Egy marketing tanácsadás papíron „csak” egy újabb egyeztetés a naptáradban. A valóságban viszont akár éveket spórolhatsz vele – vagy elpazarolhatsod az egészet, ha felkészületlenül érkezel. A legtöbb vállalkozó fejében a tanácsadó még mindig valamiféle megmentőként jelenik meg: „majd ő kitalálja, mit kell csinálni”. Ez a hozzáállás kényelmes, de üzletileg veszélyes. A tanácsadó akkor tud érdemben […]
Ha megkérdezel tíz embert az utcán, mit jelent számára a „marketing”, jó eséllyel olyan válaszokat kapsz, mint: „reklám”, „lehúzás”, „felesleges pénzégetés”, „szép színes bannerek”. A szakma társadalmi megítélése gyakran kifejezetten negatív: a marketingest sokan a „trükköző”, „tukmáló”, „szép szavakkal bármit eladó” emberként látják, nem pedig stratégiai gondolkodóként, akinek a munkája közvetlenül hat a vállalkozások túlélésére, […]
A vállalkozás indításakor vagy fejlesztésekor előfordulhat, hogy külső segítségre van szükséged ahhoz, hogy átlásd a piacot, a marketingfolyamatokat, és hogy miként tudnád a legeredményesebb módon elérni a célközönségedet. Ilyenkor merül fel a marketing tanácsadó bevonásának kérdése. De mi alapján válassz, amikor a piacon óriási árkülönbségek lehetnek a szolgáltatók között? Csak az olcsóbb ár alapján, vagy […]
Ha ma Magyarországon valaki webáruházat akar indítani, a legtöbb esetben nem azzal kezdi, hogy végiggondolja a stratégiát, a célcsoportot, az árrést és a logisztikát, hanem azzal, hogy beírja a Google-be: „melyik a legjobb webshop motor?”. Ez érthető, mert a technikai eszköz látványos, mérhető, és a szoftvergyártók mind azt sugallják: „csak regisztrálj, töltsd fel a termékeidet, […]
Ha ma valaki éhes egy városban, nem a járdáról fordul be az első ismerős portálon: a telefonjába néz. „Nyitva most”, „közelben”, „menü”, „árak” – ezek a kulcsok nyitják a kasszát. Aki ezt a valóságot megérti, nem a dekorra, hanem az adatstruktúrára, nem a „szájhagyományra”, hanem a kereső és a térképek ökoszisztémájára optimalizál. Étteremmarketingben három téves […]
Az online PR-t sok magyar vállalkozó még ma is keveri a reklámmal vagy a fizetett sajtómegjelenésekkel. Gyakran hallom, hogy „csinálunk egy PR-cikket”, ami valójában egy megvásárolt, reklámízű anyag egy portálon. A valóság ennél jóval összetettebb. A PR-szakma nemzetközi szervezete, a Public Relations Society of America úgy fogalmaz, hogy a PR egy stratégiai kommunikációs folyamat, amely […]
Amióta a Facebook 2004-ben elindult, a közösségi média-világ meghatározó szereplőjévé vált. Azóta a digitális marketingben és az online jelenlétben szinte megkerülhetetlen platformként szolgál. Coachként, marketinges szemlélettel és menedzseri tapasztalattal gyakran találkozom azzal a kérdéssel, hogy mikor érdemes posztolni, hogy a tartalom ne vesszen el az információáradatban. A posztolás időpontja ugyanis éppoly lényeges lehet, mint maga […]
A blogírás ma már messze nem arról szól, hogy valaki „online naplót” vezet. Egy jól felépített blog egyszerre tud személyes márkát építeni, szakértői státuszt adni, ügyfeleket hozni, kapcsolatot mélyíteni, sőt hosszú távú online vagyonként működni. A nemzetközi felmérések szerint a blogcikk továbbra is az egyik leggyakrabban használt tartalomtípus a marketingesek kezében, és stabilan hozza az […]
Sok magyar vállalkozó akkor kezd el érdeklődni a Google Ads (korábban Google AdWords) iránt, amikor már ég a ház: esik a forgalom, a Facebook-hirdetés nem hozza a várt eredményt, vagy egyszerűen „kellene valami gyors megoldás, ami holnaptól hozza a vevőket”. A Google Ads valóban tud nagyon gyorsan forgalmat terelni a weboldaladra, de csak akkor, ha […]
A mai, digitalizált gazdaságban a marketing már nem egy „szép plusz”, hanem a vállalkozás működésének egyik központi eleme. A vevő nemcsak több ajánlat közül választhat, hanem rengeteg információt is kap – jó minőséget, gyors szállítást, transzparens értékeléseket, ár-összehasonlítókat, közösségi médiás véleményeket. Egy átlagos magyar KKV-nál ez azt jelenti, hogy már nem elég jól dolgozni: láthatóvá, […]