A reklám ma már túlmutat az egyszerű értékesítésen: hosszú távú kapcsolatok és erős márkahűség kialakítását is támogatja. Ha jól használod, nem csupán eladást generálhatsz vele, hanem tartós értéket teremthetsz a cégednek. Ebben a cikkben a pszichológusi, marketinges és menedzseri nézőpontot ötvözve nézzük meg, milyen alapelvek mentén lesz igazán jó, hatékony és maradandó egy reklám, és […]
A 20. század nagy részében a média viszonylag stabil, jól átlátható struktúra szerint működött. Voltak napilapok, hetilapok, néhány országos televíziós csatorna, rádióadók, és egy elég egyértelmű határ a „tartalom” és a „reklám” között. A fogyasztó helyzete egyszerű volt: bekapcsolta a tévét, megvette az újságot, meghallgatta a rádiót. A műsorkínálatot szakemberek állították össze, a reklámidőt értékesítési […]
A legtöbb ember számára az internet ma már nem technológiai érdekesség, hanem mindennapi háttérzaj: rákeresünk valamire a Google-ben, görgetjük a Facebookot vagy az Instagramot, videót nézünk a YouTube-on, hirdetést állítunk be a Meta-felületein, és természetesnek vesszük, hogy a „rendszer” majd úgyis elé teszi, amit látni kell. A legtöbb felhasználó azonban nem lát rá arra, hogy […]
Az információs társadalom gyökerei és kibontakozása A digitalizáció, a villámgyors kommunikáció és a mindenhol elérhető online szolgáltatások ma már életünk természetes részét képezik. Mégis, amint Pintér Róbert szerkesztésében megjelent Az információs társadalom – Az elmélettől a politikai gyakorlatig című kötet szerzői rámutatnak, az információs társadalom jóval több, mint csupán fejlett technológiák halmaza. Egy olyan átfogó, […]
Az ár sosem csak szám. A digitális térben az ár egy kommunikációs eszköz, amely egyszerre mozgat pénzügyi realitást és emberi torzításokat. A jó hír: ez nem misztikum. A fogyasztói viselkedés kiszámítható mintázatok szerint reagál az árképzés formai és tartalmi döntéseire. A rossz hír: ezek a mintázatok ellenünk is dolgoznak, ha nem vagyunk tudatosak. Vezetőként az […]
A reklámvilág napjainkban egyre inkább az érzelmek, a humor és az aranyosság irányába halad. Egy jól megválasztott, „jaj, de cuki!” pillanat vagy egy sziporkázó poén nemcsak azonnal megragadja a figyelmet, hanem hosszú távra is beégeti a márkát a fogyasztók emlékezetébe. Az alábbiakban áttekintem, miért és hogyan lehet eredményes a humor és az aranyosság alkalmazása, miként […]
Ha a nappalidban felhangosodik egy tévés reklám, a legtöbb esetben nem „eladás” történik, hanem jelentésteremtés. A képkockák azt is üzenik, mi szép, mi normális, mi kívánatos — és közben alattomosan átrajzolják a szerepeinket. A nők megjelenítése ebben a rajzban évtizedek óta vitapont: hol gondoskodó háttérfiguraként, hol díszítő elemként bukkannak fel. A kérdés ma már nem […]
Az influencer marketing nem a „posztolgatásról” szól, hanem a figyelem gazdaságának precíz, adatvezérelt menedzseléséről. A felszín egyszerűnek tűnik: népszerű emberek ajánlanak termékeket, a követők kattintanak, a márkák fizetnek. A valóság ennél összetettebb. A közösségi platformok algoritmusai folyamatosan változnak, a közönség kifinomultabb, és a reklámzajt ma már nem lehet hangosabb üvöltéssel legyőzni. A sikeres márkák a […]
A digitális reklámzaj nem halkul – viszont a figyelem drágul. A nagy felületek elérnek, de ritkán hatnak; a legtöbb banner már el sem jut a tudatos észlelésig, a TV-szpotot második képernyő fojtja meg, a hírfolyamban pedig a „hirdetés” szó önmagában fékez. Ebben a környezetben kap súlyt a vírusmarketing: nem azért, mert „ingyenes”, hanem mert a […]
A reklámpszichológia nem díszlet a marketing mellé, hanem a működő döntéshozatal és a megtérülő kreatív munka közé illesztett, bizonyítékokra épülő gondolkodásmód. Arra tanít, hogy a puszta racionális érvek helyett – vagy mellett – hogyan dolgoznak az érzelmek, a szokások és a tudattalan rövidítések a vásárlói döntésekben. Amíg a klasszikus megközelítés azt kérdezte, „miben jobb a […]