A magyar gazdaság vezetői mozgalmas őszre készülnek. Orbán Viktor miniszterelnök október elején egy rendkívüli sajtótájékoztatón jelentette be, hogy a kormány a Széchenyi Kártya Program keretében fix 3%-os kamatozású hitelt nyújt a kis- és középvállalkozásoknak. A hír azért robbant nagyot, mert a 3%-os kamat gyakorlatilag a piaci kamatok harmada, a maximálisan 150 millió forintig elérhető keret […]
Amikor valaki végigjárja a vállalati ranglétrát és eljut egy szervezet csúcsára, a külső szemlélő könnyen feltételezheti, hogy immár mindent tud, nincs szüksége útmutatásra, és a sikerhez vezető út garantáltan a lába előtt hever. A valóság ezzel szemben gyakran pont az ellenkezője. A feljutás után sokan úgy érzik, mintha egy hegycsúcsra értek volna, ahol ritka a […]
A mesterséges intelligencia térnyerése az elmúlt években elképesztő gyorsaságú volt. Míg néhány évvel ezelőtt még csak szűk körben beszéltek a nagy nyelvi modellekről, mára a ChatGPT, a Gemini és társaik a mindennapi beszélgetések részeivé váltak. Az online kommunikációs csatornák is pillanatok alatt megteltek AI által generált tartalmakkal, amelyek első pillantásra professzionálisnak tűnnek: hibátlan a nyelvtan, […]
Az elmúlt két évben a keresés alapélménye elmozdult a kattintásról az értelmezés felé. Az emberek egyre gyakrabban nem kulcsszavakat írnak be, hanem problémát, helyzetet, képet, videót mutatnak — és választ várnak. Ez a váltás nem rombolás, hanem átrendeződés: a láthatóságod több felületen, több formátumban, és gyakrabban köztes platformokon dől el, mint valaha. CMO-ként, alapítóként, döntéshozóként […]
Október első napjaiban óriási visszhangot váltott ki Tunéziában, hogy a nabeuli bíróság halálra ítélte a Saber Chouchane néven azonosított férfit (egyes források 51, mások 56 évesnek írják) egy Facebook-oldalra feltöltött tartalom miatt. Chouchane egy alkalmilag napszámosként dolgozó, mérsékelten iskolázott férfi, aki saját bevallása szerint nehéz megélhetési körülményeire akarta felhívni a figyelmet. Kritikát fogalmazott meg Kaisz […]
„Az Ótestamentumban mindent a félelem mozgatott. Az Újtestamentumban jött a szeretet.” – a kijelentés provokatív, mégis pontosan leír egy gondolkodási váltást: a kényszer logikájától a kapcsolódás logikájáig. A marketingben ugyanez a törésvonal húzódik: a hiányra, veszteségre és büntetésre építő üzenetek (félelem) állnak szemben a reményre, tartozásra és kiteljesedésre építő üzenetekkel (szeretet). Nem vallási kérdést akarok […]
A reklám és a marketing hagyományosan „figyelemről” beszél. Én ennél pontosabban fogalmazok: a reklám valójában tudatállapotot kér kölcsön. Nem mindegy, hogy egy görgetés közbeni, felszínes figyelmi állapotban találkozol egy üzenettel, vagy egy elmélyült, „flow”-hoz közeli használói helyzetben. Másképp kódolódik a memória, máshogy működnek a döntési heurisztikák, és más a koherens történet befogadásának esélye is. A […]
Képzeld el, hogy egy alig 10 centis, foghíjas vigyorú játékfigura pár év alatt világszenzációvá nőtte ki magát, és piaci értékével lekörözi a legismertebb játékgyártókat. Valóság vagy mese? Nos, a Labubu jelenség pontosan ezt érte el. Egy kínai gyűjthető figura, amely egyszerre tűnik bájosnak és kicsit bizarrnak, 2025-re több milliárd dolláros branddé vált, miközben rajongók tömege […]
Dos Equis – „The Most Interesting Man in the World” (2006‑2010) A Dos Equis sörmárka 2006‑ban mutatta be azt a figurát, akitől az egész világ azt tanulta meg, hogy „maradj szomjas, barátom”. A kampány a külsőleg decens, mégis hihetetlen kalandokat átélő úriemberre épült, aki minden mondatával egy újabb mítoszt teremtett. A trükk lényege az aspiráció: a […]
Snickers – „You’re Not You When You’re Hungry” (2010) A Snickers élelmiszeripari óriás 2010-es kampánya bravúros példája annak, hogyan lehet egy hétköznapi csokit ismét a figyelem középpontjába hozni. A kreatív koncepció alapja, hogy az éhség személyiségtorzító hatására épít: Betty White focimeccsén szitkozódó nagyijától Mike Tysonig számos celeb jelenik meg olyan helyzetekben, amikor „nem önmaga”, majd […]