piacot hódítunk, költségvetést osztunk, vagy új terméket vezetünk be, ugyanazok a logikai elemek tűnnek fel: információelőny, döntési sebesség, erőforrás‑koncentráció, morál. Szun‑ce „A háború művészete” című műve nem romantikus csataleírás, hanem rendszerelméleti kézikönyv: hogyan ismerjük meg önmagunkat és az ellenfelet; mikor harcoljunk és mikor ne; […]
Az értékesítés története hosszú évszázadokra nyúlik vissza: már az ókori Rómában is működtek kereskedők, akik igyekeztek rábeszélni a polgárokat portékáik megvásárlására. Bár a módszerek rengeteget finomodtak az évszázadok során, az agresszívabb ráhatások mindig is jelen voltak. A modern, 21. századi üzleti környezet ugyanakkor új dimenziókat hozott: a globalizációval, a digitális platformok térnyerésével, valamint az óriási […]
Kevés film kavart akkora port az üzleti világban, mint Martin Scorsese 2013-as alkotása, „A Wall Street farkasa”. A mozi nem csupán egy pénzügyi karriertörténet látványos, túlfűtött epizódokkal; sokkal inkább éles tükör: rámutat arra, hogy mire képes a jól koreografált meggyőzés, a személyes márka és a közösségi dinamika – és mire vezet, ha mindezt etikai zárójelek […]
Az alábbiakban bemutatok néhány filmet, amelyek jelentős hatással voltak a marketing világára, új trendeket és gyakorlatokat alakítva ki: 1. „E.T. the Extra-Terrestrial” (1982) Steven Spielberg klasszikusa nemcsak a filmvilágra, hanem a marketingre is nagy hatást gyakorolt. A Reese’s Pieces cukorka elhelyezése a filmben az egyik legikonikusabb termékelhelyezés lett, amely jelentős növekedést hozott a márka eladásaiban. […]