A marketing világában évtizedekig tartotta magát az a tévhit, hogy ez a szakma a jobb agyféltekés, kreatív elmék játszótere. A „Mad Men” korszak reklámügynökségi ideálja – ahol a zseniális szlogenek és a művészi vizualitás döntöttek a sikerről – mélyen beégett a köztudatba. A digitális transzformáció, és különösen a Google Ads (korábban AdWords) térnyerése azonban brutális […]
A legtöbb cégvezető és vállalkozó fejében éles határvonal húzódik a marketing és a pénzügyek között. A marketinget gyakran a kreativitással, a márkaépítéssel, rosszabb esetben a szükséges költséggel azonosítják, míg a pénzügyeket a szigorú számvitellel, a befektetésekkel és a kockázatkezeléssel. Ez a dichotómia azonban a digitális korban, különösen a Google Ads (korábban AdWords) rendszerében nemcsak elavult, […]
A magyar kis- és középvállalkozói szektor egyik leggyakrabban visszatérő, szinte már mantrává vált panasza a megfelelő marketinges szakemberek hiánya. Különösen igaz ez a Google Ads (korábban AdWords) területére, ahol a pénzügyi kockázat azonnali és húsbavágó. A cégvezetők frusztrációja tapintható: ügynökséget váltanak félévente, szabadúszókat próbálnak ki, majd csalódottan konstatálják, hogy a hirdetési költségkeret elégett, az eredmények […]
A digitális marketing egyik legkellemetlenebb, mégis gyakran tabuként kezelt témája a kattintási csalás, szakmai nevén az érvénytelen forgalom (Invalid Traffic – IVT). Miközben a vállalatvezetők és marketingesek a konverziós ráták tizedszázalékos javításáért küzdenek, a globális hirdetési piacon milliárdos nagyságrendű összegek folynak el olyan kattintásokra, amelyek mögött soha nem állt valós vásárlási szándék. Ez a jelenség […]
A digitális marketing világában létezik egy kényelmetlen igazság, amelyet a nagy technológiai platformok igyekeznek a szőnyeg alá söpörni, de amelyről a felkészült befektetőknek kötelező tudniuk. Ez a „sötét mintázatok” (dark patterns) jelensége. A kifejezést Harry Brignull kognitív tudós alkotta meg 2010-ben, és olyan felhasználói felület-tervezési megoldásokat ír le, amelyek szándékosan manipulálják a felhasználót – jelen […]
Amikor James Watt a 18. század végén tökéletesítette a gőzgépet, a kortársak többsége még nem sejtette, hogy nem csupán egy újabb mechanikai szerkezet született, hanem a világgazdaság fundamentumai rendeződnek át. A kézműves ipart, ahol a mesterember minden egyes darabot egyedileg munkált meg, felváltotta a tömegtermelés, a szabványosítás és a gépesítés. Aki akkoriban ragaszkodott a manufakturális […]
A gazdaságtörténet során a vagyonos réteg mindig is rendelkezett egy olyan láthatatlan előnnyel, amely nem csupán a tőke nagyságában, hanem az információhoz való hozzáférés minőségében rejlett. A 19. században ez a vasútvonalak nyomvonalának előzetes ismeretét jelentette, a 20. században a bennfentes tőzsdei információkat, a 21. században pedig a digitális algoritmusok működési logikájának mélyreható értését. Sokan […]
A digitális marketing egyik legelterjedtebb és legkárosabb tévhite, hogy a Google Ads egy olyan csatatér, ahol kizárólag a pénztárca vastagsága dönt. Sokan úgy képzelik, hogy a multinacionális vállalatok, amelyek havi tíz- vagy százmillió forintos büdzsével lépnek a piacra, legyőzhetetlenek, és a kisvállalkozásoknak csupán a morzsák maradnak. Ez a defetista hozzáállás azonban alapvető tudatlanságból fakad. A […]
A modern vállalati kapitalizmus egyik legérdekesebb paradoxona, ahogyan a cégvezetők a tőkéjük különböző formáit kezelik. Amikor egy vállalatvezető ingatlant vásárol, gépsort telepít, vagy akár csak a likvid tőkéjét köti le állampapírokban, azt mérnöki pontosságú számítások, kockázatelemzések és megtérülési tervek előzik meg. Ezzel szemben, amikor belépnek a Google Ads felületére – amely valójában a világ leglikvidebb, […]
Ha az internet a modern kor vadnyugata, akkor a Google Ads a vasútvonal, amely mentén a kereskedelem virágzik. Sokan egyszerű hirdetési felületnek tekintik, holott valójában a világgazdaság egyik legkifinomultabb, valós idejű aukciós rendszere. Amikor 1998-ban a Google elindult, még senki sem sejtette, hogy nem a keresőalgoritmus, hanem a mellé épített hirdetési modell fogja alapjaiban megváltoztatni […]